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13部电(🐚)影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部(🉑)之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房(🎫)却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔(💨)专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指(🥡)出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁(🆗)档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿(😑)佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷(😁)”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值(🚴)不值得挤？

“五(🥘)一”档在产值上明显高(🏙)于清明档、端午档、中秋档。今年(👨)“五一”档(🏚)在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影(🐇)片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一(🐰)”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人(🐽)期待落(🍬)空，何时上映，目前尚未可知。

电(🤰)影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也(👸)一度悄无声息地出现在“五一”档片单(🚺)里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然(🔍)补位。目前开启预售的“五一(⛔)”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密(🛁)访客》《扫黑(🤭)·决战》《追虎擒龙(📣)》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片(🐵)中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材(⛑)影片《悬崖之上》。该片由(🥦)张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高(🚹)达(😥)9.2分。此(🦆)前(📳)，《古董(😲)局中局》《世间(🦖)有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注(🍡)度的影片(🙃)撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并(🤫)不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总(😏)体质量不错，比如(🐔)受年轻群体关注的(🖋)《你的婚礼》、(🦅)群星荟萃的(🚓)《悬崖之上》与(😷)《秘密访客》等都有较高的票房预期(🛍)。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想(🎴)，但胜在演(📃)员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖(😚)之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港(⛸)片从电影工业层面完成度较高，主要(💮)看导演的发挥程度。”他认为，今(🦖)年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作(🆖)力量(🤨)不足的问题。“他们的影片进了春(👙)节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到(🚫)底值不值得(🕯)挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天(😗)假期15.27亿元，如果不算假期时间延长(🤡)带来的自(🛠)然增长，“五一”档也是自元(📰)旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地(🥣)位也会继续上升。

猫眼研究(😃)院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密(🛏)访客》等9部(❎)影片猫眼想(🌂)看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数(📱)为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整(🎛)体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还(🍔)不算明朗，最终决定权在观众(😛)手中。口碑(🚲)对于档期激烈(📷)竞争中的影片越来越重要，这已成(🥩)为趋势。”

爱情片成最大赢家(🎀)？

快节奏生活下，去看烧(🔹)脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱(✴)情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研(🌆)究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期(🐭)，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘(😏)五一’档票房一直保持稳定增速，近两年(🐌)单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一(📟)定会拓宽档期容量。”

13部影片扎(🤟)堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版(🈸)统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元(🤙)，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客(🥚)》以(🌒)超1000万元排名第(🦁)三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不(🏾)顾身追寻15年，但在命(💤)运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的(🎱)5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬(📻)疑、谍战片(🕊)不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一(👇)”档从类型分布上看(😨)，存(🙏)在爱情(🚖)和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片(📣)。能否让观众共情，产生强烈情绪(📞)的释(🧞)放，是爱(⛓)情片做(🐎)高口碑、票房的重要(🛄)砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不(📗)自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演(💀)绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自(🌅)己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你(📅)的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容(🏂)都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通(🗒)常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中(🥜)国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意(💺)料中。张(📥)艺谋电影尽(🐢)管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后(🙌)主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活(🌀)下，去影院看一(🤸)场烧脑的悬疑(🤱)、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过(🚹)，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更(🏜)有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头(🦃)破(㊙)血流，长远(✝)看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞(🌫)生的史上最强春节档，离不(🌲)开“就地过年”号(🕠)召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上(🔬)海酒店订(👜)单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在(🍫)一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的(🍕)市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不(👄)会太差。”石(🥇)川认为(🌨)，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员(🏋)、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同(🚷)期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振(🛬)飞认(🐅)为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、(🌍)春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿(💯)元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关(👪)，但归(😉)根结底还是现在市场对于档期(🐳)的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档(🚢)过后，电影票房断崖式下跌，一度单日(💱)票房仅2000多万元。“往年(➕)春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨(😡)，我们称之(🔴)为吊床效应，但(🤳)今年春(🥪)节档结束后，票房陡然下(♐)跌，这也刺激了出品方拼命挤进(🏅)节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集(⛰)中度越来越明显(🔞)有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获(🍻)取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌(🚙)博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场(📆)不好。”石(✳)川认为，业界应思考(🏛)如何主动调节档期，比如通(🐆)过适当降低票价等方式来鼓励平(🏆)时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的(💱)潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这(🔄)点，做出了理智选择。

档期(🎤)效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李(📲)霄峰(🌘)执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万(🏢)元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择(🎒)中，对于(🥓)非热(👫)门档期也应有所重视，推动中国电影(🚋)市场更加健康良性(🐱)地发展。牧晨也(🎊)认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整(👍)个行业需要思考和认真对(🔊)待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按(🌹)照一年生产1000部、约500部进入院线的(🏿)体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认(🍹)为，对于当下国产电影市场来(🍮)说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这(😀)样(🥋)的片子，总量多和少就无所(🕐)谓了。关键还是要提高(🤜)影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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