文:长长 把时间退回到2016年,在那个网络大电影市场(🔧)还处于萌芽的时期。网大影片的两种发行方式—(🙄)—独播发行(⏹)和全网发(🐝)行,不论从发行效果还是分账收(⛵)益,都(🥍)还处于平分秋色的状态。那时(🌜)活跃的线上发行平台不(🏄)只是“优爱腾”,搜狐、乐视(🤱)、PPTV、风行、响巢看看、芒果TV、暴风影(🈲)音等一众发行平台都在充分扮演着自己的角色。 而就在短短的一年之后,“其乐融融”的全网发行气氛就遭遇了分崩离析。2017年,乐(📟)视、PPTV、风行、响(🥚)巢看看、芒果(😻)TV接连退出网络大电影市场,一方面是网大的会员拉新率不能满足这些平台的期待,靠平台自身进行补贴让其入不敷出;另一方面是,随着“优爱腾”三家平台不断抢占(🎽)网大市场,独播发行慢慢(🚙)成为唯一的发行方式,剩余“第二阵营”视频平台的网大发行收益被进一步压缩,无奈只能(🕺)退出罢了。 但在近日,“退出”网大市场(🧙)已久的芒果TV,却(✒)又“悄悄的”入足了网大市场。 5部独播网大出现在芒果TV 主打前5分钟试看模式 进(😳)入芒果TV的电影频道页面,作者发现十部影片焦点图中,有五部为网络大电影。在网大影片的横版海报上,还打着(❎)“网络大电(🥢)影独播”字样。 在网大影片的观看方式上,该平台只采取了付费会员观看的(🏒)形式,没有单独设(🚜)置单片购票模式。在非会员可看的时间上,其他主流平台为试看前6分钟,而芒果TV采取了试看前5分钟的设置,这个设置跟该平台其他VIP影片的试看时长保持一致。 首页焦点图的5部网大展示 看到这个新变化,不禁想问:(🐪)为何会有(🤸)如此高密度的网大影片排播?难道意味着芒果TV的新一轮低(🚈)调入局? 据资料显示,在今年5月(🚢)份,一部由芒果娱乐出品的名为《出走人生电台》的网络电影,在爱奇艺(🏯)上线。同时,这部影片获得了湖南卫视的“矩阵”宣传资源,被称为是第一部(🤬)获得该资源的网(💀)络电影(🍹)。有(🏪)分析认为,芒果娱乐这次使用湖南卫视资源为影片进行宣传,是其布局网(🕷)络电影宣传(🔝)的第一步,为日后在芒果TV进行网大发行奠定基础。 整体内容布局的需要 引入网大 其试水目的更强 今年6月,一则芒果系成功上市的(🥪)消息横空出世:湖南广电旗(🥝)下快乐阳(📩)光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐五家公司整体作价115亿打包注入(🤰)快乐购。其中,核心标的湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公(🏐)司(“芒果(😫)TV”运营主体)在此次交易中作价95.3亿,芒果TV也正式成为A股首家国有(📉)控股的视频平台。 上市后“快乐购”更名(💉)“芒果超媒” 简言之就是芒果系有钱了,而作为(💘)此次打包的核心标的——芒果TV,更是获得了最高的作价。有了丰厚的资本(🐙)保障,下一步就是积极(😆)的进行内(🙇)容开拓。 在芒果系成功(🌭)上市的半年前,芒果TV在2017年10月发布的“2018年内(🏬)容战略”中提到,2018年该平台的内容布局包括:自制节目(综艺)、品质电视剧采购及独播网剧的发行。 芒果TV2018内容战略 由于背靠湖南卫视,芒果TV打造自制综艺节目无可厚非,并且一直也作为它的核心竞争力。之(🌽)前受制于资本,电视剧和网(👕)剧(😭)的采购方面并不是芒果(👚)TV的强项,据“2018年内容战略”中显示,该(💨)平台2018年计划采购的电视剧为16部、网剧为5部。而对于网(📍)大,该平台之前的官方表态停留在“步入”二字,并没有给出一些实质性的模式放出。 而进入8月,芒果TV对网络大电影市场的突然侧重,是资本的需要,还是内(🐀)容的需要,暂时不得而知。从公开的信息上看,并没有相关告知,作者走访了几家网大发行公司,给到的答案是“找(💸)不到芒果TV的网大联系人”。 虽然这次芒果TV不仅静悄悄,还有(🚆)些神秘秘,但期待他尽快公布该(📝)平台的(🌔)网大合作模式,为整个发行市场填上一剂利好。
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