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13部电影挤上(🍳)“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里(🙋)。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片(🤒)数量(👜)最(🚠)多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（(👺)含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算(🚁)“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却(🐐)迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还(📢)要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业(😵)该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些(🕜)冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强(🌖)”的局势，影片(♓)口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得(🚱)知(🥣)原本定档(🛫)“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董(💯)局(👰)中局(➰)》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片(🥏)，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵(🐅)容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·(🈵)恐龙日记》《寻(🐉)汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数(🉑)量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为(⛱)“乌特拉(🍢)”的小组(🔐)被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达(💮)9.2分。此前(🖱)，《古董局中局》《世间有她》等(🌅)影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不(🍞)过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关(📒)注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客(🏔)》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改(♈)编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想(🚛)，但胜在演(📹)员阵容强大，有望吸引众多三(🥃)国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院(🔟)教授石川比较看好《悬崖(🎭)之上》，他预测(🎗)《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业(🏾)层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他(🉐)认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路(🈴)阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题(🎃)。“他们的影片进了春节(📝)档后，“五一”档拿不到强片(🤕)，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还(📒)不够。”

“五一(🌽)”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿(🧑)元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档(🥊)期，产值明显高(🧣)于清明档、端(👻)午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位(🚊)也(👸)会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞(💺)介绍，2021年“五一”档影片达13部(🍡)，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访(🔶)客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档(🔻)布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现(🤔)出春节档般‘一超多强(🛤)’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定(🌃)权(❌)在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成(🚷)为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情(🚯)况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房(🚄)均达3亿元以上(💕)。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档(📏)期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人(🐄)欢喜有人愁，但很多人都(🎶)没想到爱情片《你(🤷)的婚礼》能在预售上排(🤨)第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚(🎍)礼》映前总预售(🍔)已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道(🎑)继《记忆大师》《催眠大师(🍾)》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题(🤰)、阵容来(🏩)看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、(🤸)章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一(🚖)见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的(😒)爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主(🔥)打“甜虐”的爱情片预售能打败(🎳)张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演(🤑)的《秘(🌱)密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情(🔃)片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示(⬛)，近几年“五一(🎧)”档(🌠)从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替(🌰)占上风的特点。从受众类型上看，爱情片(🎯)的核心观众(🧞)体量大于悬(📫)疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的(🏸)释放，是爱情片(🏠)做高口碑、票房的重要(🚭)砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣(🤮)传(😆)，引(👚)起网友热烈讨(🗂)论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和(🦂)分手经历。正如(🍤)该片在宣传中(🗻)强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一(🚤)个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己(🧦)的(👄)曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶(🏭)然，但悬疑片类型在中国电影市场(🚁)算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审(🤽)美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人(🥢)轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容(📘)、(💄)制作上来看，《悬崖之上》《秘密(🌊)访客》显然比《你的(🔱)婚(🔈)礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影(🐑)档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有(🍾)赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主(🤼)动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞(🌖)生的史上最强春节档，离不开(🐅)“就地过年”号召下产生的转移性消(🆓)费。随(🗡)着疫(🗡)情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数(⬛)据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增(🍒)幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望(🚅)创新高。随着出(🍜)行人群(🐞)增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这(📌)使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测(😴)“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的(🍔)婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于(🕎)第一阵营。“预计目标40亿元，总(🚴)体(♉)票房应该不会太(💶)差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱(😝)，导演、演员、故事……大都在(🚎)及格线(🥚)以上，如果能有两三部影片(🧀)破10亿元，票房(🐼)有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今(📕)年的(👸)“最挤‘五一(🈺)’档”延续了春(🅿)节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影(🚯)。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有(🐭)小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大(👷)幅降低有关，但归根结底还是现在(🌺)市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影(📭)票房断崖式下跌，一(🍾)度单日票房仅2000多万元(🚑)。“往年(🥙)春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之(🐬)为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼(⏺)命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最(🍩)挤‘五一’档”的(🥨)出现，和近年来中(😧)国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期(🏡)对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于(🤫)集中，大家打得头破血(📶)流，长远看对市场不好。”石川(👉)认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激(📱)大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档(👙)的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷(🎾)清的月份取得不俗(🏍)票房。如李霄峰执导(😅)的《风平浪静》在去年11月取得(😛)超过8000万元的票房。“培养观众(🔘)在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼(💑)吁，行业(⚪)在档期的选择中，对于非热门档(⛲)期也(👄)应有所重视，推动中国电影市场更加健(⬇)康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行(💗)业需要思考和认(〽)真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考(🥢)虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的(🌨)体量来看，一个星期(🎨)可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算(😈)太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平(📣)重复是最大问题。“当我们一年能拿(🔪)出四到五部《流(🍺)浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影(🍸)片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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