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独家观察||七档原创综艺(🍨)亮相戛纳！从走出(🚏)去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主(🎁)舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经(🐰)验？

文 | 小熊

法国当(🔠)地时(✏)间(😵)2019年4月(🚣)6日至11日，第56届春季戛纳(🏏)电(🤢)视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式(🕡)的综艺节目登上了戛纳春季(🌶)电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国(🏃)原创节目模式推荐会连续第(⚫)二年(🤚)在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办(🙋)，吸引全球400余全球电视人参与，是(🎲)每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设(😟)中国节(🚃)目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·(🚙)故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英(🌅)雄》这七档在过去的(⛑)一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一(🚬)环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲(⏮)述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视(🚥)节。早在去年4月，《国(🍙)家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其(🏨)境》《跨界歌王》《明日(🐤)之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑(📻)的绝好证明。不可否认的是，中(🌆)国节目模式逐渐在国际电视节目市场上(🐽)展露(🚐)光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显(💢)著提升和政策、市场的引导下，完成了由模(🚀)式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电(⤵)视节目蓄势待发的新目(⛓)标。

中国元素、(👑)中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台(🔗)？

作为全(🥉)球(🛐)规模最大的电视节之一(🔖)，戛纳电视节一直是各国电视节(💯)目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观(🔡)众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中(📏)国电视生产的全新主旋(🐆)律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节(🌼)目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗(😌)读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据(🥨)了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、(🌀)用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·(🌁)故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索(🧀)，亦或《熟悉(😓)的味道》用传统中(🖕)餐讲述背后的(⚽)动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影(🌡)视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化(🕋)产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对(🚍)主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了(👜)优质内容(🏫)，拓(🐱)宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输(🔷)出。

对于大部分国家来说(➕)，深厚的历史(🎑)都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相(🚪)戛纳电视节(🚁)之际，泰国买家巴里察·斯(🎆)他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理(🚷)解和接受，希望泰国也能够学习这种方式(🕌)。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充(📟)分挖掘的模式，却(🔞)可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力(🎰)也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有(🥥)关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世(📰)界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味(⛎)道》制作方、千足传媒(🌫)海外模(🕒)式(🍽)专员(🥈)张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合(🐯)着传统文化的内容来(🙇)看，都是具有借鉴意义和推广潜力(🐜)的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核(🗨)。

以丰厚的历(⛺)史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去(🌬)”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间(🧣)4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中(🎴)国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制(🌲)作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人(🐵)心》节目模式北美地区发行合作(💊)，实现了中国(🏃)模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记(🎄)、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要(🥟)立足于'卖出去'。通(👨)过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版(🌇)权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化(🥐)出口的目的。

实际上，早在(😤)2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名(🥛)节目模式公司Armoza举行了海外模式发(👇)行签约(🌨)仪式，现已(🥉)在越南等地(📃)播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节(🍡)目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德(🏬)莫尚签约，实现出口；(📖)2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视(⛏)节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英(🚔)国投资、制(👬)作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视(🙁)节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国(🛋)模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创(💧)模式的不自信，以及(🧡)模式研发机制的不(🤹)成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰(🤗)显着文化自信(😔)。

如何让节目模式“卖出(🤽)去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代(🥥)特征的节目模式。节目研发需要与用(🥜)户产生关系，将热点和社会话题作为重要(🐌)参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活(🔨)感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国(🧚)特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节(🍞)目模式的成功出海，有赖于其依托的深(🥞)厚文化背景。博大精(🧥)深的中华文化为中国原创(🀄)综艺提供了(⏩)庞大的素材库(🎮)，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有(🎾)深厚的文化是不够的，出口(🔭)综艺节目模式，要考虑相关(💻)节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复(⤴)制(⌚)性。

这需要策划和制作过程的高度工业化(🙎)和流程化，从筹备，到(🍚)布景、拍摄(💅)，再到制播，模式需要渗透进环节与(📳)细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有(🌄)中国特色的节目模式。

中国(🔅)原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一(🧕)档档节目模式成功“踏出国(💆)门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出(🏀)去，亦是中国文化对外分享，是中(🐅)国智慧和中国思(🈴)路的对外输出。

不过，中国要成为(🐝)国际(⛷)模式输出大国，国产原创节目(🍃)实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者(🎶)的产业(🌠)目光多聚焦于国内市场本身，而对于(😦)原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华(🐴)文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模(🍂)式出海的桎梏之一。

另一方面，原(🉐)创模式“走出去”所需(🎬)具备的要素和条件较为严苛，既要(🙅)立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神(🚑)内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平(🐬)的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式(🖥)，才能获得国(🆔)际市场的认可，并可能在其他国家落地(🚓)。

2018年戛纳(❌)电(😰)视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然(🛴)而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式(🎻)，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且(🖕)具有可(🎐)复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节(🆎)目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外(🔔)的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国(🕟)内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然(😭)而，从以(🎟)复制和(🐾)引进为主要(〽)创意来源，到具有强大国际影(👤)响力和规模化输出能(🧡)力的创意大国蜕变，不(🛬)是(🐆)一蹴而就(⏬)的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得(💥)的成绩还远(✡)远不够(🚵)，而中国电视人仍然(🚏)在(🍉)向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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