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独(🔒)家观察||七档原创综(🆙)艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式(🏭)的(🕋)出海之路

7档中国原创模式亮相戛(🕴)纳电视(🔫)节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七(🌂)档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在(💨)戛纳电视节举办。该活动由国(🍶)家广播(🧀)电视(😴)总局主办，吸引全球400余全球(🤔)电视人(⛴)参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要(👕)活动。活动旨在(🍣)打造中外沟通平台，铺(😛)设中国节目模式走(📆)出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新(⏰)机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电(⏳)音》和《超越吧英雄》这七档在过去(🥪)的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表(👣)人物讲述了节目模式的创新(🎗)点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制(😍)作人(🕴)

这并(📈)非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在(💫)去年4月(😧)，《国(🏡)家宝藏》《朗读(🤐)者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫(🗯)少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目(😼)模式就首次集(📁)体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际(🛏)电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾(🧒)经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的(📦)显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭(🔊)到自主原创的显著升级(🌜)。

如今，向外出口、真(📺)正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目(📲)为何登上国际舞台？(📇)

作为全球规模最(🔗)大的电视(🕦)节(🙆)之(🗡)一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平(🚷)台。

2010年以来，引进海外节目模式(👫)让我国电视人(🔋)打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学(🙍)习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生(⛳)，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈(🏂)欣工作室负责人、《声入人心》制片人(⛽)沈欣

从两(🔨)年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗(🎤)读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十(🔁)几档节(🎶)目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行(🏽)，中华文化辐射(💀)到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有(🕜)传统文化的影子。

无论是《上新(🏥)了·故宫》专注故宫文创的开(🛸)发，还是《国家宝(🌤)藏》在文(🚾)博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述(😋)背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚(🏂)至是《即刻电音》总决赛上“村长”对(🚚)电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫(🌸)》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即(🗾)为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容(❌)，拓(😂)宽了文化(🔄)类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说(🎴)，深厚的历史都是值得挖(🌵)掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯(👫)燥的内容变得生动有趣，更易于(🔴)理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总(👦)导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国(🌿)外(😷)同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国(🍵)广播公(📼)司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文(😣)博资源与中方合(🕙)作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无(🎊)论从开发的模式本身，还是从结合着传(🔇)统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式(💟)，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐(🆎)以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞(💔)，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出(📍)去”

中国原(🔱)创模式的出海之路

当地时(⛺)间4月7日(🐝)，湖南(👞)卫视总监、党委副书记丁诚(♓)在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪(🤾)公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节(🐧)目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届(🚖)戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台(🕠)党委书记、台长吕焕斌在接(🧙)受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之(🎡)真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化(🌸)出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国(🥅)原创(📿)节目模式出(👹)海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着(🔃)国产原创节目海外模式“走出去”的重(🏘)要一步。

而后的2014年，英国国(♑)际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订(🥧)购模式节目《中(💰)国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同(🌱)年，汉字(🍉)拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东(🕞)方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江(😹)卫视就(🤐)《我(🖼)就是演员》原创节目与美(🤩)国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正(🦔)式签署(⬛)合作协议，福克(⚽)斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行(👁)公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并(🌋)将于2019年(😼)的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式(👲)输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界(🍛)的作用，但其(🎴)背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成(🔘)熟。而(⛪)模(😋)式输出，则是以内生形式出口(🍔)着(🙊)中国智慧(🌭)和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶(🏡)段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用(😆)户(🕉)产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出(📒)观众喜闻乐见(♊)的节目模式。

在(👛)强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文(🤘)化，深耕文化内涵，让中国电视(🙀)具有中国特色(♉)，并使之具有可复制性，能与国际(⏫)接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成(🤾)功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原(🚍)创综艺提(⛲)供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为(🎵)国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不(🥗)服”的“病(☔)症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必(😌)须具有可复制性。

这(💵)需要策划和制作过程的高度工业化(📘)和流程化(🔯)，从筹备，到布(📟)景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带(🐔)有中国特(😋)色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果(🌫)。作为文化传(👵)播的重(🍥)要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享(🌲)，是中(🚌)国智慧(🤬)和中国(🏟)思路的对外输出。

不过，中国要(🆑)成为国际模式输(🔕)出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本(👖)身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创(➕)模式出海的桎梏(💫)之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时(⏺)还需融入国际顶(🤗)尖水(👒)平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能(🥑)获得国际市场(👁)的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介(🥍)会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台(🍦)亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全(🚇)世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未(🤗)来，如何使用国际通用的前沿语(👼)言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原(🍨)创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场(🦂)的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原(💯)创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴(🚻)而就的。

就目前的原创成果(🥜)和出海表现来看，中国原创综(🏡)艺当前取得的成(🔣)绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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