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视频都是(🎂)高清、超高清，凭什么国产剧不如(👤)外国的清晰？

大家好，作为一个阳光自信Boy，我向来不认(🔂)为(📗)“外国的月亮(😕)更圆”，可前两天却听见一个说法：

“同样是高(🚝)清（HD）规格的剧，国产的就是品质不如同期的欧美日剧。”

若是吃瓜路人这么说，随便听听便罢。可(🕦)告诉我这事的偏偏是阿里文娱（优酷）(🤣)的一位音视频技术(😨)专家，江文斐。老浅友肯定认识他，在《一个视频网站的技术观》一文(🥣)中有他的友情出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年的国产剧《爱情公寓》：

2012年的国产剧(🎠)《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：(🤘)

2012年的英(⛄)剧《唐顿(🚷)庄园》：

各位用手机可能看(🦕)不太清，我当时用电脑一看，都是高清，却高下立判。

我上网一查，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰，这什么原理？

后(🕢)来我发现，这事儿牵扯到一段非常神奇的高清视频发展史。

2

时间回到1992年，中国为高清视频技术发展立了项，决定追赶欧美发达国家的步伐。

摆在全世界专家面前的最大难题不是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高清电视节目，还是生产高清电视机？”

这是一道送分题，也是一道送命题。你来品一品：

选项A：先拍高清节目。没有高清电视机，拍给谁看？

选项B：先(💻)生产高清电视(🗄)机。没有高清节目，高清电视机卖给谁？

这就相当于：到底先有鸡还是现有蛋？

1997年，一个叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹，率先生产出我国第一台数字处理彩电，还因此拿了国家科技进步一等奖。

掌声、鲜(🐤)花纷纷献上，围观群众不计其数，真到掏钱时吃瓜群众就立(😢)马一哄而散。

由于太“超前(🈺)”，技术创新(📯)的先锋，成了市场竞争的炮灰，后来数源科(🌩)技还是靠着转型成市场型企业才(🕧)慢慢恢复元气。

高清节目(💩)从哪儿来？这道题出现(👵)了(🎪)两种(🤸)解法。

中国的答案是：(💡)集中力量办大事，政府引导做高清内容。

1999年10月1日上午八点，我国第一条高清电视频道正式开通了(🍟)，播的内容是什么呢？50周年国庆大阅兵。

中国人民迈向新世纪(👌)，也走进“高清时代”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相(😃)比还差得远，但萌芽已经展现出潜力(🎁)。

另一个推动高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的(🛥)事：北京奥运会。

2001年，北京申奥成功。国际奥委会也不知道(🎾)什么时候就有(😔)了一条规定：

“凡是申办奥运(💑)会的国家，其所具备的(🥊)条件之一就是：要有高清晰度电视的转(🔢)播。”

国家发改(❤)委就发话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在全国各大城(🥠)市开播地面(😾)高清电视，保证2008年奥运会全面实现高清转播。”

简(🈶)而言之，要让咱中国(🚝)老百姓2008年看上高清的奥运会。

发改委发完话，广电总局(🧦)继续往下交代：“大力推进高清电视制作，开播高清频道，为终端用户提供个性化、专业化的高清节目。”

国家一发话，比啥都管用。

尤其2006年之后，高清电视频道明显增多。

想想(🥀)，那(🎵)两年你家的电视机旁边是不是多了一台(🕌)影碟机大小的机顶盒？

于是到了2008年，中国观众就真的透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。

资本主义国家的解法(📯)又是什么？

最典型的是欧洲，政府投不了那么多钱，产(🌻)业(🆘)就自(⛓)己联合起来做。

影视制(👂)作公司、电视台、设备厂商结成产业联盟，坐到一起聊天。电视机厂商财大气粗：“你们电视台尽管去播高清节目，我们设备厂商给你们补贴钱，按小时计费，怎么样？”

节目制作方代表们左右相(🚸)望，这(📅)主(🤠)意不错。

而(🎬)之所以设备厂商那么积极，道理很简单(📊)，从标清迈入高清，人们才愿意把原(🚺)本计划用十几年的旧电视换掉。

随着第一批(🍚)节目的播出，一部分观众看过高清，就再也回不去了，主动掏钱买高清内容和新设备，一个死局就这么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为啥多年以后，中国的高清就不如外国的清了呢？

“你(🀄)有没(🛬)有发现，我们不知不觉就进入了高清时(🏕)代，仿佛从(🔒)来没有为高清(🍇)付过费。”

俗(🚰)话说，步子(📐)迈太大容易扯着蛋。高清来得太快就像龙卷风，人们的消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高(🤷)清频道(🌓)慢慢增多，画面变清晰，一切发生(🍀)得太自然。大(🥣)部分人没(🈚)觉得自己为高清付费，也没有这习惯(🕧)。

2006年之后，家庭宽带普及，视频网站(🌗)崛起，人们悄无声息地从电视转向电脑和手机。

在那个盗版影视漫天飞的年代，别说为高清付费，能为正版内容付费就谢天谢地了。

高清视频(🌨)再好看，哪有免费来得香？

中国视频网站从一开始就都是跑马圈地的逻辑，先免费来获取用户，再用广告流量变现。

对内容制作者来说，拍高(🎟)品质的内容，未必能带来更多广告回报，却必定带来额(🖥)外的制作成本和时间，这意味着风(🍞)险。

拍片子毕竟是商业行为，不是慈善，投入也很大。

更何况，你拍了高清，观众也不(👈)一定能看得了高清。

一个影视作品需要经过制作方、内容平台（视频网站和APP）、终端播放设备才(🏈)能到观众眼睛里，它的(🌺)质量决定于整个环节中最差的那一环。

为了确保在线播放的流畅(🏿)，内容平台会把所有视频压缩转码，处理成几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自选，也可以根据网(🚹)络自动适配不(🤾)同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影(📛)少说也有2个G，大部分人根本没法流畅播放。

视频内容平台(🤤)为了节省带宽成本，也给不了太高码率，会压缩视频。

制作方就会想：即便我拍出画质超高的片子(👒)，观(📼)众看到的还是被内容平台压缩转码之(🎉)后的普清版本。既然如此，节(💻)省一些制作成本和时间岂不更好？

于(🎿)是，高清视频就分成了两种：“踏踏实实的高清”和(⛳)“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选了后者，并通过激烈的市场竞争，干掉了选前者的人。

国外是个啥情况？电视节目且(🌫)不论，在线视频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做(👗)光盘出租起家，从一开始就是内容付费，要么买片要么买会员，掏钱(😺)看片天经(➗)地义，同一个片子，清晰(👁)度越高价格越贵。

由于(🎨)国外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片，进入了“想让观众掏钱，就做更优(❄)质内容”的良性循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来(📽)看几乎无可挑剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费(🍆)派”

国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类(🥇)似，靠免费内容和广告，只可惜YouTube 十几年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着才越做(🗝)越大。所以国内三大视频网站：优酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损，背靠着各自的爸爸。

本质上，还是因为我们看(❎)广告产生的那点(🌌)价值根本不够支付我们看的内容成本，不是白嫖，胜似白嫖。所以这些年他们也一直探索会员制度、付费观看(💄)和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们上网看片子，动(🕍)不动就让充会员，骂(😻)归骂，还是得理解一下背后的(🐇)商业逻辑和苦(🤪)衷。

电视(🐣)剧是这样，电影也一样，靠着国家大力打击盗版(🤓)影(👉)视，人们(🌎)才慢慢养成了上电(📖)影院付费看片的习惯，才有了如今国产电影的崛起。

讲到这就有(🖋)结论了，为啥当年国产剧的(🈁)高清质量只(📸)够“及格分”？答：因为我们观众掏的钱只够买“及格分”的高清。

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历史不一定重复，但经常押韵。

2019年3月1日，国(🛅)家有关部门(🐥)定了个小目标，眼瞅着“超高清时代”又要来了(🎥)。

简单解释一下，按照国(🙃)际(💚)标准，“超高清”意味着：(📟)

帧率(🖍)要达到每秒60帧，画面更流畅，没有抖动和重影；

分辨率达到4K，像素大约是(🍜)1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态范围成像，简单来说就是亮的地(🐯)方更亮，暗的地方更暗，颜色更(🍥)细腻；

更多细节就不一一提及，总之观(🕢)影体验上了(💟)一个台阶。

这回，人们不再需要纠结“先有鸡还是先有蛋”，产业跑在政策(📧)前面，支持4K、8K播放的电视、手机早(❓)已两开花。

可是，超高清(🐻)制(🎊)作的质量控制问题却依然摆在面前。

资深影视从业者、锐艺多吉的董事长谢昆告诉我，要做超高清，至少有四个大难题摆在面前：

1）存储

一个剧，按(🧖)照以往2K的(♿)标准(🦂)制作，素材大概60Tb（(🎍)1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作标准，简单算一下，存储量大概要(🍮)翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性都是个问题。

2）计算能力

现代影视作品用到(🌼)大量视觉特效，尤其是古装、玄幻类，按照超高清标准，这些视觉效果需要非常强大的运算能力，现在普通机器的计算力已(🏀)经(🥅)到瓶颈，需要更新换代。

3）后期制(⏫)作时(🔕)间

按照高清标准，假设一个人一天可以做3集，按照超高清标准，一个人1天1集都做不完。真要是1000T的素材量，速度不知道要慢多少。

4）内容审查

在中国，每一部影视作(🍣)品(💃)都要提交(🌩)内容审查，一(🔷)般是上新之前一个月才开始，审完之后一般只有半个月左右的修改时间，按超高清来，修(🤺)改再输出，半个(🐢)月根本不够。

在这种情况下，制作方要么就干脆不做超高清(♒)，非做不可，只好折中，先(⏳)做一版高清，等过一阵子再(🔅)上超高清版本。

但这又导致另一个魔幻的情况：最狂热的那(🔝)批粉(✒)丝一定会第一时间追剧，他们永远得不到最好的视频体验。

当(💯)然，也有人会选择(📏)凑合着做一个“60分的超高清”。

如果不做点什么，眼瞅着历史就要押韵(💱)，我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。

内容平台也发现了(🗓)这(🍈)个问题。

江文斐告诉我，很多制作方都说4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说的“有预算”是指无限预(📇)算，不计成本。

“很多时候，实际(🗾)拿到东西一看，说是超高清，好像也没有特别制作优良。”

4

大家都明白(🤱)怎样对大局有利，可身在其中一环，被眼前的形势和自身利害所逼，就没工夫顾及，只能假装看不见。

历史经验告诉我们，质量控制这种事，靠机制也行，靠监督也罢，别指望人们自(🔜)觉。

广播电视这边谁来主导？那当然是国家广电总局。

据我所知，广播电视规划局就做了一套“超高清节目技术质量测评系统”，用技术手段鉴别真假4K。

在网络内容这块，还有一个适合干这件事的角色——分发平台，也就是我们说的视频网站。

打(🐪)个比方，苹果iOS系统的APP质(🔛)量(🚋)为什么口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是(😾)严格把关。

视频网站同样可以做(🤒)“超高清的 AppStore”。

国内其他两家(🔘)视频网站我还不清楚，优酷目前就在这么做。

江文(🖲)斐(🧛)告诉我，他们打算拉上内容制作方和设备厂商一起来做这件事，在超高清内容的(📂)阵地竖起一杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷设计了一张“考(🌕)卷”，给平台上现有的(🆓)每一个视频内容的制作水平打分，不看别的(🆑)，只看制作水平。

水平足够，就能贴上‘帧享’的标，优酷会对这些香(🔁)喷喷的内容特供一条视频流，放开带宽，按最高码率来(👦)跑。

对于新片子，如果制(💗)片方愿意严格按照“帧享”的标准来拍，比如一定要到规定列表(😱)里的拍摄(👹)设备，打光、(💔)机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所(🛵)有拍摄所有条件，就能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接调用阿里云的算力和存储(🚢)，并且用达摩院的算法来协助他们后期制作。”江文斐说。

其次，他们会(💷)对一些后期工作室进行“帧享”认证。

“很多片子在后期制作的环节不断压缩成本(🌸)，不断地接新(💌)单子，每周顶着很大的上线压力，很难保证品质。”

江文斐说，优酷(🕛)会认证一批对超高清这件事有追求的后期工作室，联合起来，确保制作出真正的超高清。

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超高清内容做出来，还有一个问题：并不是(😖)所有设备都放得了，也不是所有设备都能播出最佳效果。

所以还得做一件事：给(⛎)播放设备做“帧享”认证和校准。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画面的保真度(🙋)足够高的设备，就(🐢)能通过认证。

只有这些设备在观看“帧享”的内容时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜比（(👾)就是杜比音效）这家公司。他说自(🌭)己非常欣赏和尊重杜比的高品质体验，杜比本身(😸)也是一家非常成功(🌴)的商业公司。

“但我们并不希望只有一小部分用最好设备的人(⤴)才能看高品质内容，也不希望人们只能看到少量的超高清内容，我(💮)希望超高清能实现普惠。”

对于那些中等(🥃)成本的设备，优酷会联系厂商专门做适配。

“好芯片跟便宜芯片最大的差距在于，好的芯片能适应各种播放场景和内容，便宜(🐡)芯片不能。”

为(🥠)了“帮三(📠)千块钱的设备做出六千块钱的效果”，江文斐他们做了一套技术，播放视频时，优酷会(📧)一边给设备芯片传(👤)输视频码流，一边发出指令，根据每一部片子的内容和设备情(😹)况，“在线辅导”设备芯片上的算法，教它们如何处(✔)理能让(🍓)画面达到最佳效果。

什么是最佳效果？

毫无疑问，每一个设备厂商都想告诉观众，我家的屏幕显示效果最好，所以有些厂商就会(🥕)把自家屏幕效果调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画(🏕)面是下雨时人们参加葬礼，如果设备追求色彩艳丽或者明快，会发生什(⛰)么？画面就很亮堂，忧郁感就没有了。也许单独截一张图来看，画质(👴)确(🥚)实没什么不好，可观众看完整个片子，就感(💫)觉哪里不对。”

江(🔬)文(🎼)斐说：“把导演想表达的东西原封不动的让我们的(🚽)用户看到，这个是我们今天真正应该干的事。”

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我有个疑问，优酷这么忙活(😿)一通，如果最后人们还是不愿意付费，这个成本(👟)谁来承担？

江文(📫)斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去(🦀)年初，他们做了个小试验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档品质(🔻)更高的“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多中国观众愿意为高品质的内容付费。

依照前文提到(🌉)的那份《超高清视频产业发展行动计划》（2019~2022），就在这两年，大量超高清内容会向我们涌来，新的大门即将(🐘)打开。

有些人可能心想，不(😔)就是看电视、视频更清晰(🥒)一些吗？(🔘)

我总说科技像是一座冰山，超高清表面上意味着(🕔)影视娱乐，背后还关乎(🛤)着我们生活的方方面面。

回看过去，如果没有高清技术(😠)，医院就没有高清影像设备，医疗水平要打折扣；路上就没(📻)有高清的安防、道路监控，人身安全要打折扣；在线教育、远程医疗、视频会议……这些都离不开高清技术。

牵一发而动全身，科技向来如此。

当年，人(📩)们追求更清晰、数据量更大的视频内容，不经意(🤡)就推(🚵)动着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如(🏨)今，我们又一次站在新时代的大门口，决定是否买票入(🕦)场。

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