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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者(🐖)石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益(🍁)日活动上(🤘)线腾讯公益平台，入驻腾讯公(🧗)益平台的公益慈善组织，可以在(🚣)99公益日活动期间获得1:1配(🎩)捐，只要捐赠，腾讯(🍙)就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应(🌳)的公益项目中，大家一起做(🥣)好事。

从这一年开始，“指(🐹)尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高(😖)。参与99公益日活动的(🔖)公益慈善机构无论大小，都(➗)通过腾讯公益这样(🦃)的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的(👔)公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公(🕳)益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友(🃏)，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大(🏴)家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新(🥚)迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度(🚐)似乎在往下沉，99公益(🧔)也变成了“久久公益”，把募捐动作往(💚)更加长效的方向引导，筹款“目的性(🌟)”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人(🕠)都通过99公益日获得了什(✉)么？为此，《华夏时报》记者采访了有(😐)着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不(📑)是热度减少了，反而是99公益日的(🍅)影响(🐛)力变得更持久了，今年的周期更长，配(🌪)捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而(😿)是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐(📼)赠人的习惯也在逐渐养成，从99公(🐡)益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长(💺)曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公(🕟)益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们(📘)都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大(🐰)家捐赠较(⬜)高的金额，以此获得更高(🥢)的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠(🖱)的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成(⛺)立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小(📼)白”，为了帮助机构获(🚱)得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动(🛑)。

“我觉得99公益日(🎣)像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接(♟)受《华夏时报》记者采(🥅)访时说(✡)道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点(👖)抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了(🎣)。从这(🎈)个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠(🍞)，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但(🚩)是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有(💉)方(🕛)向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜(🎮)饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳(🎧)，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益(😈)日的活动了。”一位从业10年的公益人士(👵)告诉《华夏时报》记者(💞)，今年99公益日活动规则(🕝)公布时间晚，很(🕛)多公益机构很难在(🔓)短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多(🏘)的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开(🎛)启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比(🎬)较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公(📢)益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公(🐅)益日带来(🏚)的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹(🏃)款运营作为常态化的工作(🍗)了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益(📟)人说道(🎮)。

“我本来觉得(🎇)99公(〽)益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可(🦉)能年味变淡了，但真到了过年(🤐)那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型(🕵)公益组织获得好的背书(📊)，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有(🎻)必要的，他们通(🦇)过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获(🥇)得了一批生存发展(💿)资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非(🔮)定向资金支持给了他们很(🍮)大支持(🌑)。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互(🔢)联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有(📂)些(🎾)人(✏)‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业(🚨)的筹(🥜)款向专业化、产业化发(📼)展，会发现(🅿)行(📬)业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗(🚄)流(🤑)涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件(🔄)好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻(🉐)而后勇。”该公益人士认为(🔮)，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会(🤟)各界(📺)应该给予公益行业一些试(😸)错(🎖)的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确(💉)定不参与99了，但(💉)是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人(🏐)参与，但不停留在每年(✴)的9月9日。同时，现在 99公益日活动的(🎃)配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公(🤩)益基金会秘书长袁(➕)泉在接受《华夏时报》记者采访时说(🛀)道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前(🖊)基金会没有专门进行筹款(♿)运营，99公(🥏)益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都(🤩)做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快(🕥)，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还(☝)有一个重要原因，那就是以(🐀)往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的(🤶)还是同(💧)事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自(🔐)己。”袁泉说道。

在 99 公(⏬)益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工(🥃)没有(🕹)参与(⌛)募(🎡)款，筹款成果就(📜)会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我(💉)们基本上没有再让员工主动(🤼)捐款和募款，结果筹集到的善款就变(👥)得很少，去年我(♟)们还和腾讯公益平(🌱)台做了好多联合的事情，做了好多场(🏿)直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益(📗)日(🚤)活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发(🍐)展，也能够从(🔫)侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱(🌂)，够不够用钱，筹款是一件必(💃)须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认(🈹)可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时(🤤)愿意宣传(🕊)我们(📡)的项目，月捐比99公益(🏇)日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自(😽)己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还(🔃)能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于(🎫)很多公益组织来说，99公益日就是(🅰)他们一年中筹(⏪)款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不(🔮)希望公(🏯)益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往(🥂)年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多(🏹)的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特(🍜)定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好(🚮)，怎么样大家会热热闹闹开心一(📌)些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每(✳)年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外(👶)广告(🆗)，大家都在讨论(🐀)今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会(🍖)觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入(🏾)麦(🖥)田教育基金会以来，一共经(🤶)历3次(🐵)99公益日活动，他表示：“我们有了一个思(🆔)想上的转(🈂)变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何(📷)提升捐赠体量(💚)。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统(🔂)企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助(🐀)公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我(💡)们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠(♈)体量，让更多的人知道麦田，让更多人(🥅)参与公益，让更多的人形成(🤲)长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢(😎)得(👛)配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望(🉑)99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节(🐖)日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益(🔉)，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在(🎾)为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着(🗑)配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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