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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君(📏) 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公(🥟)益平台，入(🏭)驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐(🗺)，只要捐赠，腾讯就能(🍏)够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开(😖)始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升(💂)高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益(⛏)项目和感人(😽)故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中(🚞)在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐(🤢)款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某(💟)种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周(🕓)期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募(🌚)捐动作往更加长效的(🥗)方向引导，筹款“目(😔)的性”似乎没有那么强(🦁)了。

所(➿)以，99公益(🚜)日，疲劳了吗？10年时间，公益人都(⭕)通过99公益日获得(❓)了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背(🐹)景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了(🎚)，反而(🈯)是99公益日的影响力变得更持久了，今年的(🚙)周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这(🔱)并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注(🚆)重把募捐当作一个长期(🛥)的工作，另外，捐赠人的(🕠)习惯也在逐渐(🔯)养成，从99公益日活动(💽)期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃(📚)义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者(📊)采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都(🚵)会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高(🍡)的金额，以此获得更高的配(Ⓜ)捐，今年99公益(📙)日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员(👺)更多人参与99公益日活动，就(🚱)能够获得更大(🍜)比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所(🎅)在的机构目前有7人，在(🔘)成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱(🐔)桃义工协会开始加入99公益日活动(🤡)，曾鹏表示，那时是机构发展最快速(🤹)的阶段(💮)，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获(🍮)得更多流(🏦)量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日(🛒)像公益机构每年的考试日，在99公益日(🔼)活动之前，机构需(💔)要(🎈)做很(💓)多(🎳)筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则(📉)比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那(⛎)个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度(⏭)来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体(⏭)筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人(🍡)，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自(🛑)己的影(🐽)响(🚹)力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小(📦)公益机构更规范，综合能(🔣)力提(➰)升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但(🐭)也要做(🎙)一(🕞)顿(🔵)年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机(🐶)构做等级评估，没有更(🕝)多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量(🌽)，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合(🕦)作方对公益组织的(⛴)担忧，开(💱)启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、(🗽)缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思(🍈)99公益日带来的流量或者筹款运(🎦)动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的(🚮)运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益(🙁)人告诉本报记者。

这位(🌵)公益(💿)人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多(㊙)中小型(🤓)公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对(🦅)很多中小型公益机构是很有必要的，他们通(🍡)过99公益日活动和腾(♊)讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发(🍗)展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对(🥂)其间的99公益日活动感受与以往不太(🗑)相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益(🥖)，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有(📗)点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面(🔶)对不足，知耻而后勇。”该公益人士认(💂)为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界(👪)应(🤟)该给予公益行业(🌱)一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启(🏭)动了月捐的筹款运营，我们今年(🎪)开始做月(👑)捐的一个(🎙)很重要原因，就是不想局限在(🌱)一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参(🦖)与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多(🌥)的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与(🌃)99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金(🦀)会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公(🥓)众筹(🍔)款的前提下，我们参与99公(🥗)益日(🎩)活动的时候，首先觉得(😒)，既然整个行业都做，那我们也一起(🏐)参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹(➿)款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家(👀)的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不(📐)高(🧠)。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最(🍑)大的都是基金会内部人员。“以往(🍗)99公益日活动，我们基(🧀)金会(🏥)每个小(😢)伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了(🔎)一两万到十(🏂)几万不(💇)等，但最(🏕)后发现捐款最多的(🤹)还是同事，大家最(🥌)后感觉消(🆘)费的是(🌉)自己，尤其(🐐)是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款(🆘)和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做(🥨)了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐(🍺)款。”

相比99公益日活动的(🥃)筹款形式，袁泉认(🎞)为月(😃)捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的(🌉)认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无(🔴)论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月(🙂)捐，并不(🆓)是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目(📪)，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项(🛢)目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们(🍸)不(💢)希望是一次性的激情捐款，而是真正认(🍉)可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益(📼)组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他(🌐)们一年(🥩)中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日(🏉)最累的是(📥)公益人”

“我倒是没有感(😭)觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益(🐑)活动，可能会花心思计算配捐比，小(🕔)红花该怎么凑怎么配，才(🕐)拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往(🈚)配捐花更(💲)多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大(👟)家会热热闹闹开心一些，如何让更(✳)多(😁)人(🚠)关注我们的项(🖋)目和传播(💴)内容，所以(⬇)我没有感觉很疲劳(🌯)的状态。”广东省麦田(🎾)教(🌕)育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广(🤯)东省麦田教育基金会秘书长关步杨告(🉐)诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都(⚫)在讨论今年的专属配捐很开(🏌)心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加(📥)入麦田教育(🏧)基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往(🆑)难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多(♍)的人形成长(📹)久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗(♋)口打进去，去赢得配捐。”关步杨说(🌎)道。

郑颖和关步杨均(🎒)向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反(🦎)感公益造一个筹款的节日，这样很影响公(📴)益(📴)机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间(🌯)点，去理解(🗜)公益，让大家一(📫)起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的(🛺)社会问(❄)题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不(📆)希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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