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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书(🛫)。当年它在商务确实(🐟)也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、(😉)企业名录、工商指南、消费(🎢)指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国(🤖)出版史应(👷)该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以(⛴)刊登企业名、地址、电(🧥)话号码为主(😇)体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年(🕛)世界上第一本黄页在美国问世(🤷)，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比(📳)白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯(🔐)例(👔)。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国(🎿)首部企业黄页(👵)出现在哪一年(💙)？谁人编纂？出版者又(🗺)是谁？

它就是1918年7月上海商务印(😀)书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为(📽)编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常(📌)为社会需要的其他“日常用书”列(🎺)入编译所的重点书(🆖)行列，出点子，想办法，抓进(🐃)度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南(🐴)》的实用性(🔣)图书，销量很大(🚗)，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日(🔙)记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一(⚽)锤定音。《上海商业(📭)名录》一书也由《上海指南》引出。

张(😸)元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济(🈺)全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月(🤚)）锡三，姓周，商务(📎)编译所成员，时已调发行所西(👄)书股。他向张元济建议(🛃)乘(✡)修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请(🐼)来徐珂面(💈)商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到(👦)上万家工商企业的信(🥃)息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全(⤵)，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云(🔀)并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类(🛫)，并依(🗺)企业名排列(🌍)，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企(🍝)业大小，体现公平原则(🔵)。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商(🤼)业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事(👁)”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位(🎅)置(😲)产生分歧。从后来(🛁)《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析(🎧)，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接(📤)受高的意(⛩)见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘(❗)录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所(🌵)拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天(🚍)后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和(👁)各种花边(🍿)图案，排印难度(🧟)也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非(🌐)两个月(🍇)不能(⏬)出版”（同上，第347页）(🌘)。3月23日星期六，张元济亲自过问此事(📷)：“催仲可(📟)发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月(🚱)5日张在日记“编译”栏特(👟)别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送(📍)还。”（同上，第356页）中国(🛁)编印(💘)黄页本是首次，一定会有(🕌)不周全的地方，希望用(🎵)户有所指正，信息及时反(🌳)馈。出版家想(🤺)得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名(🍻)录》初版终于在1918年7月问世，当(🏾)月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的(🎩)平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他(🌚)的(💗)同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的(✡)真实记录

1914年到1918年第一次(🔔)世界大战期间，各列强(🗄)国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所(🤽)缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用(🏐)品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外(🆓)部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业(👈)者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户(🐽)以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的(👨)真实记录。

初版《上海(🐂)商业名录凡例》云：“东西各国名城巨(🐤)埠(🎰)，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使(🤟)人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上(✂)海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集(🧞)于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲(⏲)详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有(🔉)《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及(♒)万家。凡上海之巨大商业，为调查(🙃)时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商(🚢)务印书馆1918年7月初版本）各(🥗)家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员(💼)姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明(💘)电话号码，显然是那(😄)时电话尚未普及的缘(💫)故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐(🍠)珂编纂560页

1920年4月第(🧤)二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂(🍰)。每一版页数都有增加，可见上海工商业的(🏂)发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且(🥥)有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求(🏺)者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试(🤯)倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文(🍔)之所云(🍀)也。余居沪市久，尝以东西(🚍)各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商(🚄)业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有(🙊)已。银行之多(🧕)，视昔(🕳)已倍，且有为吾国之夙所未有者(🍙)，若信托公司，若交易所，皆是(🍁)也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩(🔖)吾商业之转轮，使沪无(🎀)游民，而他日吾名(🥙)录所载之工厂，且什百于今(🔌)也(📕)。尤(🗿)可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目(⏯)录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、(🎗)美术品、仪器文具、金属、建筑、染(🐧)织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共(🍏)260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类(📛)就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储(🦖)蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之(📔)多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、(🍪)瓷器、木器、外国木器、藤(🕹)竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、(✒)秤与剪刀，都单独列项，达(🍄)18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已(🎻)扩增至1.2万余家。以金融类的银行(⛷)为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇(🐛)票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家(🚇)，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成(🌀)了一个完整的金融网络，显示出上海作(🔭)为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全(🏀)不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山(💘)会馆，有著名的上海总商(🛌)会、太平洋总会与外国(🐤)人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷(🥤)业公所、电业公所、豆米公所、(😯)股票(〰)公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆(🤪)，等等，甚至笋干业也有自己的(🐶)公所。不知什么原因，中华工(🍮)党总部(🖇)被(🌡)列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过(🧗)商务印书(😔)馆印刷厂罢工，社会上有点名(🆙)气的(🤳)缘故吧。

该书所刊登企业的(💹)大小广告达近百家，有带图片(🖇)、说明的整版插页，有几家合一插页(🌚)，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金(🆙)，总行设于北京，各省设有分行分所(💏)110处，以及(🍿)办理业务的范(🎪)围(⏭)等，无疑是一(💾)篇小小的银(🔶)行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱(🏷)线、罗缎(🙋)线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商(🛍)亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机(😗)器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者(✌)更是各取所需(🧟)的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上(🧕)海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新(😺)闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校(🌘)仅收函授学校，其他大中小(🚹)学均不在其内，大(🌌)约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开(🔙)放、包容的特点，其概况大致为：印(🚴)刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图(⏲)书集成公司(📜)、中华图书馆、(👝)文明书局、亚东图书馆、昌(🎨)明书局、泰东图书馆、神(🌑)州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房(🕍)、姚文海书庄、校经山房、扫(🌙)叶山房(🤐)、蜚英(😐)馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书(🔬)馆、广学会发(🕗)行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一(🚌)强，如果加上南北临近的广东(🍠)路、九(📊)江路、南京路与北京(🔈)路(⛓)，超过一半以上。可(🛋)见上海以福州路为中(🎑)心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内(🦏)”中国地界只有若干石印书局及旧(🔍)书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊(👹)文思图书公司(📧)（(💛)北四川路）、别发洋行(📡)（黄浦滩路）、协和书局（北京(⛲)路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行(🕸)（南京路）、华泰洋行（四川路）(👸)等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上(🎰)海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）(🕦)、《大陆(🥒)报》（英文）(🕌)、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文(💏)综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世(🥠)界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报(🛰)》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲(📥)日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报(🕯)》等，组织情形不详。有几(📘)家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯(♊)社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种(😗)为：《上海周报》《时兆报馆》《上海(🏕)经济(🕊)时(🤑)报》《妇(🚝)女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报(♿)》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科(⏯)学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药(🐢)书报》。

当(🐻)时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的(⌚)期刊出现。《上海商业名录》第二(🛳)版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近(🍷)水楼台”，在书(🔧)业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨(👉)纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书(⛵)

[承印]书籍 钞票 股票 传(🚖)单(🧞)商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷(👶)所长鲍咸昌、编译所长张元济(📓)名字。全书前后有(🛶)多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处(🐶)宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷(🤭)品特等奖名录，下半(📨)部(🌫)分文字富有(🚬)史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三(📢)千余人。敦聘海内外名人，及东西(🎐)洋(🏠)留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三(👌)千数(😈)百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器(🏀)、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式(🚥)机器，其最精者能以毛(🎓)纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四(🚐)千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以(👿)全幅拍照。又有花洋铁皮印机(🐺)，能在洋铁上印五彩(📑)精细图画，可制罐、匣、瓶(🉐)、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆(🕜)一家。此皆(🧕)全国所无而(😲)本馆独(🚎)具之特色也。

商务的函授学社英文科(✴)曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍(💕)称：“正科四(🐬)级，选科九门，每半年(🔨)开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等(🤘)9人和通信员、记录员名单，同(🧖)样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影(🚊)。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不(🎾)该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史(✅)料书。当年它在商(🔅)务确(⛩)实也是一部畅销书。1918年7月初版(🍒)当月又发行(🐐)再版即是最好证明。11月2日(💱)，张元(🌃)济在他的馆事日记中写道(🕚)：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇(😯)九〇本。送出二(🔘)八四本(🌉)另(✴)计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个(🚴)月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获(😶)得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记(💡)云：“七年（1918）分(👉)广告共(🍯)收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元(🏔)，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自(🏿)这部《名录(🐻)》。

《名录》按张元济的策划，书后印有(🙉)回收的明信片，效果很好(🙍)，得到许多反馈信(🔏)息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云(🏎)：“《商业名录(🔬)》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页(🛁)）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英(🧙)语周刊》40余人，《东(🚮)方杂志》1人，《袖珍日(〰)记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记(🍉)）。可见张元(🐅)济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（(🏵)有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多(🍔)相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽(🔠)略。我们所编的《张元济年谱长编》对(🤒)上述(🕐)三种(🎄)日常(🦖)用书，也大都失收。中(📞)国首部(🏳)企业(🌞)黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑(🔏)印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页(🍀)，已具文献的价值(📐)。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣(🤼)统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问(🕦)世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种(🔢)免费(🎠)的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南(💚)比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：(🏀)柳和(❄)城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯(💤)一

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