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腾讯推出“片多多”，是模仿拼(📏)多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（(📅)以下简称“腾(🏛)讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多(⛅)多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多(📮)多”APP，这一款产品似(👓)乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过(🗝)，拼多多是在电(🖥)商(⛺)领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走(🈴)的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日(🎇)，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资(💖)本(🗃)局发现，虽然商标(🙁)申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版(🌊)本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可(✖)以为用户提供(🤟)几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看(🌮)剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金(🏃)币”。

这和走下沉市场的(🥐)产品有(🖕)相似的逻辑。一般来说，下沉市(🗽)场的用户闲暇(🕶)时间相对较(🔂)多，产品往往许之(🦄)以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸(🔵)，而且产品逻辑也是相似的。

红星资(🧛)本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每(🐵)18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看(🌮)完333部90分钟的电影。

腾(⬜)讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走(🎸)下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信(🔲)的腾讯来说，过去似(🎎)乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿(🚔)，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说(🐸)是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那(🔑)么，腾讯为什么突然对下沉市场发(💫)力？或许，腾讯在意的并非是下沉(😬)市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多(🐗)多的模式和(🚑)过去的视频APP有很大的不同。

据红星(🤞)资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影(🚚)视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如(📺)“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是(🎆)各(🤩)种(🦖)各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多(📪)就是横屏版(💀)的抖音，但它的内容基本上都是电影或电视(🍟)剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万(❎)次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩(🏘)雯

责编 任志江 编辑 杨程

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