《苹果范冰冰迅雷下载》

独家观察||七档原创综艺亮相(🤟)戛纳！从(🎋)走出去到卖出去：国产模式的出海之路(😹)

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登(🎨)上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地(🚏)时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目(🏷)登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模(⛸)式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活(🖊)动(✏)由国家广播电视总局主办，吸(🛥)引全球400余全球电视(🎓)人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动(🤧)。活动旨在打造(🐏)中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月(🛁)6日，第(🎂)二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行(😕)。

《声入人心》《闪亮的名字》《上(🐕)新了·故宫》《我是未来》《熟悉(🛋)的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市(🍼)场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在(🐎)这一环节亮相，并由相(🤐)关(🌘)制作人和代表(🎾)人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春(㊗)季戛纳电视节“中(🎶)国节目模式新机遇”上的中国(🚫)制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫(🔲)少年》《好久不(🐖)见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中(⛰)国节目模式逐渐在国际电视节目(🏣)市场上展露(🙎)光芒，曾经高度依赖(Ⓜ)海外模式的中国电视综艺行业，在自身原(🎿)创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了(🍝)由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显(👵)著(♉)升级。

如(🚰)今，向外出口、真正在海外落(♋)地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买(⚓)的重要平台。

2010年以来，引进海外节目(🚽)模式让我国电视人打(🤭)开了眼(🐝)界，也为众多电视观众提高了审美(👗)标准(⬆)；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋(💏)律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南(🏘)卫视沈欣工作室负责(⏹)人、《声入人心(🔌)》制片人沈欣

从(🎍)两年登(🏧)上戛纳电视节的国产节目看到，中国元(✴)素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的(🧗)节目在这十(⛔)几档节目中占据了主要席位(🅾)。

中国传统文化，一直都是中(🐳)国文化产业(🍀)领域的瑰宝，也几乎可以(🚟)看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新(🎎)了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟(🌡)悉的味道》用传统中(😛)餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词(🔒)的深耕，甚至是《即刻(⏹)电音》总决(🌡)赛上“村长”对电子音(🕘)乐的“土洋结合(🏫)”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为(🐄)我国文化产业中“人(🍟)无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另(🎱)一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的(🕚)制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史(🥣)都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节(😫)之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得(♌)生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够(🎤)学(⏮)习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节(🥍)目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世(🤡)界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将(👠)有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有(🔌)中国特色的(🆖)综艺节目，无论从开发的模式本(💕)身，还是从结合着传统文化的内容来看(💺)，都是具(🦄)有借鉴意义和(✌)推广潜力的(🏙)。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制(🆕)作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚(🛸)积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总(😮)监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪(😟)公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实(🅱)现了中国模式在本届戛纳电(🈴)视节上的“真出口”。

今(🎤)年全国两会期间，湖南广播(💩)电视(😶)台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：(💓)“我就觉得(😨)我(👰)们文(👂)化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观(🐻)，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去(🔋)的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真(🏘)正在海外其他国家(📊)落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节(🆒)目模式出海的先例。江(👋)苏卫视原创大型音乐对战节(☝)目《全能星战》和以色列知名(🎏)节目模式公司Armoza举行了海外(🐎)模式发行签约仪式，现已在(📀)越南等地播出。这意味着国产(🌫)原创节目海外模式“走出(🦉)去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东(🧥)方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德(🐱)莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国(🕓)的促成(📚)下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节(🍊)目模式“走出去”加速。2018年10月(🥚)16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正(🎽)式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出(🥪)销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的(🕢)确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和(🎥)中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现(😹)阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时(🐕)代特征的节目模(🛴)式。节目研发需要与用户产生关系，将(🏏)热点和社会话题(💍)作为重要参(🍷)考(⚫)，设计出观众喜闻(🍗)乐见的节目模式。

在强化生活(🎄)感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕(🌟)文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买(🕵)家青睐的模式(🌕)。

中华文化、(💀)接(💂)轨国际

原创综(✝)艺规(💴)模化出海仍道阻且长(🐃)

国产综艺节目模式的(🔂)成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国(🍵)综艺(👡)节目增加辨识度，成为(👢)国际综艺节目市场上独树一帜的亮(🎙)眼之点。

而仅有深厚的文化是不够(🦇)的(🥚)，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制(🔮)作(💙)方提出了(🦂)更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播(🕢)，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与(🔍)时代接轨、与国际接轨。用时代(🥁)领先的制作手法和电视语言，以高(💈)品味的审美与高水准的制(📅)作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目(😹)模式。

中国原创节目在国际知(🐱)名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档(🕙)节目模式成功“踏出国(😍)门”，实现了初步探索阶段的成果。作(⏺)为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外(⛽)分享，是中国智慧和中国思路的对外输出(❇)。

不过(💖)，中国(🤚)要成(🚸)为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化(✏)出海，仍然道(🔱)阻且长。

一方面，国内综艺市(🖖)场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而(📈)对于原创(🛁)节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化(😜)产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另(⏬)一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰(🌃)显中(🕡)国特(⛽)色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可(🔰)，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会(🌐)上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节(🕠)目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动(🦗)作来看，中国原创力量在国(🖥)际(👃)市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频(🏡)平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改(❇)变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创(🍥)意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出(🏴)能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得(🏇)期待。

【苹果范冰冰迅雷下载的相关新闻】