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从Pornhub到Onlyfans，色情网(🌧)站红与黑

一个产(🧀)品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年(🎿)；互联网应用(🛤)YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而(⛲)Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广(🏛)的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人(👶)类的生产力带来(🍏)切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最(🗄)本质的刚需。

事实也确实如此，作为(🚌)以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经(🉐)足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于(🐺)不少互联网网站都曾经在这(🐫)上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网(🍲)宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有(😮)力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化(🎂)，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠(🚚)久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与(🕟)其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联(🚪)网色(⏱)情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺(🦒)激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘(👘)方。

与国内大众(🍹)的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创(🏳)建于加拿大蒙(🥦)特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的(📏)对象YouTube成(🔍)立。

色情片(🚥)这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是(🌔)1981年5月(🎱)。色情(🚇)片不稀(🍇)奇，给(🕎)色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单(🥪)了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的(🕌)内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上(🍒)的(🗯)体验付费，只(🈶)需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其(🎶)运营副(⛺)总裁Corey Price接(🤺)受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的(🚾)舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内(🍮)容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人(🎬)类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统(🆑)且昂贵的日式AV亦或需要(🦇)额外付费的美式成(❕)人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被(🚐)位于卢森堡的(🍶)神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到(🍥)彼此的平台上(🍖)，最终达到互相引流并细分目标(🦌)用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的(🐒)网站也开始了它的崛起(🛩)之路，它就是于(👋)2009年成立的(🍯)X-Art。如(🛥)果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站(💫)中的YouTube，那么X-Art，虽然同(😟)样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性(🏇)向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢(🤥)华，不是长岛海滩就(🍷)是(📖)内饰豪(👒)华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初(🕞)，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式(🤦)，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网(✍)站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设(🛥)的Netflix网站几乎完全相同。

不过(🎬)，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用(🗳)户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并(🧤)论(🏮)。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅(🤤)，侧面也可以(😜)认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却(🥁)是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的(💔)是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行(🎧)变现。

X-Art姑且不论，作为(🐁)传统成人电影(🌇)行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热(🚣)标榜的视频风(🐬)格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制(🌫)片厂控制的传统电影时代，无论是日本(✡)电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受(🍤)其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美(😸)金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却(🥋)是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫(👓)而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道(🥊)的电影拍摄方式，也并不只诞(🙃)生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中(🌜)曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让(😋)女优服用(💽)迷幻药物，然后(🙌)强施凌虐行为，异物插入导(🔢)致演员的内脏破裂，四个月(💁)后该女优(🥜)才康复。

女优们在付出(🍑)辛苦和血泪后，也未必能得到自己(👶)满意的收入。如琳达一样(🍟)的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也(🚓)仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情(🍆)产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了(🤝)行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统(🍷)的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台(♍)，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法(🏊)相(📨)比，也远远(🦒)超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是(🎻)一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢(Ⓜ)的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展(🐘)，表面和谐之下的血(💑)和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、(🆓)纽约时报专栏作家纪思(✡)道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待(🌐)儿童、非自愿暴力视频、非法(🚴)偷拍、种族主义，以(🏕)及妇女被困在(🎗)塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）(🐃)都能得到超过10万条视频结果。

近乎(🙄)铁证(🎃)的消息让许多人为此愤(🍌)怒，有消息称近(♓)200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做(💁)出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎(😞)湃思想周报援引消息人士称其仅有80人(🔄)），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议(🛢)，新规实施后，只有经(🚭)过Pornhub验证的内容合作(🐾)伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为(🎴)其模特(🈴)计划的成员。同时，要想(📂)获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个(⏺)人照片(🕌)。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或(🚆)“演员(🤚)”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照(🛶)同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免(⛑)的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可(✝)信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年(🥗)11月31日的财(🚀)年业绩报告(🍚)，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美(🔑)元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定(🖼)色情(🐥)视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发(🚥)现(💹)，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国(⏫)内的微(🏬)博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然(🕙)而，Pornhub一定程度上的(💦)缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是(👢)，Onlyfans从产品端的功(🌫)能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差(🈸)异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微(🌐)博或Twitter的核心差异性(💖)就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需(😩)要动动手，而是(🥔)需要付出真金白银的(🥓)支持。

知(🔛)名博主mett的订阅面(😄)

那(😝)么，什么样的内容才最又可能让用户(⬇)付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱(⚡)乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方(👡)面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而(🎟)至。有分析(♑)同时认为，彼时线下影(🥧)视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都(📱)来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并(⏬)不具备特别高(🍂)的(🍸)门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事(🤲)实(🐢)上，对于更加强(🕞)有力(💱)的互联网(🔩)平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、(😰)Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动(🔲)用1.5万审核人员外(🍘)，还采用了一些AI技术，几年前还(🍮)曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳(😮)头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经(🚴)禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅(🕋)有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内(⏺)容而来(🍱)。色情内容会(🚝)破坏原有的社区氛围，并像病毒繁(🐜)殖一般将其变成另一种情景。

在“全(🥜)民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公(🐽)司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容(🚅)颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的(🥁)举(🐷)措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最(🌜)终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相(⬆)当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性(🎶)地提出(🎒)了“禁黄”的消息后不(⏭)到一周，又迅速地回(⌛)到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪(🖼)伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接(✴)，也难怪常(⛲)有人调侃，商业上(🚘)存在困局的Bilibili，或许可以在一(🛏)些方面去“学习(🗄)”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的(🏬)方式是(💨)多种的，除了定制带有(⏯)性意味的视频，用户有时还会渴望语(🛏)音(🙇)陪聊。在这(🙀)方面，Onlyfans并(🔙)不(⬛)像一些国内语聊(🗿)软件一样主打性暗示，反而(🧞)在赤裸裸的色情内容之(🏥)外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人(📨)的同时，似乎必须以牺牲另一部(🗾)分人的(😯)利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一(😭)个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅(📊)

2.《Pornhub的隐秘帝(🦔)国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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