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99公益到久久公益：(🍪)是配捐疲劳还是筹款转型？(💙)

本报（chinatimes.net.cn）记(🕹)者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻(👮)腾讯(🔥)公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动(🌞)期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相(☝)同金额，共同(🌝)捐赠到相应的公益项目中，大(🆑)家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益(🥔)”“互联网公益”等(🦋)关键词逐渐被大众熟知，互联网公益(🙌)的公众(🔳)参与度也在逐年(✴)升高。参与99公益日活动的(😒)公益慈善机构无论大小，都通(🐩)过腾讯公益这样(👂)的互联网(🔕)平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定(📴)曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款(⬛)，公益组织(💯)每年(👤)都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋(🎀)友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了(🆒)达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过(🛍)去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代(😰)，相比(📠)以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募(🏝)捐动作往更加长效的方向(🕙)引导，筹款“目的性”似乎没有(🦖)那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过(⏭)99公益日(🐧)获得了什么？为此，《华(🛴)夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够(🛄)找到答案。

“更加润(🏁)物细无声了”

“我觉得99公(🤸)益日并不是热度减少了，反(🙄)而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配(🍰)捐的消耗速度没有以(🎂)前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无(🍨)声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐(📑)养成，从99公益(👭)日活动期间捐赠，慢慢发展到月(🧐)捐。”重庆(🦒)市渝中区红樱桃义工协(🦊)会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与(🥕)99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿(🔋)到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日(🎞)规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的(🥀)配捐。

记者了解(🥂)到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中(💻)区红樱(🔨)桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最(🛑)快速的阶段，增加了很多(🐚)全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多(🌌)流量，被更多人看见，曾鹏选(🖨)择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试(🥐)日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道(🥒)。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就(🎇)没了。从这个维度来说，这些(🍛)年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告(🤩)诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对(🔵)机构整体筹款影响并不大。

筹款之外(📙)，从扶持中小机构的角度来看(💌)，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自(😜)己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工(🤛)具和玩法，能够(🍓)帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升(🥎)更快。”曾(🕘)鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日(🕒)活动期(🤓)间，恰逢我(✴)们机构做等级(💃)评估，没有更多精力再投(🌡)入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构(🚂)很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因(🍂)、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可(🏼)能会减少，大家会开始反(⬇)思99公(🙅)益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹(🍳)款运营作为常态化(🏕)的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就(🥫)已经开始让筹款运营常态(🐿)化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛(🙀)围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭(😔)的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背(👀)书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存(⛱)发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要(🥐)成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公(🕡)益人对其间的(🤱)99公益日活动(🍉)感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试(🍶)，中间阶段可(💫)能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到(🥞)现阶段，当公益行业的筹款(😽)向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果(🧓)就是，原来暗流(🌆)涌动的缺点暴露出来。但我认为这也(🤟)是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益(📤)人士认(👁)为，当下的公益组织需(🚸)要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该(🚁)给(🦃)予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同(🗃)步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很(🎺)重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉(🛳)得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖(🎫)筹款人的动员(🙌)能力(🚪)。”深圳市(🎮)爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报(😰)》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行(♟)为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都(🚂)做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金(🥠)会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大(🚹)家的生活节奏很快，对(📁)阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告(💄)诉记者，今年决定不(📐)参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上(🤯)都(💥)筹到了一两万到十几万不等(😖)，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消(🛺)费的是自己，尤其是我(🏠)们理事长感觉每年捐得最(✔)多的就是他自己。”袁(🗃)泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职(🍤)员工没有(🐄)参与募款，筹款成果就会变得很惨(🖋)淡。“去年99公益活动中，我们(🏢)基本上没(😅)有再让员工主动捐款和募款，结果筹集(🏃)到的善款就变得很少，去年我们还和腾(👬)讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐(💘)款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的(🤰)发展，也能够从侧(👄)面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不(🍀)是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益(⚾)项目，愿意参与到我们的(🖇)公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适(🔖)合我们做筹款，我们不(📼)希望(🕦)是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言(🥨)，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活(🛎)动(⏳)，可能会花心思(👽)计算配捐(🌲)比，小(⭐)红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多(🕚)的是思考一(🔺)下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些(💮)，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省(⏭)麦田教育基金会(🌉)副秘书长郑颖在接受《华夏(🎛)时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳(🤰)，但是(🔞)今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们(🌑)的文章，到处能看(😖)到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里(👱)会(🌬)多(🐶)了一些满足感和(👻)成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步(🏥)杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从(🚱)盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者(🕵)，在(🎇)以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈(📗)流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节(🌝)这样的节日，增加捐赠体量，让更多(🔂)的人知道麦(⛵)田，让更多人参与公益(✍)，让更多的人形成长久的捐(🛸)赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公(📳)益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益(👞)机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有(💧)这么多的社会问题，看到在为这些社会(🧒)问题去践(🔈)行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累(👦)的还(🙁)是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方(💐)凤娇 主编：文梅

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