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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得(📗)1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相(🧛)同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高(🧣)。参与99公(🎳)益日活动的公益慈善机构无论大小，都通(🎯)过腾(🎏)讯公益这样的互联网平台拓宽了(🚙)筹款渠道，也(🎌)增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金(🖊)额，让(📊)上线的公益(🎽)项目筹集更多善款，公益组织每(➰)年都会集中在99公益日活(👣)动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动(🌯)的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来(🌉)较晚，热度似乎在(🖱)往下沉，99公益也变成了“久(🏥)久公益”，把募捐(🌱)动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年(🚿)时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏(🦋)时报》记(🚊)者采访了有着不同背景(🈚)的公(🌒)益(🚅)人士，希望从中能够找到(🌡)答案。

“更加润(🤼)物细(🚆)无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的(🖐)影响力变得更持久(🎙)了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前(🏹)快了，这并不(🕕)是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也(🚂)在逐(🌞)渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在(🕞)接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾(🥪)鹏表示，以往参与99公益日活(👁)动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业(🐀)，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们(💹)都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更(❎)高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公(🤭)益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会(🔫)开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为(🍷)了帮助机构获得更多流量，被(🕴)更多人看见，曾鹏选择加入99公益日(💧)活(🍳)动。

“我(🎊)觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动(👓)之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员(🛡)能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报(💠)》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐(🤤)，那个时候配(🤵)捐也抢得很快，两三个小时就没了。从(📚)这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较(🌰)稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款(🔠)影响(🤤)并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来(🐹)看，曾鹏对腾讯公益(🍜)平(🌷)台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些(⚓)小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公(🙉)益日的IP扩大(🐁)自己的影响力，路可以走得更稳更有(⬇)方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助(💜)很多中小公益机构更(👹)规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今(🍼)年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们(🚖)机构做等级评估(👈)，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今(📦)年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很(🍗)难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能(⚾)会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款(⚪)活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等(🏇)可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者(🛀)筹款运动效果如何，很多公益慈善机(🐏)构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年(🤜)前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道(⏪)。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的(⚓)到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一(🐮)样(📤)，可能年味变淡了，但真到了(👁)过年那天，还是要做一顿年(🔮)夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动(📶)不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机(🔳)构创新。“99公益日(💓)活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展(🦅)资金；(🥘)此外机构(🛋)创新项目和技术发(🙁)展需要成本，仅依靠管理费(💛)是不够的，非定向资金支持给(👕)了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝(😠)试，中间(🚲)阶段可能有(👩)些人‘受伤(🐻)’了，但也没(🏘)关系，毕竟学会了(🙌)一些东西，到现阶段，当公益行业的筹(💽)款(🏹)向专业化、产业化发展，会(🕝)发现行业现有(🔍)的总体综合(🍹)能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织(👂)需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前(👘)行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们(🚆)今年不参与99了”

“我们(🍸)今年确定不参与99了，但是同步(😑)启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深(⏰)圳市(📪)爱阅公益基(🕛)金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进(🗄)行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然(🤺)整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有(🍲)其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决(⤵)定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以(🌱)往99公益活(🛥)动的筹款额度贡献最大的(🕖)都是基(🍡)金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有(⛄)组团队(📯)，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事(⚫)长感觉每年捐得(💅)最多的就是他自己(🚝)。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募(🔳)款，筹款成果就会变得(😱)很惨(🚳)淡。“去(🤑)年99公益活动中，我们基本上没有再让员工(🖼)主动(🐰)捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们(🐢)的捐(😈)款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为(⌛)月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱(😰)，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多(🍿)人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情(🥊)捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活(🍌)着，还能看到其他的小伙伴还在坚持(🔌)做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款(🧕)最重要的一个时间节点。”袁(🏾)泉说(🐌)道。

“不希望公益日最累的是公益人(🏾)”

“我倒是没有感觉(🐬)到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐(🤨)是随机的，专属(☝)配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多(🎉)心思了(🛤)，更多的是思考一下这个节(⛩)日怎么玩好(⛔)，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们(🤠)的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态(🚒)。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华(💽)夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑(✉)完或许会感到疲劳，但是今年(⏱)跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看(📂)到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感(✉)和成(⛪)就感(🏓)，会觉得(😄)虽然累，但很快乐。”

关步杨加(🏺)入麦(🕺)田教育基金会以来，一共经(🉑)历3次99公益日活动，他表示(👹)：(🍽)“我们有了一个思想(🚋)上的转变，就是从盯着配捐和(🎱)规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像(🌲)在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这(😂)样(👓)的节日，增加捐赠(🎩)体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形(🅱)成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均(🍷)向记者表示，他们更希望99公益日是(🔢)一个(🎦)公益文化节(🌼)日，让更多人看(😍)到公(🚨)益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏(🏧)，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社(🏴)会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道(📳)。

责任编辑：方(🈶)凤娇 主编：文梅

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