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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出(✳)去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台(🅰)。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中(🗞)国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节(💨)MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年(🐞)在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余(⏩)全球电视人参与，是每(😐)年中国原(🤾)创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第(🌖)二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的(🌇)味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一(🐙)年中受到(💵)过市场检验、且具有国际模式输出价值的精(🛏)品力(💓)作，在这一环节亮相，并由相关制作人(🏔)和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇(🈲)”上的中国制作人

这并非中(📸)国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝(♑)藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节(📊)目模式(💎)就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式(🦍)的(⚽)中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、(❕)市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原(🥁)创的显著(🥡)升级。

如今(📪)，向外出口、真正在海外落地，已然是中(🦉)国电视节目蓄势待发的新目标(🏊)。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电(🍡)视节一直是各(😹)国电视节目模式交(🔅)流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；(💥)引进和学习过后，创新成为中国电视(🏺)生产的全新主旋律，新鲜(🙊)的节目模式依次诞(😞)生，并逐渐实现出口，让中国电视节(❣)目与国(📳)际接轨(🆚)。

湖南卫(⭕)视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从(🐸)两(🐦)年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占(🙎)据了主要席位。

中国传统文化，一直都(⏱)是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射(🍍)到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故(🏒)宫(🐨)》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或(🖇)《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目(🧐)中可以“遍地(🦀)开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影(🍮)视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面(🐼)是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内(📘)容，拓宽了文化类内(🍏)容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对(♎)于大部分(👖)国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年(🔁)，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够(🍞)学习这种(🤚)方式。

《国家宝(🍐)藏》总导演于蕾

中华文(🎶)化在当下的文化类节目中(🕯)固(🎣)然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借(🍱)鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有(🕌)关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而(🚕)具有中国特色(📘)的综艺(🦌)节目，无论从开发的模式本身，还是从结合(🏖)着传统文化(🍡)的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国(📷)际(🦗)客户看中此类节目模(🐝)式(🌳)，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以(👄)丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式(🐘)的(⬇)突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原(🦀)创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记(🛷)丁诚在戛纳国(🔨)际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾(🔲)抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声(🔷)入人心》节目模式北美(⏪)地区发行(🆙)合作，实现了中国模式(💓)在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖(🎆)南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国(🔁)参展，这的确是中国电视模式走出去(🍘)的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落(🐓)地，仅仅参展还未能(🔡)达到文化出口(🏮)的目的。

实(🙍)际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目(💖)《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举(🌷)行了海外模式发行签约仪式，现已在越南(🔪)等地播出。这意味(🐊)着国产原创节(🌇)目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式(🚳)节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类(🌳)节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚(😅)内音乐挑战节目《天籁之战》与(♓)恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演(🔭)员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现(🕍)国产节目首次落地北美。

去年以(🏺)来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒(😚)集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投(♎)资、制(🐁)作、发行公(🤷)司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形(👧)式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本(⛓)次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模(📟)式消费大(🛵)国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作(🛐)用，但其背后是从业者(🕘)对国产(♑)原创模式的不(♟)自信(✨)，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国(🏡)智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出(😀)去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发(📹)力点。

节目研发不(💔)是“拍脑袋”，而要将眼界放于(📟)基层，用电视语言和专业技能(🚇)设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户(🎊)产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀(🥂)传统文化，深耕文(📎)化内涵，让中国电视(🎵)具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是(🛏)会受国际买家青睐的模式。

中华文(🚄)化、接轨国际

原(🚲)创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综(🎱)艺节(👙)目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文(🤦)化背景。博大精深的中华文(😛)化为中国原创综(🌱)艺提供了庞大的素材库，也为我国(👨)综艺节目增(🐴)加辨识度，成为国际综艺节目(🔰)市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模(⌛)式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生(🍸)根，是否会出现“水土(🐋)不服”的“病症”。这也给制(🚱)作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景(🎞)、拍(🛌)摄，再到制播，模式(🤤)需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目(💵)在国际知(🦀)名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去(🛡)，亦是中国文化(✔)对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成(🤨)为国(🥩)际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于(✒)国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出(⏲)去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式(🧡)出海的(🆖)桎梏之一。

另一方面，原创模式(🌖)“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中(🐡)国特色，并有(🤵)普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获(❣)得国际市场的认可，并可能(🍩)在其他国家落地。

2018年戛纳(⛹)电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而(📎)，目前在国际舞台亮相的十余档中国(🚜)原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术(🔒)，打造具(🤵)有中国特色且具(🦀)有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海(🍕)的金钥匙。

从近(🚪)几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力(🔺)量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电(😰)视和视频平(🔐)台(🐖)综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要(🌛)创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力(😔)的创意大国蜕变，不是一(🌥)蹴而就的。

就目前的原创成果和出海(🧑)表现来看，中国原创综艺当(🍏)前取得的成绩还远(😣)远不够，而中(🚄)国电视人仍然(🕢)在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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