《香蕉操天天》

99公益到久久公益：是配捐疲劳(🍷)还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记(🔊)者石文(🔷)君 北京报道

2015年(🔺)9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益(🌙)平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以(🗂)在99公益日活动期间获得1:1配捐(🤜)，只要捐赠，腾讯(🦅)就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好(🏂)事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公(🔼)益”等关键词逐渐被大众熟知，互(✏)联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓(🗺)宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得(📠)更多配(🛄)捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期(🔫)间共同劝募。转发(😗)朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达(🎣)到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似(🎓)乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那(🍗)么强了。

所以，99公益日，疲(⚓)劳了吗？10年时间，公益人(🏻)都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到(🥇)答(🔺)案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今(🍫)年的周期(⏳)更长，配捐的消耗速度没(❣)有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工(🧛)作，另外，捐赠人的习惯也(🦌)在逐渐养成，从99公益日活动期(🧗)间(⛵)捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访(📍)时说道。

曾鹏表示，以(🎎)往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募(🐟)捐“背(📫)负”了KPI，总体募捐感觉更(🍵)偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐(📴)赠时，我们都会说(🌊)先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金(🗳)额较少(🐏)，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了(🤤)解到，曾鹏(🛤)所在的机构目前有7人，在成立初期(🎁)，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市(💁)渝中(🔳)区红樱桃义工协会开始加(🚧)入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构(🚚)获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入(🦄)99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要(🍲)做很(🦅)多筹备工作，机构的动(🤗)员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道(📛)。

“最初接触99公(🎩)益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节(🐶)点抢(📷)配捐，那个(🚆)时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉(🤰)本报记者，由(🔳)于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并(💈)不大。

筹款之外，从扶(📈)持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活(📕)动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是(🍻)中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供(😾)的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提(🍞)升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了(🌚)，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最(🐟)疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投(📓)入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很(🌐)多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公(🎉)益(🤴)组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则(💣)出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大(🙇)家会开始反思99公益日(🧑)带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已(😗)经把筹款运营作为常态化的工(🕊)作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几(📬)年前就已经开(🛤)始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真(🛅)到了过年那天，还是要(📤)做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公(🏻)益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公(✒)益日(🏮)活动和腾讯平台给的(🎯)一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是(🏋)不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公(🛬)益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：(🎱)“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘(🙄)受伤’了，但也没(🤟)关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体(🚐)综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实(📢)践中(🚲)验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为(👓)，当下(🥎)的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不(🎿)足，才能稳(🔱)步前行(🤘)，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参(🛤)与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希(🈂)望人人公益，人人参与，但不停留在每年(💜)的(😖)9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更(🍬)多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能(🙀)力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六(📯)年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不(🥉)面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我(👬)们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我(🗄)们的大多数项(🎺)目公众捐(🌑)赠的积极性并不高(🧜)，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一(♊)个重要原因，那(🦂)就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最(😞)后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理(🔀)事长感觉每年捐得最多的就是(🐐)他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度(📸)方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募(🌀)款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动(🧙)中，我们基本上没有再(🌧)让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯(👹)公益平台做了好多联(🧝)合的事情，做了好多场直播，但我们发(🥡)现，活动并(🎞)没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹(📋)款形式，袁泉认为月捐更适合基金(🧀)会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次(💁)捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一(🧔)件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们(🎑)的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益(😀)日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益(🤸)日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还(😗)活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对(🧀)于很多公益组织来说，99公益日(👚)就是(🤢)他们(✨)一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁(🎊)泉说道。

“不希望公益日最(🕉)累的是公(📯)益人”

“我倒是没有感觉(🚋)到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益(💪)活动，可能会花心思(🌓)计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊(🏷)喜配捐是随机的，专属配(📙)捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更(🧐)多的是思考一下这个节日怎么(🍤)玩好，怎么样大(🐡)家会热热闹闹开心一(👏)些，如何让更(👖)多人关注我们(👡)的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受(💲)《华夏时报》记者采访时说(⛑)道。

广东省麦田教育(💎)基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活(🐁)动就像长跑，每年跑(❣)完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完(🤫)后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时(🤓)候心里会多了一些(😩)满(🥘)足感和(💟)成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益(🗽)日活动，他表示：“我们有了一个思想(🌎)上的转变，就是从盯着配捐和规则变成(🍟)了思(♊)考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传(♊)统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触(🎑)达到以往(🖋)难以触达(🔀)的人群。

“我们更希望通过99公益节这样(✡)的节(🐈)日，增加捐赠体量，让更多(📃)的人知道麦田，让更多人参与公(📽)益，让更多的人形(🏃)成长久(🚌)的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个(🏽)时间窗口打进去，去赢得(🏠)配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更(🔦)希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益(😠)造一个筹款的(🐓)节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真(❣)正享受公益(🖖)本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做(🚮)公益，看到原来还有这么多(🔰)的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望(🍋)公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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