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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技(🚱)革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或(🏪)许能带来某种感(📻)慨：比起那些给(🔜)人类的(🗽)生产力带来切(🎹)实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也(🖤)确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一(🌡)年的收入为60亿美金。相(🛣)比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元(😷)人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类(🌙)刚需的(⏱)生(🤗)意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一(📔)杯(🦇)羹。看上去(💖)不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有(♑)新(📚)兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者(👛)。

甚至(🛍)，内容与媒介(😡)的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也(🍀)经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型(👄)趋势(🔺)是，新时代的用户在看腻(🛂)了传统AV制片业(🐼)的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界(🆗)。在这里(🍭)，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正(🛒)相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特(😉)利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时(📖)期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈(🎆)现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情(🗻)片这个(👃)产业古已有(🛁)之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的(🐅)诞生(🤴)时间被一致认为是1981年(🔏)5月(⛄)。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为(🦆)简单(💅)了，想(⏰)象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信(🐁)息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用(⬛)户不需要为他们在网站上的(😦)体验付费，只需选择(☔)自己想看的影片即可(👥)。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情(🏄)网站之一。

毕竟，从内容(🤤)产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成(🔏)气候(📰)的Pornhub被(😽)位于卢森堡的神秘公司MindGeek收(🕣)购，和其旗下的(🚶)Youporn、Redtube等组(🌋)成了全(😴)球最(🌗)大的色情视频(🎣)联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的(🌷)平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的(🎸)网站也开始了它的崛起之路，它(🙊)就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是(✳)对传统色(🧥)情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同(😑)样是互联(🤷)网时代的产物(🤾)，却能从中看到“长视频(🈂)生产”的模式。

相比(😠)Pornhub上数量众(🔬)多但质量良莠(🕌)不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也(🐂)让其视频的选角多(💔)为走时尚路线的时装模特，取(⌚)景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅(🛡)。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成(🥕)立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以(🥁)无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不(⛎)过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启(🐿)了内容自制，要(⛴)知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数(🏍)轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商(👹)业上颇有(🚇)成绩，姑(😗)且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网(🐎)时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不(🤔)同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的(🍸)免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分(🎫)别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其(🦈)与东京(😊)热标榜的视频风格有(👡)所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行(👶)业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎(🈳)都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年(🔪)《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉(🔒)芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报(😩)

在其后来的个人(⛑)传记中，琳达表(🔉)示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其(🌭)中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不(🖱)人道的电影拍摄方式，也并不(🙃)只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提(🕛)及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果(🆖)，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后(🌞)强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康(🤐)复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自(🌡)不必多(🌕)提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星(📮)之外，也仅能获得15万-20万日元(🎌)（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使(🍓)能够(🏟)保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭(👱)，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁(♍)夜》

相比起来，Pornhub这样的(📵)UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决(🐣)定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入(💇)。即(🌹)使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫(🔖)无疑问是(🧟)一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴(✖)暗角落、色情产业的特殊(🚡)属性都注定了它不可能持(💇)续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血(📩)和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普(🏠)利兹新闻奖得主、纽约时(🛍)报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待(🌈)儿童、非自愿(🧣)暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料(💨)袋里窒(🎬)息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万(⛵)条视频结果。

近乎(⚡)铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出(🌗)了否认，但在合作信用卡(🥨)公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审(🦓)核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人）(🆖)，Pornhub直接将未验证用户的视频(🛌)一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施(✅)后，只有经过Pornhub验证的(🐍)内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎(📠)荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下(➗)降。

Pornhub的操作并非不可(💫)理喻，虽然有用户量(😯)和影响(🤮)力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比(❇)商业巨头(👬)要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个(🏿)反应(🥞)人性微妙、且不可(🥠)避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的(🗂)用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名(🕞)社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财(✋)年业绩报告，财报显示，OnlyFans该(🖨)财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现(🔔)，其主界面看起来(🌂)颇为(🎪)正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国(🎫)内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品(🥓)端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关(🏑)注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异(👆)性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要(🥒)付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容(🥘)才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间(😘)为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加(😊)促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线(📊)下影视项目拍摄的停滞(👣)，也让(🖋)依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生(🛄)意似乎并不具备特别(🔞)高的门槛。在审核较为宽松的海外(🔮)，不少平(🕊)台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继(🧙)Pornhub之后大获成功？

事(🏛)实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用(🌠)，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用(💈)了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台(🌉)对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在(🌥)眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研(🤥)究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但(🚓)却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种(🙍)情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌(👈) 3.48%，看起来，黄色流量的消(👆)失让其(💕)颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的(👱)众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆(💝)出一些要禁黄的举措，但在最后(💷)都无济于事。就在马斯克声称要收购(💯)Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并(🕶)未(☕)能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了(🍆)“禁黄”的消息(🕧)后不到一周，又迅速地回到了用(⏺)户的需求之中，发公告向用(🕷)户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消(🆔)费和凝视那么简单。更(🔊)多时候，沉浸在Onlyfans中(👉)的用户(❎)只想要“一种陪伴”。

而正(📉)是这种陪伴，构成了用户与视频(🥃)上传者之间(💌)的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（(💎)当然，前提是合法）(📮)。

网友调侃(🍁)

在(📻)Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的(🚍)，除了定制(🤺)带有性意(🤢)味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面(🕝)，Onlyfans并不(🛋)像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安(🔏)慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐(🦐)稳了第二大色情(❇)网站的地位，商业上的突破(🚵)与成(⏫)功，也将他推(🍖)到了一个(🔢)不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色(🐴)情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一(🦐)部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟(🌏)能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷(📭)的冷(😞)战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要(🍑)上(🕤)市了 》价值研究所

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