《国产黄色综合V》

13部电影(🚚)挤上“五一”档期 档期依赖愈演(⛴)愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的(🉐)“五一”档(✴)预售榜(🐋)单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽(😃)多，票(🧟)房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手(⭕)。

影片扎(🦆)堆上映，为(📔)何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些(🙂)冷思(🙈)考。

“五一”档值不值得挤(🕰)？

“五一”档在产值(🦔)上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出(💨)春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消(🤯)失在“五一”档预(📤)售阵容中，让不少(✳)人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳(🎷)斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息(🚆)地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情(🌡)来时》则在近几日(🎉)突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密(😳)访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国(⛵)无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数(🐊)量最多(🍮)的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的(⬆)要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小(🐫)组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前(🤟)，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有(🔺)她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了(🚿)避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与(🏔)《秘密(㊙)访客》等都(💑)有较高的(🌄)票房预期。他同时看好游戏改编的电(🎎)影《真·三国无双》，尽管目前该(🥠)片预售并不理(🕟)想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影(✉)片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成(🎒)黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度(⤵)。”他认为(💄)，今年“五一”档如徐峥、郭帆(⌚)、路(⛰)阳等有号召力的中青年导演(⬜)集(😎)体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五(🚆)一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的(🖱)档期，产值明(🐏)显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天(😛)，今后它在电影(⛲)市场的地位也(🎵)会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘(🤝)密(🎱)访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档(📻)布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年(🥩)无论是定档影片数还是(🈳)热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节(😗)档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局(🌒)势目(🏽)前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈(🌅)竞(👥)争中的影(🛄)片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看(⏪)烧脑悬疑(🕵)、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情(🤸)片。不过，《悬崖(😔)之上》《秘(🔒)密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上(🕴)。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜(🏹)有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业(🕞)版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容(🃏)来看，《你(🌙)的(🏟)婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心(🌂)的(⛪)尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运(🎦)的捉弄(👁)下一次次错过又重逢的(📅)爱情故(😢)事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上(🚘)映。

很难想(👲)象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱(🙏)情片一(🐉)直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑(📝)、谍(🚈)战(💻)片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯(🔖)塔(🎢)研究院报告显(🍮)示，近几年(💨)“五(🥞)一”档从类型分布上看，存在爱情(😔)和(🧚)动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产(🥤)生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱(🗡)情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话(📻)题做营销宣传，引起网友热烈(🉑)讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往(⛅)和分手经历。正如该片在(🗳)宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱(📂)情中(📂)每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找(🌨)到自(🎭)己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社(🙄)交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻(😢)受众，因此取(🍪)得(🈶)现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否(⚫)获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大(🍓)档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也(😞)没有太多突破，票房表现(🤼)不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺(⛽)术水准和(🍮)精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院(🆒)看一场烧脑的悬(🎓)疑、谍战片自然敌(👟)不过令人轻松愉悦的(🚁)青春爱情片(💛)。不过，在业内人士看来(🍒)，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的(🌾)婚礼》更有口碑保障(🌗)，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有(😮)可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有(💢)赌博心态。资源过于集中，打得头破血(🌔)流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档(🍄)期潜力

今年(😋)诞生的史上最强春节档，离不(🙌)开“就地过年”号召下产生的转移性消费(🗞)。随着疫情防控常态化，今年“五一”出(👘)行人数大增。有数据显示，今(🍬)年“五一”上海酒店订单(♑)同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑(🔇)朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿(😧)元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之(🕣)上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演(😪)、(⛓)演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿(🏎)元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘(🕥)五一’档，最直接(📮)原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档(🕞)竞争趋势(㊗)，与之相对的是非档期比往年更冷清(🔠)，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个(🏮)缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海(🍣)外市场(🍯)刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现(❗)在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心(🔉)的事发生了。”石川发现，春(🕍)节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我(🐈)们称之为吊床效应，但(🈴)今年春节档结束后，票(🍑)房陡然下(♐)跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近(📷)年来(👑)中国电影市场档期的集中度越来(❣)越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档(🦆)期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对(🏪)市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时(🔂)排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的(🦓)潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的(🈶)影(🌻)片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽(🤠)高，但也有些适合走长线的影片在相对(🔵)冷清的月份取得不(😐)俗票房。如李霄峰(🕤)执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在(🗯)非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康(🥙)良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个(⏳)行业需要思考和认真对待的问题。“今(🏟)年‘五一’档和往年相比的(❗)确(🍃)更挤，但也要考虑一个客观情况(🍄)，国产(📪)片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进(🕋)入院线的(🧓)体量来看(📷)，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不(🈹)算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力(🥞)的影片，大量影片低(📺)水平重复是最大问(👹)题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球(🥓)》《你好，李焕英》这样的片子(😝)，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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