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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线(🛴)腾讯公益平台，入驻(🔶)腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日(👨)活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始(😭)，“指尖(❌)公(✋)益”“互联网公益(⛏)”等关(👝)键词(💤)逐渐被大众熟知，互(🙉)联网公益的公众(🐋)参(🐎)与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构(🍺)无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也(🖥)增加了一定曝光量，越来越多的公益(🌑)项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配(🌆)捐金额，让上线的公益项目筹(🈸)集更多善款，公益组织每年都会集(🚠)中在99公(🎅)益日活动期(🎟)间共同劝募。转发朋友圈(🌯)，把99公益日捐款链(⏸)接私信给(🔥)好友，线下劝募(🔣)……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周(🏬)期拉长了一些，规则出(🆕)来较(🏻)晚，热度似乎在往下沉，99公益(👑)也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背(🎹)景的公益人士，希望从中(🔹)能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少(♟)了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐(🦔)的消耗速度没有以(🔞)前快了，这并不是募捐疲劳了，而是(🥍)变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期(🦋)的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给(🎵)我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记(💚)者，以往都会动员大家捐赠较(⌛)高的(🎯)金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便(🔬)每人捐赠的金额较(🔄)少，只要动员更多人参与99公益日活(😲)动，就(🏹)能够获得更大比例的配(🍜)捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构(🙀)目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区(📫)红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速(⏭)的(👎)阶段，增(🚽)加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公(👭)益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构(🤞)每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其(📢)他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活(📍)动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿(🧤)配捐(🕴)越来越难。”曾(♐)鹏(🙋)告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整(🎋)体筹款影响并(🥝)不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企(🔈)业或者更多(🗃)的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的(🏹)影响力，路可(💄)以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机(⚡)构更规范(☝)，综合能力提升更(👲)快(💅)。”曾鹏(⬆)说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能(🧑)今年最疲劳，今年99公益日活动(⚫)期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多(📖)精(🐵)力再投入到99公益日的活动了(💯)。”一位从业10年的公益人士告诉《华(😨)夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益(🔠)机构很(㊙)难在短时间破圈更多流量，所(🗨)以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公(🛏)益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把(🕠)筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹(👞)款运营常态化了。”该公益人说道(🥎)。

“我本来觉得(🏣)99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还(🗑)是(💤)要做一(⛵)顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公(🧒)益日活动对很多中小型公益机构是很有必要(🆖)的，他们通过(🐙)99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目(🎴)和技术发展需要成本，仅依(👉)靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公(🎋)益日活动(🌤)感受与(🖱)以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到(💅)现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总(🔹)体综合能力有点(🎎)跟不上，带来的结果就是，原来暗(🚧)流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后(🕠)勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要(⏱)“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳(👶)步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们(🍣)今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐(🦁)的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐(☕)，我们(📉)希望人人公益，人人参(😿)与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益(🏚)日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此(✋)互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基(🎄)金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活(🥍)动已有五六年(🚛)时间，此前基金会没有专门进行筹(📀)款运营，99公益日是基金会唯一的筹(🐇)款渠道，也是参与(💖)筹款的唯一行为。

“在从来(💥)不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外(📃)，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁(📚)泉告诉记者，今年决定不参与99公(🍤)益(😇)日活动还有一个重要(😠)原因，那就是以往(🎇)99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以(🚻)往(👆)99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到(📓)了一两万到十几万不等，但最后发现捐款(🚁)最多的还是同事，大(🐢)家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨(🌕)淡。“去年99公益活动中，我们(🎰)基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的(🚝)事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对(🆖)项目的认可程度，在她(🍟)看来，对(🈯)项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有(🌶)钱，够不够用钱(💤)，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱(🕊)而筹款，而是希望更多人认可我(🔖)们的公益(👮)项目，愿(⏮)意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我(🎚)们的项目，月捐比(⌛)99公益日更适合我们(🐄)做筹(🔶)款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己(🕥)最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着(🤞)，还能看到其他的(🗽)小伙伴还在(🤬)坚持做公益，对于很多公(🏌)益组织来说，99公益日就是他们一(🆒)年(➖)中筹款最重要的一个时间节(🐣)点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人(🎅)”

“我倒是(🌗)没有感觉(🎱)到疲(🏯)劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么(👉)配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的(🤨)惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家(Ⓜ)不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者(🏡)采访时说(⛸)道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨(💗)告诉《华夏时报》记者(📃)，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳(🍃)，但是今年跑(🎒)完还有一种满足感。“跑完后看到大家都(📲)在发我们的文章，到处能看到我们的户外广(🌞)告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得(🍚)虽然累，但很快乐。”

关步杨加入(🌯)麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他(👒)表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯(🛢)着配(🤵)捐和规则(➿)变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的(🕗)逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组(📣)织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希(🛎)望通过99公益节这样的节日，增加捐赠(🦕)体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公(🔒)益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他(🔳)们更希望99公益日是一个公益文化节(🕷)日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我(🏤)很反(✨)感公益造一个筹款(🕴)的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望(✈)大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起(💦)出(🔞)来呼吁做公益(📞)，看到原来还有这么多(👥)的社会问题，看到在为(💉)这些社会问题去(🦀)践(⛔)行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是(😌)公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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