《我要爱久久》

99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活(🎍)动期间获得(🐯)1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共(🥀)同捐赠到相应的公益(💗)项目中，大家一起(🏑)做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被(👓)大众熟知，互联网公益的公众参与(🥀)度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机(🤸)构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联(⏭)网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都(🚹)会集中在99公益日活(🖨)动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链(🔹)接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今(🕥)年的99公益日活动周期拉长了一些，规则(🕞)出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐(🕓)动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所(🥙)以，99公益日，疲劳了吗？10年时(🚕)间，公益人都通过99公益日获得了什(🐲)么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益(🏸)日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变(🎠)得更持久了，今年的周期更长，配捐(🥞)的消耗速度没有以前快了，这并(📣)不是募捐疲(🎗)劳了，而是变得润物细无(🌸)声了(🐔)。公益机构(🔉)会注重把募捐当作一个长期的工作，另外(🥢)，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏(🥪)在接受《华夏(🔦)时报(🧜)》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感(🎸)觉更偏商(🐤)业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾(💩)鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金(😙)额，以此获得更高的配捐，今年99公益(🤕)日规则修改后，即便(💓)每人捐赠的金额较少，只要动员更多(🕥)人参与(⛔)99公益(🤒)日活动，就能够获得更(♊)大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人(♉)，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工(🎾)协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构(🤖)发展最快速的阶段，增加了很多(🌏)全职人员，但在互联网筹(📰)款领域算“小白(🛢)”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾(🤮)鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需(🤒)要做很多筹备工作，机构的动员(📽)能力和其他能(📓)力得到了锻(🐁)炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访(✌)时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就(🔕)是集中在(🛣)某一个(🗳)节点抢配捐，那个时候(🦕)配捐(🎒)也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感(😜)觉拿(🕑)配捐越来越难。”曾鹏(🌗)告诉(🌶)本报记者，由于一(🔳)直有比较稳定的企业捐赠，所以99公(💊)益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小(💡)机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评(🛥)价。“一些小(💸)机构很难通过自身影响力链接大企业(🎟)或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以(🐚)走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益(🎮)机(⬛)构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了(🔽)，但(😺)也要做一顿年(🤭)夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最(🙍)疲劳，今年(👺)99公益日(🍱)活动期间，恰逢我们机构做等级评估(💣)，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公(💮)益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚(🆗)，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的(🎖)担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等(🐝)，公益领域的(🎶)资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个(🥚)集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益(🧗)人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也(👸)会发一发99公益日相关的(🥟)东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益(🅱)人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还(🍮)能助力机(🈯)构创新。“99公(✨)益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的(💹)激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依(🏒)靠管理费是不够的(🆙)，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的(🖖)公益从业时间，这位公益人对其间(🦊)的99公益日活动感受与以往不太相同：(🛸)“最开始(🔶)的(🍎)感受就是不了解互联网公益，但是(🗝)会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也(🚙)没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶(😟)段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总(🏌)体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不(😯)足，知耻而后勇。”该公益人士(㊗)认(🌗)为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现(♈)不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是(💘)同步启(👯)动了月捐的筹款运营，我们今(🚀)年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一(📫)个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人(🤾)人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现(🙍)在 99公益日活动的配捐形(🖇)式，我会觉得更多的是公(🎳)益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款(💋)人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采(🥑)访时说道。

袁泉表(🚋)示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进(✡)行筹(🙆)款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹(🔓)款的唯一行为。

“在从来(💹)不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得(🥖)，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其(🦀)他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活(🌬)节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动(🍥)还有一(🎨)个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款(🧞)额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家(📩)最后感觉(📮)消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果(🍵)专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的(🐁)捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目(🧡)的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项(🚄)目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的(🗡)事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐(🎤)，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的(🕐)公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他(👞)的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公(🚋)益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益(🍂)人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该(🆗)怎么凑怎么配，才拿到更多(👢)的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经(🌎)有特定人群，大家不用(🐢)再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和(🦗)传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状(🥇)态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华(🛁)夏时报》记(🐙)者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感(🍴)到(👿)疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完(🦕)后看到(🕐)大家都在发我们的文(🏐)章，到处能(💱)看到我们的户外广(🐮)告，大家都在讨论今年的专属(🕵)配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田(🔳)教育基(😼)金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量(📂)，可以帮(💣)助公(🦏)益组织(🍾)触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节(🤼)这样的节日，增加捐赠(🤖)体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成(🌆)长久的捐赠，而不是把(🤢)我(🥦)们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关(😓)步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益(⭐)文化节日，让更多人看到公益、呼吁公(🍍)益、参与公益。“我很反感公益造一个筹(💪)款(🎍)的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节(🚳)奏，我希望大家真正享(👍)受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原(🤦)来还有这么多的社会问题，看到在为(🍳)这些社会问题去践行努(😷)力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑(👫)：方凤娇 主编：文梅

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