《一级强奸片》

99公益到久久公益：是(⏭)配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线(💓)腾讯公益平台，入驻腾讯公益(🐚)平(📕)台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间(🔯)获得1:1配捐(🛀)，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益(🏅)慈善机构无论大(🐑)小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多(🐌)的公益项目和感(🦊)人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额(🥋)，让上线的公益项目筹(🏣)集更多善(🐫)款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同(😣)劝(🔇)募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好(🚯)友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公(🌜)益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把(🥧)募捐动作往更加长效的方向引导，筹(💾)款“目的性”似乎没有那么强了。

所(🚽)以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏(🏁)时报》记者(📣)采访了有(🔇)着不同背景的公益人士，希望从中能够(😜)找到答案。

“更加润物细无(🗯)声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变(🗞)得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会(👉)注重把募捐当作一个长期的工作，另外(🐘)，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠(🚹)，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说(👊)道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的(🍃)性(🚎)很(🍅)强。“当企业给我们捐赠时，我们都会(🛸)说先等等，等到99公益日再捐，可(📧)以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额(📧)，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修(🎄)改后，即便每人(🔂)捐赠的金额较少，只要动员更多人参(🤒)与99公益日活动，就能(📀)够获得更大比例(🌇)的(🚔)配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人(🐇)都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加(✳)入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但(🛢)在互联网筹款领域算“小白”，为了(🍓)帮助机构获得更多流量，被(🧡)更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益(🐿)日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻(🏻)炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简(📒)单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个(💯)小(🎍)时就没了。从这个维度来说，这些年我们(🧗)感觉拿配捐越来越难(🚝)。”曾鹏告诉本(😻)报记者，由于(🎊)一直有(🦆)比较稳定的企业捐赠，所以99公(😐)益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中(🦆)小机构的角度来看，曾鹏(🤖)对腾讯公益平台和99公(🍎)益日活动给予了很高的评价。“一些小(㊗)机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人(⛸)，但是中小公益机构可以依靠(💛)腾讯99公益日的IP扩大自己的影(🕋)响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯(🦇)公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾(🎇)鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我(😉)们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公(🕉)益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难(😀)在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多(💧)的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧(🛹)，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能(🆓)会减少，大家会(🙈)开始反(🗄)思99公(🏣)益日带(🏙)来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运(🤐)营作为常(🏁)态化的工作了，而不是作为某一个集中式(😃)的运动，我(⛹)们机构几年前就已经开始(🐒)让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可(🤲)能年(🗃)味变淡了，但(🎅)真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该(⏲)公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅(🥦)能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获(🦐)得了一批生存(📊)发展资金；此外机构创新项目和技(🌴)术发展需要成本，仅依靠管理费是不(📃)够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对(🔯)其间的(🏭)99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互(⤵)联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系(💷)，毕竟学会了一些(🏬)东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发(🏇)展，会发现行业现有的总体(🎯)综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原(🌯)来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也(📬)是一件好事，在(💹)实践中验真伪，面对不足，知耻而(🤱)后勇。”该公(🖖)益人士认为，当下的公益组织需要“静一(👤)静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业(🍈)一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年(🔬)确(🌿)定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹(🛁)款运营，我们今(🥊)年开始做月捐的(🛢)一个很重要原因，就是不想(♍)局(🚂)限在一个时(👻)间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公(👎)益人彼此互动的一种行为，更(📍)加依赖筹(👾)款人的动员能力(🏗)。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时(🐩)说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已(🥏)有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行(🧐)为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与(🔓)99公益日(⬛)活动的时候，首先觉得，既然整个行(🚞)业都做，那我们也一起参与进(🐀)去。另外，我(🦒)们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公(🈯)众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记(🤮)者，今年决定不参与99公益日活动还有一(🚕)个重要原因，那就是以往(🌒)99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到(🎇)了一两(🕣)万到十(🗓)几万不等，但最后发现捐款(⏸)最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁(🐸)泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参(🈚)与募款，筹款(⭐)成果就会变得很惨淡(🍴)。“去年99公益活动中，我们基本上(🐠)没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事(📮)情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认(🙁)为月捐更适合基金会的发展(🏜)，也能够从侧面体现捐赠人对项目(🌴)的认可程度，在(🍁)她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事(📨)情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了(🐳)钱而筹款，而是希望更多人认可我们(😟)的公益项目(🔩)，愿意参与到我们(🧤)的(🍑)公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们(🛀)不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉(🎿)坦言，99公益日(🎅)给自己最大的感受就是(🤢)“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们(㊗)一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不(👩)希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会(📂)更疲劳，以往的99公益活动(👅)，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配(📲)，才拿到更(💴)多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往(💙)配(👭)捐花更多心思了，更多的是(👃)思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我(🥚)没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受(🔪)《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日(🥞)活动就像长(🔒)跑，每年跑完(🤷)或许会感到疲劳，但是(👂)今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨(💙)论今年(🏼)的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会(😿)觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会(🚪)以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转(🆙)变，就是从(😀)盯着配捐和规则变成了(😉)思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但(🎨)互联网平台最珍贵(😼)的东西(🕉)是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公(🛁)益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多(⏹)的人形成长久的(🔰)捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说(💣)道。

郑颖和关(🏉)步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化(🅱)节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公(🥅)益机(☕)构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中(🍧)的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人(🥚)，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益(🌧)日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑(🎮)：方凤娇 主编：文梅

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