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99公益(🧘)到久(😔)久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公(🥃)益平台的公益慈善组(🎭)织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网(📷)公益的(🎁)公众参与度也在逐年升高(🙋)。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大(😼)小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓(🌂)宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为(🐼)了能够获得更多配捐金额(🐰)，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间(👩)共同(🕡)劝募。转发(🔐)朋友圈，把99公益日捐款链(🚊)接私信给好友，线(👻)下劝募…(🥉)…(💷)就像为了达到某种(🌱)KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年(🔌)过去了，99公益日活动的参(💤)与规则和玩法一直(Ⓜ)在更新迭代，相比以往，今(🕛)年的99公益日活动周期拉(🤼)长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉(🤢)，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公(🚨)益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士(💰)，希望从中能够找到(🐐)答案。

“更加润物(🚠)细无声了”

“我觉(🏩)得99公益日并不(💋)是热度减(🕧)少了，反(📕)而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有(📨)以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工(⚪)作，另外，捐赠人(🚡)的习惯也在逐(🈹)渐养成，从(🕤)99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月(🙏)捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接(⏭)受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐(🐙)，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐(✖)。

记者了解到，曾鹏所在的机构(🍧)目前有7人，在成立(🕓)初期，机构发起人都不是专(📪)业的(👴)公益人，只是想着能够一块做(🦉)公益。

2019年，重庆市渝中区(🆙)红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最(🏹)快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹(🚁)备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规(💍)则比较简单，就是集中在某一个(👐)节点抢配捐，那个时(👥)候(🥒)配捐也抢得很(😫)快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比(💷)较稳定的(💱)企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自(🥫)身影响力链接大企业或者更多(📀)的捐赠(🥛)人，但是中小公益机构可(♐)以依靠腾讯99公益日的IP扩大(👞)自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定(🔪)疲劳，有可能今年最疲劳(🧞)，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记(🚋)者，今年99公益日活(🏜)动规则公布时间(🎬)晚，很多公益机构很难在短时间破圈更(🐼)多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经(📝)济原因(🧔)、企业裁员、缩减成本(🆕)等，公(🏰)益领域的资助等可能会减少，大家会(🈹)开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效(🕐)果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为(⏯)常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机(🎟)构几年前就已(💢)经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到(🔀)了9月9日那天，氛(🍩)围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就(🏹)像过年一(⬇)样，可能年味变淡了，但真(🍭)到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公(🕙)益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能(🚬)助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活(😿)动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批(👒)生存发展资金；(😈)此外机构创新项目和技术发展需要成本(🏑)，仅依靠(❣)管(❕)理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间(🚃)，这位(🙄)公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中(⬛)间阶段可能有些人‘(📙)受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公(🤷)益行业的筹款向专业化(🎉)、产业化发展，会发现行(🌠)业现有(🔙)的总体综合能力有点跟不上(🤛)，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才(🍦)能稳步前行，社会(🗿)各界应该给予公益行业一些试(🎽)错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与(🚘)99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启(❗)动了月捐的(🖥)筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个(🥑)时间里进行募捐，我们希望人(🚅)人公益，人(🚬)人参与，但不停留在每年的(🥗)9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动(🚵)的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基(🗃)金会秘书长袁泉在(🤐)接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁(✒)泉表示，其所在基金会参与99公(🦌)益日活动已有五六年时间(🗨)，此(➕)前基金会没有专门进行筹(〰)款运营，99公益日是(💄)基(🏏)金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与(🙈)99公益(♿)日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠(🎡)道能筹款，我们是非公(🗝)募基金会，我们(🎿)的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅(🥇)读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉(🔘)记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员(🚩)。“以往(🔥)99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都(🖌)有组团队，每个团队基本上都筹到了一(〽)两万到十几万不等，但最后(🌡)发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让(🤧)员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并(🏦)没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动(🚂)的筹款形式，袁泉认为月(🆚)捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目(🕡)的次捐更重要(🛣)。“筹款对(🕍)基金会来说是一件很重要的事情，无论有(💝)没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的(🔧)项目，月捐比99公益日更适合我们(🏯)做(🤵)筹款，我们不希望是一次性的激(💁)情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着(⛲)”。

“活着，代表还有这(🎐)么多公益组织还活着，还能看到其他(🗻)的小伙伴还在坚持做公益，对于很(🥤)多公益(😊)组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的(😃)一(🚤)个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公(🐫)益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会(🖋)更疲劳，以往的99公益活动，可能会(👲)花心思(🔂)计算(🆕)配捐(🐌)比，小红花该怎(😺)么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜(🌶)配捐是随机的，专(🙌)属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更(🐲)多人关注我(🍤)们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲(🗃)劳的状态。”广(🌴)东省麦田教育基金会副秘书长郑(🥀)颖在接受《华夏(🌇)时报》记者采访(😋)时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公(🏩)益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到(🆎)疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文(🏐)章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论(🐤)今年的专属配(👞)捐(🔱)很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨(💨)加入麦田教育基金会以(🕓)来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升(🍿)捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中(🎏)，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网(👧)平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达(🚭)到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这(🚏)样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们(🐝)原有的捐(📡)赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日(⛄)，这样很影响公益机构(🥉)一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着(🏍)配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文(🧤)梅

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