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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去(📤)到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创(🕠)模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些(🚒)原创综艺节目为何能登上国(🌒)际舞台？中国模式出海有哪些(🕯)成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季(🐟)戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳(😶)举行。令人瞩目的(🍇)是，七档中(🥩)国原创(👳)模式的综(😀)艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主(🐉)舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续(✈)第二年在(🖌)戛纳电视节举办。该(🏝)活动由国(😻)家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每(🚱)年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动(⬜)。活动旨在打造中外沟通平(😜)台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举(👩)行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这(👧)七档在过去的一年中受(🍢)到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由(🔗)相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点(🌩)。

第56届春季戛纳电(😻)视节“中国节目模式新机(✊)遇”上的中国制作(🐱)人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏(🤼)》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声(⛹)临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次(😅)登上国际电视节，成为中国原创节目(♈)不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际(📇)电视节目市场(🌅)上展露光芒，曾(♊)经高度依赖海外模(🎑)式的中国电视综艺行业，在自身原创(👃)和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成(🚟)了由模式进口(🏧)到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中(💲)国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国(🚫)际舞台？

作为全球规模(⌛)最大的电视节(📹)之一，戛纳电视节一直是(🦔)各国电视节目模式交流和版权(🔗)购买的(🗨)重要平台。

2010年以来，引进海外节(😪)目(🕟)模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视(🦊)观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的(🔡)全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南(🚘)卫(🍲)视沈欣工(👄)作(👮)室负责人、《声入人心(🐪)》制(🍶)片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是(🌊)中国(😦)文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我(👶)国各种类型的综艺都可以带有传统文化(🥧)的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传(🚦)统中(🤸)餐讲述(🥅)背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决(📄)赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导(🌹)演(🎬)、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优(👄)”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比(🛄)较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希(🤛)望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总(🐺)导演于蕾

中华文(😓)化(💊)在当下的文化类节目中固然有着独树一(📘)帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考(🕜)借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛(🧞)·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因(💛)而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本(👝)身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意(💓)义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传(👣)统文(🐤)化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果(👻)。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美(🌐)国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美(🐨)地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电(🍜)视节上的“真出(🤱)口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采(🔳)访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出(🕎)去'。通过我们的价值观，影响别人(💩)。”

出国(🌑)参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将(🛅)版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在(☕)2013年(🔮)，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节(🍳)目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模(🔃)式(🔻)发行签约仪式，现已在越南等地(⬛)播(🎀)出。这意味着国产原创节目海外(✈)模式“走出去”的重要一步。

而后的(🆕)2014年(🤝)，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订(🔞)购模式节目《中(🛎)国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同(🌴)年，汉字拼写类节目《汉字(🏉)英雄》也被推向国际市场。

2017年，东(🔐)方(🤡)卫(💒)视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是(🈂)演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下(🚂)优酷(🦂)原创综艺节目《这！就(📴)是灌篮》的模式版(🏩)权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的(🐔)戛纳电(💤)视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式(📼)出口北美，中国正逐(🛑)渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的(🌍)确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从(🖤)业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用(🧦)电视语言和专(🧛)业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目(😳)研发需要(⏹)与(➗)用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中(👞)国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化(🐥)出海仍道阻且长

国产综(🐑)艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文(💥)化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮(🔬)眼之点。

而仅有深厚的文化是不够(😱)的，出口综艺节目模式，要考虑(📴)相关节目(🅾)是否能(📆)在其他文(🛋)化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划(💡)和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模(⬅)式要与时(🎞)代接轨、与国(🛤)际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准(🤶)的制作技术，成就(🎌)世界通用却带(🦂)有中国特色的节目模式(😂)。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原(🤳)创综艺，伴随着(🛹)一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探(🐳)索阶段的成果。作为(🗨)文化传播的重要形式之一，电视节目(🐾)走出去(🕔)，亦是中国文化对外分享(🔚)，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大(🔂)国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道(🚒)阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得(🍢)电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国(✡)文化(🛬)产品，积(🕵)极参与国际文化交流，传播中华文化，彰(🕸)显文化自信，内(🌦)在动力的相对不足，成(🥁)为中国原创模(⏱)式出海的桎梏(🔅)之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核(🐊)和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原(🐊)创模式，才能获(➕)得国际市场的认(🎊)可，并可能在其他国家落地。

2018年戛(🌇)纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同(〰)层面上存在一(🐶)定短板，与(👃)全世界(👹)范围内流行的模式仍有(🐭)着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语(✡)言和技(🗑)术，打造(⭐)具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这(🍔)也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海(🤨)外的一系列动作(📍)来看，中国原创(🧠)力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电(🔧)视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市(🏧)场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的(🔝)原创成果和出海表现来(⏱)看，中国原创综艺当前取得的成(🏭)绩(⚾)还远远不够，而中国电视(⛸)人仍然在向着原创(🤤)不懈进发，其未来更值得期待。

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