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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的(❌)出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际(😥)舞台？中国模式出海有哪些成(🌲)功经验？(📣)

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电(⛏)视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创(🐻)模式的综艺节目登上了戛纳春季电(📩)视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧(♿)”中(🖇)国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国(🍩)原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨(🏏)在打造中外沟通平台，铺(🍃)设(🍣)中国节目模式走出去海外通(✂)路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的(📡)名字》《上(🐺)新了·故宫》《我是(👑)未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七(💍)档在过去的一年中受到过市场检验(⚡)、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了(🌟)节目模式的创新点(🔜)。

第56届春季戛纳电视节“中国节目(🏺)模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电(🗿)视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗(🕷)读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的(🕹)原创节目模式就首次(🗓)集体亮相戛(🌭)纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模(🐻)式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖(🍷)海(🙈)外模式的中国电视(🏟)综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中(🏓)国电视节目蓄势(🔚)待发的(Ⓜ)新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？(🎑)

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直(㊙)是各国电视节目模式交流和版(🍢)权购(🐯)买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目(👛)模式让我国电(💟)视人(🚩)打开了眼界，也为众多(📮)电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新(🈴)主旋律，新鲜(🎼)的节目模式依次诞(👐)生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏(🎢)流传》《功夫少年》等颇具(👫)中国文化底蕴的节目在这(🏗)十几档节目中占据了主要席位。

中(⛸)国传统文化，一直都(🈸)是中国文(🌡)化产业领域的瑰宝，也几(🕉)乎可以看成取之不尽(🤗)、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中(🍼)华文化辐射到(🦑)生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上(👍)新了·故宫》专注故宫文创的(💁)开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟(🐨)悉的味道》用(🐱)传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对(🍞)传统诗词的深耕，甚至是《即刻电(📛)音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类(💧)内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国(🐖)家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里(🙎)察·(🎚)斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得(🌝)生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国(🀄)家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类(🐷)节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也(👓)吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频(🗺)道(💎)内容编辑埃玛·戴(⏪)思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作(😷)方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合(😄)着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国(🐥)际客户看中此类节目模(🧖)式，实际(🥝)上是看中了中国传统文化的(🦓)内核(🏆)。

以丰厚的历(🏫)史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积(🥖)薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原(⏸)创(💏)模式的出海之路

当(💲)地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副(🕑)书记丁诚在戛纳国际(🚽)电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现(🐊)场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北(👚)美地区发行合作，实现了中国模式在(⛔)本届戛纳(⛲)电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我(🗃)们文化走出去，还是要立(⛪)足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国(🌻)参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展(✅)还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创(👇)节目模(👑)式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列(🏗)知名节目模(🧟)式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出(👟)。这意味着(💉)国产原创节目海外(📦)模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际(🤙)传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿(🚱)星制作订购模式节目《中国(🗽)好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权(🚚)协议(🔡)，实现国产节目首次(⏬)落地北美。

去年以来，中国原创节(🚯)目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这(🤗)！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购(😓)得(🌾)《声临其境》综艺形(🎗)式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售(🔻)。

结合本次(👏)《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输(⏸)出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式(🕙)研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智(🔲)慧和中国思路，彰显着文化(✈)自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高(⏲)质量的节目(☕)出海，这是现阶段中国综艺行业(✉)的(🎶)发力点。

节目研发不是(🕝)“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和(🌥)专业技能设计(✉)出符合时代特征的节目模式。节目(🏉)研发需要与(🎶)用户产生(🙈)关系，将热点和社会话题(⏲)作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的(🚘)基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有(🖊)中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的(🌓)综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式(🚸)。

中华文化、接轨国(🐠)际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综(🍘)艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚(🏤)文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为(🌆)我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深(🍆)厚的文(🏓)化是不够的，出口综艺节(🗡)目模式，要考虑相关节目是否能在其他文(📓)化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接(🙀)轨。用时代领先的制作手法和电视语言(🏋)，以高品味的审美与高水准的制(🙇)作技术，成就世(🕟)界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展(🎅)出

中国(✔)原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的(🛶)成果。作为文化传播的重(🌙)要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文(🌏)化对外(🎚)分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国(⛵)际模式输出大国，国产原创节目实(💮)现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综(🐅)艺市场规模(✊)和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于(🌱)原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文(🏾)化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对(🚶)不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式(💗)“走出去”所需具(🍧)备的要素和条件较为严苛，既要(🏖)立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的(😖)精神内核和(😲)文化、价值观表达，同(🚲)时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新(🔹)上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式(📖)推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较(🆙)为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语(🍔)言和技术，打造具有中(🌛)国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中(🚼)国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中(💋)国原创力(🌟)量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电(🔑)视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然(🐉)而，从以复制和引进为主要创意来源，到(🗨)具有强大国际影响力(👨)和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原(🤭)创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然(😣)在向着原创不懈进发(📙)，其未来更(😓)值得(➿)期待。

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