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独家观察||七档原创(🤺)综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当(📓)地时间2019年4月6日至11日，第56届(🕹)春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人(🤚)瞩目的是，七档中国原创模式(🚵)的(😌)综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是(🤰)WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电(😎)视节举办。该活动由(🚲)国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在(🧒)打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通(🌌)路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人(😔)心》《闪亮的名字(🌯)》《上新了·(🦄)故宫》《我是未来》《熟(👝)悉的味道》《即(⏱)刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有(🏒)国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创(🐚)新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目(🔗)第一次登上戛纳电视(🌅)节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗(🚛)读者》《经典咏流传》《天籁之战(👓)》《声临其境》《跨(🌄)界歌王》《明日之子》《功夫少年(📻)》《好久不见》九大中国优秀(🐢)的原创节目(🍉)模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国(➿)际电视节，成为(👝)中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国(😲)节目模式逐渐在国际电视节(👫)目(💜)市场上展(🛑)露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制(🐺)作能力的显著提升和政策、(💦)市场的引导下，完成(💌)了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为(⬅)全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模(😴)式交流和版权购买的重要平(😈)台。

2010年以来，引进海(🐩)外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了(🚲)审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新(🚋)鲜的节目模式依次诞(🐨)生，并逐渐实现出口，让(👍)中国(🥈)电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年(🤭)登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国(🎡)际客户青睐。如《上(🐷)新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫(😋)少年》等颇具中国(🗜)文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几(🥘)乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文(🐺)化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文(🍢)化的影子(😊)。

无论(🌗)是《上新了·故宫》专注故宫文(🏷)创的开发，还(🐦)是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情(🏎)故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目(🏷)中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传(🛹)统文化即为我国文化产业中(⛅)“人无(🤹)我有，人(🥢)有我优”长板所在。深耕独(🚿)具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供(⛎)了优质内容(👱)，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是(🙀)值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节(🌆)之际，泰国买家(🐇)巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜(🔜)的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国(🔳)外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容(📸)编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪(📜)录片，将有助于世界各国观(🌈)众更好地认(🏝)识中国文化(🆖)。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲(🕴)超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具(🦇)有借鉴意(💭)义和推广潜力的。国际(🍏)客户看中(😎)此类节目模式(💉)，实际上是看中了(🥖)中国传(🍅)统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒(📬)航以及(⛷)美国Vainglorious制(🏎)作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发(👟)行合作，实现了中(🐱)国模式在本届戛纳电(✏)视节上的“真出口”。

今年全国两会期(🍦)间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说(🛅)道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这(🎌)的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅(🐸)参展还未能达到文(📹)化出口的目的(🌐)。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先(🎉)例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和(🍈)以色(🌝)列(⏩)知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式(🏉)，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后(🤘)的2014年，英国国际传媒集(💸)团ITV旗下发行(📿)部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲(🤒)》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字(🐻)英雄》也被推向国际市场。

2017年(🍾)，东方卫视原创棚内音乐(🥟)挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克(😯)斯传媒集团正式签署(➕)合(🆗)作协议，福克斯传媒买(🍺)下优酷原(🎻)创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制(🚒)作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国(🎷)际发行权，并将于2019年的戛纳电视节(🗞)（Miptv）上推出销售。

结合本(🗾)次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费(🎻)大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中(🤮)国智慧和中国思路(🍣)，彰显着文化自信。

如(🚻)何让节目模式“卖出去”，实现(🗺)高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层(🍟)，用电视(🐫)语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众(😫)喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖(🍉)掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受(😫)国际买家青睐的(🐞)模式。

中华文化(📜)、接轨国际

原(🏜)创综艺规模(🍞)化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文(👸)化背景。博大精深的中华文化为中国原创综(💌)艺提供了庞大的素材库，也为我国(💚)综艺节目增加(🕹)辨识度，成为国际综艺节目市场(🏬)上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化(🎀)中生根，是否会出现“水土不服”的(🌮)“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这(💲)需要策划和(🆘)制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布(🚛)景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者(👖)，出海模式要与时代接轨(🕯)、与国(🎣)际接轨。用时代(🈷)领先(🏈)的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际(🎽)知名行业(🈸)网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式(✉)成(🧙)功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传(🕤)播的重要形式之一，电视节目走出去(😔)，亦是中国文化对(🥒)外分享，是(🐌)中国(🎁)智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为(🙅)国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻(🐲)且长。

一(🗨)方面，国内综艺市场规模(⏫)和想象空间的巨大，使得电视行(✨)业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表(🗺)中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文(👥)化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所(🙆)需具备的要素和条件较为严苛(🔄)，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精(💵)神内(🔸)核和文化、价值观表达，同时还需融入(🈯)国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在(📺)内容、形式(🌹)等各维度(🎲)创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其(🤘)他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台(🕖)亮相的十余档中国原创节(💱)目模式，在不同层面上存在一定(📻)短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通(🏡)用的前沿语言和技术，打造具有(⤴)中国特色且具有可复制性的节目模式(🍙)，仍将是中国电视人持续探(♍)索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市(🎀)场的崛起是显而易见的。

国内的电视(🏩)和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的(🌎)原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综(💌)艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电(🕓)视人仍然在向着原创不(🔴)懈进发，其未来更值得期(💓)待。

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