《亚洲另类激情图》

独家观察||七档原创综艺亮相(🥋)戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式(🚞)亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国(🎫)际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文(🚋) | 小熊(📩)

法国当地时(📟)间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞(🈯)台(🤮)。

这(🍠)是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创(🚬)节目模式推荐会连续第二年在戛纳(🐨)电视节举办。该活动(💀)由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年(🃏)中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节(🐍)目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新(🦊)机遇”举(🐙)行。

《声入人(⬇)心》《闪亮的名字》《上(🚂)新了·故宫(➡)》《我是未(💿)来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精(💸)品力作，在这一环节亮相，并由相关制(🚞)作(🙃)人和代表人物讲述了(🛂)节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节(🏉)目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典(😧)咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否(🍱)认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖(🙏)海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制(👖)作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口(💺)到出口、由复制、抄袭到自主原(🖖)创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素(🐝)、中国(🚧)特色

这些原创节目(🖌)为何登上国际舞台？

作为全球规模最大(✖)的电视节之一，戛纳电视节(⛴)一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外(📶)节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视(💈)观众提高了审美标准；引进和学习过(🎫)后，创新成为中国电视生产的全(🔸)新主旋律，新鲜的节目模式依次(🐼)诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色(😯)备受(👖)国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家(🎙)宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽(🍳)、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个(💐)角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫(👪)文创的开发，还是《国(🆕)家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典(🏥)咏流传》对传(😔)统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结(🍐)合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·(🤐)故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我(🕺)优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面(🏊)是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国(😕)际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国(📬)价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深(♈)厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家(🎉)巴里察·斯他比达诺就曾(🎖)表示(🥅)，该节目通过独特的方式让比较枯(⤴)燥的内(🍈)容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式(⏹)。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固(🖌)然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘(➗)的模式，却(🚺)可以成为国外(😙)同(🅱)行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节(👞)目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方(🙌)、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中(🔂)国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是(🚯)从结合着传统文(🎊)化的(💀)内容来看(📟)，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际(🎴)客户看中此类节目模(👃)式，实际上是看中了中国(🛄)传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积(🥅)薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监(⚪)、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作(🛂)公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约(🚾)仪式(🚄)，达成《声入人心》节目模式北美地区(🥩)发行合作，实现了中国模式在(🌶)本届戛纳电视节上(🤪)的“真(👮)出口(🛅)”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕(🔩)斌在(😊)接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是(💕)要立足于'卖出去(🐥)'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模(🎦)式走(💣)出(🌗)去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的(🍷)。

实际上，早在2013年，就有中(🔹)国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原(📒)创大(♈)型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式(🕔)“走出去”的重要一步。

而后(🈺)的2014年，英国国际(😌)传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国(🏇)际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；(🌧)2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走(😯)出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原(🧙)创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日(🌊)，英(🌡)国投资、制作、(📞)发行(🕗)公(🍰)司The Story Lab又购得《声(🗨)临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视(🚒)节(🚍)（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输(🏎)出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思(🕶)路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现(💑)阶段中国综艺行业(🖍)的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而(🚃)要(👒)将(🍞)眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征(✒)的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话(🏌)题作为重要参考，设计出观(💾)众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文(🍫)化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之(🛳)具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际(⚽)买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模(😷)式(❣)的成功出海，有赖于其依托的(📦)深(🆔)厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创(🕛)综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是(📌)否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提(🚨)出了更高的要求(🌖)，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时(🚛)代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术(🔻)，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站(🎭)上展(🛍)出

中国原创(👄)综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国(🚟)门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享(🔹)，是中国智慧和中国思路的对外输出(😿)。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原(🎠)创节目实现(🕟)规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想(👰)象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本(⏲)身，而对于原创节目而言，“走出去”的(🈴)意(🏖)义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需(🔈)具备的要素和(🛰)条件较为严苛，既(🔄)要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和(🤴)文化、价值(🛣)观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只(😙)有(🚜)在内容、形式(😣)等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可(🍱)，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国(🕓)原创节目模式推介会上的中(🉑)国制(❔)作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在(🚮)不同层面上存(⚪)在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有(🤝)着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术(📕)，打造具有中国特色且具有可复(🧒)制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命(💓)题，这也是原创节(🖊)目(📤)出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节(♏)目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面(🚝)已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变(⏬)着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创(🧗)意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原(🤛)创成果(🐦)和出海(♌)表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人(🦕)仍然在向着(🚕)原创不懈进发，其未来更值得期待。

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