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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型(🛰)？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京(🌯)报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的(☕)公益慈善(✝)组织，可以在99公益日活动期间获得(🐟)1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好(Ⓜ)事。

从这一年开始，“指(🐖)尖公益”“互联网公益”等关键词逐(🦒)渐被大众(♊)熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年(🚜)升高。参与99公益(📌)日活动的公益慈善机构无论大(🍕)小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道(♈)，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够(🏉)获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以(😲)往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变(🐮)成了“久(🚉)久公益”，把募捐动(🔠)作往更(😰)加长效的方(🔱)向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通(⏭)过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报(👢)》记者采访了有着不同背景的公(👑)益人士，希望从中能够找到(🍪)答案。

“更加润物细(🎎)无声了”

“我觉得99公益日(⚓)并不(🔈)是热度(♎)减少了(💱)，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不(🔆)是募捐疲劳了，而是变(🙈)得润物细无声了。公益机构会注重把(🥟)募捐(➖)当作一个长期(🚭)的工作，另外，捐赠人的(🧣)习惯也在逐渐养成，从99公(🎣)益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆(🥇)市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在(🐏)接受《华(🆎)夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配(⛺)捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐(🤯)感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给(🤤)我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以(🤒)拿(⏳)到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员(🚃)大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则(🎋)修改后，即便每人(🖱)捐赠的金(🔮)额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能(😇)够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是(⚽)专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年(📸)，重庆市渝中区红樱桃义工协会(🌩)开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多(🐚)全职人员，但(🐮)在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每(🦈)年的考试日，在99公益日活动之(🍸)前，机构需要做很多筹备工作，机构的动(🏗)员能力和其他能力得到了(🌓)锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时(🍇)说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配(🗨)捐，那个时候配捐也抢(👌)得很快，两三个小时就没了(🤖)。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效(😿)果对机构整体筹(🔐)款影响(🌷)并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾(🅰)鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些(📋)小机构很难通过(🦔)自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人(🚟)，但是中小公益机构可以(👏)依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得(🔉)更稳更有方(📙)向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快(🐫)。”曾鹏说道。

“年味淡了(🏼)，但也(📶)要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲(➿)劳，今年99公益日(🙂)活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈(🐰)更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年(🤡)公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组(🍝)织的担忧，开(🕴)启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态(✖)化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始(🖲)让筹款(🐭)运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉(🗨)得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公(🌑)益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益(🥕)组织获得好的背书，还能助力机构创(📱)新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非(👠)定向(🛂)资金(🚴)的激(🛂)励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项(🦋)目和技术(🧢)发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了(👃)他们很大支持。”

10年的公益从(😧)业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是(🕴)不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤(🐸)’了(🛥)，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化(🙎)发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认(🔆)为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后(🌊)勇。”该公益人士认为，当(🐢)下的公益(🍞)组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界(🎠)应该给予公(🎽)益(😘)行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不(♐)参与99了”

“我们今年确定(🚈)不(👦)参与99了，但是同步启动(✴)了月捐的筹款运(➿)营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不(😲)想局限在一个时(🍙)间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但(📠)不(🛴)停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动(🐫)员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访(⌚)时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活(♋)动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金(🚄)会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的(🥑)唯一行(🔎)为(🈺)。

“在从来不面向公众筹(🐀)款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去(🕐)。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是(🤣)非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对(🕙)阅读的重视程度并不高。”袁泉说道(👴)。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我(🏀)们基金会每个小伙伴都有(😨)组团队，每(🛡)个团队基(🍻)本上都筹到了一两万到十几万(📚)不等，但最后发现捐(🧑)款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工(🗞)没有参与募款，筹款(🕟)成(🍰)果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工(🧠)主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和(🏃)腾讯公益平台做了(🐾)好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现(🙀)，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对(🥧)项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够(😆)用钱(😈)，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望(🕑)更多人认可我们的公益项目(🐖)，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是(🐻)一次性的激情捐(💥)款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大(⛷)的感受就是“活着(✊)”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还(🍃)能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于(🎂)很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁(👃)泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会(🍥)更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更(😥)多的一些捐款。今年99公(🏁)益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多(🗯)心思(🍏)了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热(📦)热闹闹开心一些，如何让更多人关注我(🈸)们(⚫)的(🔮)项目和传播内容，所以我没(🌔)有感觉很疲(🔧)劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长(😓)郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一(💵)种满足感(🤪)。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今(📁)年的专属配捐很开心，这时候心里会(📯)多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思(🤹)想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告(🐚)诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们(♓)更希望通过99公益节这样的(🍌)节日(👓)，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢(😲)得配(💝)捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公(🏆)益、呼吁公益(😿)、参与公益。“我(🏨)很反感(😊)公益造一个筹款的节日，这样很影响公(🛶)益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有(🖖)这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道(🍺)。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅(✂)

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