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独家观察||七档原创综艺(🕞)亮相戛纳！从(🐀)走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创(🌊)模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届(🐮)春季戛纳电视节（MIPTV）在法(⛽)国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞(🤥)台。

这是WISDOM in CHINA“中国(🍟)智慧”中国原(♒)创节目模式推荐会连续第二年在(💙)戛纳电视节举办(🉐)。该活动由(📲)国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集(💆)体向(💡)世界(🔡)亮相的重要活动。活动(😥)旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走(🖌)出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新(🏧)了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和(🔙)《超越吧英雄》这七(🏰)档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作(🍣)，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创(🤳)新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这(🛤)并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界(🕜)歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目(🛳)不容小觑的绝好证明。不可(🔄)否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场(🐵)上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行(🚙)业，在自身原创和制作能力(🛸)的显著提升(🙇)和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制(🌏)、抄袭到自主原创的(🏬)显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际(🕛)舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视(📷)节目模式(🍙)交流和版(🐶)权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我(👼)国电(🥟)视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全(🥠)新主旋律，新(📅)鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现(🐴)出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·(🍥)故宫》《熟悉的味道》《国(🐨)家宝藏(⛔)》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇(🏯)具中国文化底蕴的节目在(🕴)这十(🎻)几档节目中占据(🚅)了主要席位(💺)。

中国传统文化，一直都(🚏)是(🚇)中(👌)国文化产业领域(💚)的瑰宝，也几乎可以看成取(🥍)之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中(🗾)华文化辐射到生活的每个(🎬)角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的(🦓)影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事(💓)，再或《经典咏流传》对传统诗词的深(🥃)耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长(📩)”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综(🗣)艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导(🔪)演(🏔)、春(📞)田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中(🌧)“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特(😈)色的文化产品，一方面是对主流价值(🌥)观的(🤗)积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容(🥋)的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的(🚁)。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比(😼)达诺就曾表示，该节目通过独(😈)特的方式让比较枯燥的内容(🗾)变得生动有趣，更易于(💫)理解和接受，希望泰国也能够学(🔃)习这种方式。

《国家(🚭)宝藏》总导演于蕾

中华文化在当(🦂)下的文(🛁)化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老(🌘)中国的(🕶)传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公(👌)司世界新闻频道内(😜)容编辑埃玛·戴思(😋)说，利用有关节目提供的文博(🔓)资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综(🥢)艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合(🎯)着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中(💇)此类节目模式，实际上是看中了中国传统文(🦊)化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、(🦕)流(🚾)行、国际(🚄)化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积(⚪)薄(🕗)发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛(🏧)纳(🍴)国际电视节上与全球顶尖(🐀)娱乐经纪公司CAA中国区(🌲)CEO顾抒航(📯)以及(🏟)美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场(💐)签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地(🔄)区发行合作，实现了中国模式在本(🧣)届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时(🍩)说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立(🚭)足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展(🧀)，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版(🎖)权“卖出去”，使之(🍳)真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模(🤯)式发行(🤖)签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后(🏊)的2014年，英国(🍂)国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿(❓)星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负(🧘)责其国际(〽)发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉(😭)字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月(🥜)16日，优酷同样(🚸)在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其(🆙)境》综(🐓)艺形式的国际(🐁)发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心(🥌)》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但(🈷)其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式(🐌)输(⤴)出，则是以内生形式出(📆)口着中国智慧和中国思路，彰(💡)显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现(🦌)阶段中国综艺行业的(🚻)发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业(😘)技能设计出符合时代(🏪)特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目(🤵)模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如(🎩)此的综艺节目或(📜)许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规(🎿)模化出海仍道阻且长(🐛)

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的(🐪)中华文化(🛳)为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度(🎢)，成为国际综艺节目市场上独树一帜(📴)的亮眼之点(⛱)。

而(💱)仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则(🦊)其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度(🎈)工业化和流程化，从筹备，到布景、(🐺)拍摄，再到制播，模式需要渗(👷)透进环节与细(🗃)节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时(🔴)代领先的制作手法和电视语(♍)言，以高品味的审美与(🔋)高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特(👾)色的节目模式。

中国原创节目在国际知(🛂)名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化(🙁)传播的重要(🎭)形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化(😍)对外分享，是中国智慧和中国思路的对外(⛴)输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场(😌)规模和想象空(🕒)间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦(🚺)于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化(🌑)产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的(💠)要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值(🐆)观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均(🧖)达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在(🚀)其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在(🀄)一定短板，与全(💋)世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可(🛵)复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节(🚉)目出(🐿)海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原(🕢)创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年(💝)前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制(📎)和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化(🏃)输出能力的创意(⛎)大国蜕变，不是一蹴而就的。

就(🥝)目前的原创(🎏)成(😇)果(📨)和出海表现来(🐇)看，中国原创综艺当前取得(🐙)的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更(〽)值得期待。

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