《日本人69xx69护士》

宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨(🎳)行业观察

从去(🌪)年的“迷(🔺)雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播(📻)剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新(👸)模式。互联网时代之前(🉑)，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考(🕊)量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集(㊗)排播的主流方式？新(🈵)京报记(😔)者就此专访了(⛑)优(🗿)酷内容运营中心负责人(🍍)刘燕红、爱奇艺(👥)高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业(🔞)内人士。

宋茜主演(❕)的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络(🎣)平台精细化运营(😌)

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如(👝)浙江卫(🌻)视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视(🛬)频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种(🤖)方(🍠)式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺(🔁)崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考(➖)电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播(📓)，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的区(📛)分，不管剧(🏰)场冠名是什么，其(🥢)实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场(🏫)化主要根据用户群的划分，对内容(👻)进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快(💃)找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里(👎)有都市青(🐢)春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都(🕹)围绕‘言情’展开，就是方便(🏆)喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州(🛰)·朱颜(🚈)记》都属于优酷(🥖)的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的(🏌)特点决定了它不需要像电视台一样在(🚎)时间维(🍎)度进(📵)行线性排播(🔄)。因此理论上(🔓)视频平台的排播内容不存在上(🗒)限，这反而可以让内容的长尾效应(🕳)愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和(🔻)标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴(❓)望，也(🌚)有平台对(🔡)促进剧集行业(🐴)良(💕)性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系(🐖)出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导(📡)创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之(⏪)间实现联动。即“季风(👳)剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场(🔢)的播出时间。

划分标准

集数？类型？各(🍐)家有各家的(🚠)逻辑

长视频平台兴起(🎦)的这一轮剧场化(👁)排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧(🚲)场化排播—(🧐)—长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的(🤢)标准与集数有(🌻)关，还是与类型有关，或者二(👏)者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标(👾)准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主(🏪)演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝(🍅)盈莹、(🍞)牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探(🔽)讨婚姻关系的家庭剧……

任(🤶)素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——(🤛)爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾(🎣)剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半(🤞)；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜(⛪)行者(🌄)》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循(🥢)——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚(✝)宇在(🕖)2017年就提出，对(😤)标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播(📈)出模式，倡导(➖)缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本(🏘)，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网(🎚)生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行(🐹)剧场化排播的(🍼)剧集类型。同时(✔)，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、(🌘)高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场—(🐇)—

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世(🌋)家》、16集的《胆小鬼(🔉)》；“宠爱剧场”有42集(🏐)的《南风知我意》、40集的《沉香如(🚭)屑》《心跳源计(🖌)划》，也有(🚈)24集的《不会恋爱(🍇)的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出(🥨)品新剧。

优酷悬疑剧(🔀)场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不(📇)同用户群对剧集的类型化喜(🐱)好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应(🐤)的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间(⏬)段就会到我这(🚛)里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率(🕰)。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下(🆚)中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不(🕚)太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几(🚬)何

留住用户、打造品牌、吸引创作、(🌚)辐射行业

早年间直接单剧上新(📃)，到最近三年的剧(🐢)场化，长视频平(✒)台在排播方式上做出改变的原因是(🔯)什么？(🛢)刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新(🎠)，通过日常同类型的(🧢)剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播(🤳)，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸(🐮)引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很(🌓)多时候都是(🆗)圈层爆款。剧场化就是希望针对不同(🍮)的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播(➕)也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的(🅿)需求对接起来；其次，剧场化排(💯)播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行(🍦)招商。

从(🎲)3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加(🦒)、用户在单剧(😙)上的停留时长等数据来(🕤)看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用(🔏)户一般(🛥)都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势(😲)，比如时长短，排播周期无法拉长。在(📒)注重故事情节发(🍫)酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影(🥜)响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的(🌄)内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损(💰)害内容的情况下拉(👶)长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相(📀)对于随机播出的(🗡)单剧，长(👛)视频平台剧场内的所(👾)有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化(🌫)排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续(💧)满足用户特定观剧(🚼)需求的同时，也建立起差异化(📥)的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一(💿)旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是(🛋)否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于(🔍)摸索付费新模式，推(💎)动类型剧市场进一步成熟。“以(💚)迷雾剧场为例，从ROI（投资(🌧)回报率）角度来看，提高单集制(🚵)作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上(👣)的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并(➡)没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记(🍦)者，项目筹备前期的确会奔着(🏰)平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一(🚟)旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎(😡)么拍就怎么拍，剧集会(📣)以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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