《天天拍月月啪》

99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）(📈)记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间(👩)获得1:1配捐，只要捐(🗾)赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公(⛅)益项目中，大(🐔)家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互(☔)联网公益”等关键(🌥)词逐渐(🍆)被大(🧦)众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈(🎋)善机构无论大小，都通过腾讯(😹)公益这样的互联网平台拓宽了筹款(💁)渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事(💯)被看到。

为了能够获得更(🕢)多配捐金额，让上线的公益项目筹集(📐)更(🌭)多(💍)善款，公益组织每年都会集中在99公益日(📁)活动期间共同劝(🐗)募。转发朋友圈，把99公(🏡)益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益(🏅)日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益(🏁)日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有(🏵)那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益(👧)日获得(🎻)了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同(🚶)背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润(👋)物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响(🗓)力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速(📞)度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构(💃)会注重把募捐当作(📎)一(😯)个长期的工作，另外，捐赠人的习(🔔)惯也在逐渐养成(😇)，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工(🥝)协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益(🙋)日(🎾)活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体(💃)募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当(🐳)企业给我们捐赠时，我们都会说(🗿)先等等，等到99公益日再捐，可(👷)以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐(🛫)赠较高的金(😱)额，以(⏹)此获得更高的配捐，今年99公益日规则修(😦)改后，即便每人捐赠的金额(😍)较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者(🈵)了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益(🐬)人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益(🍦)日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速(🔫)的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏(🎍)选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他(🔎)能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这(🐀)个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所(🍪)以99公益日(🍞)的筹款效果对机构整体筹款影响并(🐞)不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾(💤)讯公益平台和99公(🐂)益日活动给予了很高的评价。“一些小机(📻)构很难通过自身影响力链接大企业或(💸)者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的(✈)IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更(😰)有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能(🎶)够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味(🧡)淡了，但也要(🐠)做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可(🎏)能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短(🚥)时间破圈更多流(🤢)量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组(⏱)织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出(📎)来比较晚，加上经济(❕)原因、企业裁员、缩减成本等(🆚)，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者(📒)筹(👸)款运动效果(🎷)如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构(👣)几年前就已经开始让筹款运营常态化(💶)了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了(👽)过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动(〰)不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日(🕜)活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平(😎)台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创(📲)新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支(🍝)持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日(👳)活动感受(🔲)与以往不太(🙎)相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶(🏋)段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些(🍟)东西，到现阶段，当公益行(✏)业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行(🤽)业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动(🌽)的缺点暴(🔎)露出来。但我认为这也是一件好(🏙)事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的(🍋)公益组织需要“静一静”，沉下(🍘)来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给(🚢)予公益行业一些试错的空间和改(🔧)过的机会。

“我们今年不参与99了(🌇)”

“我们今年确定不(👽)参与99了(🦎)，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但(🐠)不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐(🍾)形式，我会觉得更多(👋)的(👞)是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书(📼)长袁泉在接受《华夏时报(💳)》记者采访(🐢)时说(🔥)道。

袁泉表示(🎿)，其所在基金会参与99公(🗑)益日活动已有五六年时间，此前(🖇)基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的(🌁)筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不(🎼)面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时(🌘)候，首(🙎)先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去(🛵)。另外，我们(😾)也没有其他渠道能筹款，我(📁)们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积(✏)极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不(🦆)高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益(🚔)日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度(💬)贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们(🙇)基金会每个小伙伴都有组团队(📷)，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是(🅿)我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁(💸)泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果(♉)就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主(🆎)动捐款(🚵)和(🍅)募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年(🙃)我们还和腾讯(🕸)公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的(⏮)事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款(🥏)是一件必须做的事情。我们做月捐，并(🔖)不是为了钱而筹款，而是希望(🔚)更多人认可我们的公益项目，愿意(🕦)参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是(😛)真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着(💂)”。

“活着(🕠)，代表(🕓)还有这么多(😀)公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很(🧝)多公益组织来说，99公(♉)益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最(🌒)累的是公益人”

“我倒是没有感觉到(⏭)疲劳(😝)，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计(🍑)算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用(🗜)再往配捐花更多心思了，更(〰)多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎(📝)么样大家会热热闹闹开心一(🔐)些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在(🏻)接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省(🚠)麦田教育基金会(🥥)秘书长关步杨告(🖍)诉《华夏时报》记者，99公(🍗)益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很(👺)开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉(🥉)得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益(🏡)日活动，他表示：“我们有了一(🎢)个思想上的转变(🚜)，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记(🌑)者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互(🦐)联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更(👄)希望通过(🏋)99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道(🌔)麦田，让(👎)更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖(💬)和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反(👏)感(🈹)公益造一个筹款的节日，这样很影响(🏁)公益机构一整年的项(🎧)目节奏(🆘)，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公(🔲)益，看到原来还有这么多的社会(👔)问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯(👧)着配捐，我不希(🔃)望公益日(🥎)，最累(➡)的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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