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99公益到久久公益：是配捐(❄)疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾(💮)讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯(🐶)公益平(⏪)台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获(🍎)得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等(🌟)关键词逐渐被大众熟知，互(💷)联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽(💞)了(❔)筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公(🔯)益(🐶)日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更(💑)强(🚯)了一(🈂)些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一(👍)直(🌔)在更新迭代，相比以往，今年的99公益(🥖)日活动周期拉长了一些，规则出来较(🥚)晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目(🍤)的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间(🎛)，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时(♍)报》记者采访了(🧑)有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉(📠)得99公益日并不是热度减少了，反而是(🗓)99公益(🤠)日(🍕)的影响力变得更持久(😝)了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作(🎪)，另外(🤯)，捐赠人的习惯也在逐渐(🥢)养成，从99公益日活动期(🎷)间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏(👙)商(🅰)业，目的性很强。“当企(👜)业给我们捐赠时，我们都会说(🌵)先等等，等到99公(🏖)益(🏂)日再捐，可以拿到配(🛐)捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获(📧)得更高的配捐，今(🥊)年99公益日规则修改后，即便(➿)每人捐(📁)赠的金额较少，只要动员更(🔇)多(📪)人参(🌖)与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着(😃)能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃(🚭)义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表(😳)示，那时(👍)是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏(😌)选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前(🏐)，机构需要做很多筹备工作，机(🏎)构的动员能(🆓)力和(🐠)其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报(🍦)》记者采访(🎨)时说道。

“最初接触99公益(🔷)日活动，规则比(💹)较简单，就是集中(🌥)在某一个节点(🤒)抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报(🚿)记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平(🈂)台和99公益日活动给予了很高(🍾)的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益(📃)日的IP扩大自己的影响(🔹)力，路可以(🚆)走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公(🥔)益机构更规范，综合能(😀)力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公(📧)益(🚃)日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年(🏯)99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在(📇)短时间破圈更(🎿)多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作(📪)方对公益组织的(😅)担忧(🕡)，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成(👀)本等，公益(👻)领域的资助等可能会减少，大家会开始反(🏺)思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个(🏎)集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来(👫)觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过(😷)年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的(🔈)。”该公益人告诉本报记者。

这位公益(🌱)人表示，99公益日(🌻)活动不仅能够(👠)帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机(🚈)构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激(🔻)励，获得了一批生存发展(🌈)资金；此外机构创(🌞)新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支(🥈)持。”

10年的公益从业(💐)时间，这位公益(👞)人对其间的99公益日活动感受与以往(🕍)不太相同：“最开(👡)始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘(🥒)受伤’了，但也没(🏌)关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发(🌫)展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我(⛵)认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公(🚺)益人士认为，当下的公益组(🍗)织需要“静一静”，沉下来(🔌)，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些(😫)试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我(🚀)们今年确定不参与99了，但是同(⤴)步启动了月捐的筹款运(🌤)营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人(🤹)人公益，人人(🥈)参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我(🌽)会觉得更多的是公益人彼此互动的一(➡)种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深(⛺)圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年(🚼)时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠(🚬)道，也是参(🔌)与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的(💳)前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非(😚)公(🐑)募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不(🏰)高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并(🕶)不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益(🎱)日活动，我们基金会每个小(🐏)伙伴都有组(🐏)团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发(🐒)现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长(📑)感觉每年捐得最多的就(🥩)是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募(💒)款，筹款成果(🏾)就会变得很惨淡。“去年99公益活动(♒)中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公(🎴)益平台做了(💭)好多联合的事(🐆)情，做了好多场直播，但(🌽)我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日(🚼)活动(🎧)的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金(📢)会(🚋)的发展，也能够从侧面体现(🍯)捐赠人对项目(💌)的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有(📒)没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希(👙)望更多(📞)人认可我(💈)们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目(📩)，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合(⬅)我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公(⏯)益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代(🎩)表(🐊)还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一(🔀)年中筹款(✳)最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可(🧜)能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的(👽)，专属配捐已经有特定人群，大家不用再(💰)往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样(🍊)大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东(🍖)省麦田教(🕣)育基金会副秘书长(✖)郑颖在(👭)接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报(🔡)》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑(🌾)完后看到大家(❌)都在发我们的文章，到(🚃)处能看到我们的(👏)户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基(💟)金会以来，一共经历3次99公益日活(🚕)动，他表示(📮)：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着(💽)配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往(🛌)的99公益活动中，研究配捐规则(🔑)更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我(🐭)们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更(🐂)多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间(🙎)窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们(⛩)更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机(🗨)构一整年的项目节奏，我希(🐀)望大家真正享(🎾)受公益本身，我们需要一个集中的时间(😚)点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这(🐫)些社会问题去践行努力(🕓)的人(🛵)，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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