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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石(👡)文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾(❣)讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善(⏪)组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐(🌅)，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共(🧔)同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词(🗽)逐渐被大众熟知，互联网公益的公(📱)众参与度也在逐年升高。参与99公益日(✌)活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一(🏤)定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐(🕵)金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益(🐉)日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家(⛷)的“目的性”似(👣)乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的(🍕)99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎(😆)在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强(💉)了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我(🌖)觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力(🎴)变得更持久了，今(🔻)年(💹)的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作(🧠)，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时(🍃)报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动(📖)时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体(⬜)募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得(⏱)更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较(🌭)少，只要动员更多人参与99公(🆘)益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解(🍏)到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日(😇)活动，曾鹏表示，那(🗓)时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见(⏳)，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像(🚊)公益机构每年的考试日，在99公益日活动之(🐚)前，机构需要做很多(🐒)筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动(🌋)，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢(🐮)配捐，那个时候配捐也抢得很快(🧤)，两三个小时就没了。从(🈺)这个维度来说(🦈)，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外(🔥)，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和(🎙)99公益日活动(🦂)给(👭)予了很高的评价。“一些小机构很难(🏌)通过自身影响(👡)力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大(⏮)自己的影响(🏴)力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和(♟)玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范(🔈)，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公(🐬)益日的活动了。”一位(🏙)从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记(🌂)者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破(🔩)圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活(🐡)动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上(🐁)经济原因、企(🐍)业裁员、缩减(👃)成本等，公益领域的资助等可能(❤)会减少，大家(🖱)会开始反(🕣)思99公益(🆚)日带来的流量(🧘)或者筹款运动效果如(🗄)何(💩)，很多公益慈善机构已经(🎀)把筹款运营作为(😏)常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益(🔸)日就那样，但真的到了9月9日那天(🗡)，氛围在那了(✊)，也会发一(🕡)发99公(🏧)益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了(🎈)，但真到(💙)了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公(😩)益组织获得好的背书，还能助力(🔪)机构创新。“99公益日活动对很多中小(📰)型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠(🕙)管理费是不够的，非定向资金支持给了他(🐮)们很大支持。”

10年的公益从业时间，这(🙎)位公益人对其间的99公益日活动感受与以(🛄)往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联(✖)网公益，但是会尝试，中间阶段可能有(🎗)些人‘受伤’了，但(🔥)也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹(🐞)款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动(👥)的缺点暴(🌃)露出来。但我认为(🚎)这也是一件好事，在实践中验真伪，面对(🐣)不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应(🍹)该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限(🖋)在一个时间里进行募捐，我们希望(🈯)人人公益，人人参与，但不停(🔅)留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益(🕶)人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在(⛵)接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款(💊)运营，99公益日是基金会唯一(👵)的筹(📰)款(🔟)渠道(👥)，也是参与筹款的唯(🚃)一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下(🔄)，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然(🥟)整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们(🈴)的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并(🚠)不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者(🔙)，今年决定不参与(💞)99公益日活动还有一个重要原(🔼)因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我(🚫)们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最(🔋)多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的(🍪)就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果(🔯)专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡(😱)。“去年99公益活动中，我们(👽)基本上没有再让员工主动捐(⛅)款和募款，结果筹集(🐇)到的善(🚀)款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做(👇)了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人(😿)们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月(⛺)捐更适(🏽)合基金(🤮)会的发展，也能够从侧面体现捐赠(⛅)人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹(🗻)款对基金会来说(⭐)是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多(🏀)人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益(🧤)项目，同时愿意(💔)宣传我们的项目，月捐比99公(🎎)益日更适合我(🔝)们做筹款，我(🍑)们不希(🆙)望是一次性的激情捐款(🌼)，而是真正认可(🏖)这(♓)个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着(🕕)，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其(✋)他的小伙伴(🦕)还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中(⏸)筹款最重要的一个时(📅)间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳(😛)，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可(👾)能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到(🗂)更多的(✏)一些捐款。今年99公益活动(🚑)的惊(⚽)喜配捐是随机(🛢)的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么(🚾)玩好，怎么样大家会热热闹闹开心(🚹)一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田(😣)教育基(😤)金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广(🦌)东省麦田教育基金会秘书长关步杨告(🏫)诉《华夏时(💥)报》记者，99公益(🤮)日活动就像长跑，每年(🏏)跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种(🈲)满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我(🕠)们的户外广告，大家都在讨论今年的专(🌉)属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽(🔘)然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了(🐋)思(🐷)考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的(🕑)99公益活动中，研究配捐规则更像在(👛)研究传统企业筹款的逻(🥪)辑，但互联网(⛩)平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希(🚇)望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长(🐢)久的捐赠(📀)，而不是把(🖖)我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配(🐾)捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示(📋)，他们更希望99公益日是一个公益文化节(🦖)日(🎻)，让更多人看到公益、(🐀)呼吁公益、参与公益。“我很反感(🏣)公益造一个筹款的节(🔓)日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本(🎁)身，我们需要一个集中的时间(📑)点，去理(😛)解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努(⬛)力的人，而不是仅仅盯着配(🏊)捐，我(🥇)不希望公益日，最累的还是公(👢)益人。”关步杨说道。

责(👳)任编辑：方凤娇 主编：文(🍙)梅

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