《97公共超碰》

独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出(🖱)去：(🈯)国产模式的出海之路

7档中国原创(🗯)模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些(🎫)原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季(🥍)戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中(🦊)国原创模式的综(🔐)艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电(🐭)视人(🎇)参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外(🥏)沟通(✉)平(🙅)台(🏣)，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模(🛄)式新机遇”举行。

《声入(📟)人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超(🐓)越吧(🕗)英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际(🎃)模式输出价(🚦)值(😊)的精品(😺)力作，在这一环节亮相，并由相关(💖)制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节(🛫)目模式新(📜)机遇”上的中国制作人(🦗)

这并(💧)非中(☔)国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之(📚)子》《功夫少年》《好久(🏕)不见》九大中国(🈴)优秀(🤞)的原创节目模式就首次集体亮相戛纳(💺)春季电视节MIPFormats的主舞(🌆)台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创(💩)节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中(🏩)国节目模式逐渐在国际电视(💞)节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的(🏈)显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到(🔴)出(👖)口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目(😒)为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节(✉)目模(🔊)式(🧥)交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也(🍼)为众多电视观众提高了审美标准；引进和(⛸)学习过后，创新成为中国电(🐣)视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中(⏯)国电视节目与国际接轨。

湖南卫(🖕)视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年(🚴)登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上(🌎)新(👨)了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要(🦅)席位。

中国传统文(💿)化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之(🐚)不竭的IP宝库。衣食住行，中华(🏖)文化辐射到(👝)生活(🛐)的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝(💔)藏(➕)》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新(🍳)了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场(👘)提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的(🆔)。去年，《国家宝藏》亮(🏹)相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于(🐈)理解和接受(🏋)，希望(🛤)泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化(⤵)在当(📑)下的文化类节目中固然(🕘)有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频(🦅)道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认(🚮)识中国文化。

《熟悉的味道》制(📰)作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有(🤖)中国特色的综艺节目，无论从(⏫)开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是(🗂)具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的(⚽)突然腾飞，是(㊙)厚积薄发的结(🕓)果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳(💑)国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公(🛬)司CAA中国区CEO顾抒(🐰)航以(👱)及美国Vainglorious制作公(👼)司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发(🏇)行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会(🛋)期间，湖南广播电视台党委书记(🌆)、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要(🐑)立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式(🍘)出海的先例。江苏(🚓)卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等(🐲)地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年(🤘)，英国国际传媒集团ITV旗(🖇)下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权(📄)。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也(🍯)被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚(🎧)签约，实现出口(🔜)；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就(🐽)《我就是演员》原(🍪)创节目与美国IOI公司签署模式授(🐐)权协(🌯)议，实现国产节目首次(🎐)落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同(🤮)样在戛纳电视节上与福(🎡)克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得(🎊)《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年(🕜)的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心(🤚)》正式出口北美，中国正逐渐从(🤙)综艺模式消费大(🐈)国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成(💩)熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节(⚪)目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺(😓)行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视(🏼)语(〽)言和专业(👺)技能设计出符合(🙂)时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出(🌛)观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础(🛣)上(😈)，继续挖掘中华(🚗)优秀传统文化，深耕文(⏲)化内(💎)涵，让中(🧜)国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国(🏹)际接轨，如此的综艺(🦐)节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创(🤡)综艺规(🎑)模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原(😥)创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜(🕙)的亮眼之点。

而仅有深厚的文(🌶)化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也(👿)给制作方提出(👯)了更高的要求，若想出口模式，则其必(🛡)须具(✳)有可复制性。

这需要策(😇)划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播(😮)，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先(💇)的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目(🖌)模式。

中国原创(😒)节目在国际知名行业网站上展出

中国原创(🗯)综艺，伴随着一(🆗)档档节目模式成功“踏出国门”，实(🛋)现了初步探索阶段的成果。作(🐿)为文化传播的重要(👛)形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要(🌂)成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方(🎛)面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走(🚵)出去”的意义更集中于代表中国文化(📟)产品，积极参与国(🎮)际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力(🥖)的相对不足(🦂)，成为中国原创模式出海的桎梏之(🤥)一。

另一方面，原创模式“走出(🥗)去”所需(📔)具(🍼)备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有(🐻)在内容、形式(🤬)等各维度创(🎒)新上均(🚉)达到高水准的原(📢)创模式，才能获(🏈)得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目(🛂)前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全(🤑)世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具(❎)有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外(🐃)的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显(🏎)而易见的。

国内的电视和视频平台综艺(🦖)版(🍟)面已与几年前对(🚍)比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力(🦗)的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电(📛)视人仍然在向着原创不懈进发，其(🚌)未来更值得期待。

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