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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款(🌼)转型？

本报（chinatimes.net.cn）(💋)记(🉐)者石文君 北京报(🛠)道(💢)

2015年9月，腾(🔒)讯(🕤)99公益日活动上线腾(🎣)讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日(👛)活(🔇)动期间获得1:1配捐(🚼)，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从(💋)这一年开始，“指尖公(♋)益(😗)”“互联(🎨)网公益”等(✳)关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与(🈲)度也在逐年升高。参与99公益日活(🤱)动(🌞)的公益慈善机构无(🚆)论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多(✌)的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款(🤑)，公(😌)益组织每年都会集中在(🈶)99公益日活动期间共同劝募。转发朋友(🕷)圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的(🏨)参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导(😤)，筹款“目的(🐍)性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲(💦)劳了吗？10年时间，公(🗒)益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不(🏘)同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我(👟)觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期(✨)更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构(🎻)会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发(🤽)展到月捐(🦖)。”重庆市渝中(💥)区红樱桃义工协(🙂)会理事长曾鹏在接受《华夏时(🍁)报》记者采访时说(😝)道。

曾鹏表示，以往(🐊)参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负(🆗)”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性(💄)很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐(🥫)。”曾鹏告诉(🕴)记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额(🏼)，以此获得更高的配捐，今年99公益(🌘)日规则修改后(🌕)，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者(🐌)了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立(🧚)初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是(🚅)想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中(☔)区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的(🏷)阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾(✊)鹏选(🤮)择加入99公益日活(🐃)动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得(🥋)到了锻炼。”曾(🤟)鹏在接受《华夏时报》记者(📤)采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中(🚧)在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐(🍳)越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一(⛴)直有比较稳定的(🍼)企(🦉)业捐赠(🐟)，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给(🔳)予了(🎫)很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机(🍫)构可以依靠(🛍)腾讯99公益日(😨)的IP扩大(♐)自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法(🏮)，能够帮助很多中小(🎦)公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有(🎩)可能今年最疲(⭕)劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估(🎥)，没有更多精力再投入(✡)到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难(🛩)在短时间破圈更多流量，所以干脆(👻)“躺平”了。

“这两年公益行业(🍍)丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减(🤣)成本等，公益领域的(🚸)资助等可能会减少，大(🕝)家会(👚)开(👆)始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营(🥐)常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那(👞)了，也会发一发99公益日相关的东西。就(🐞)像过年一样(🐀)，可能(👏)年味变淡了，但真到了过年那(🎆)天，还是要做一顿年夜(💟)饭的。”该公(🈹)益人告诉本报记者。

这位(📶)公益人表示，99公益(🌁)日活动不仅能够帮助(⏳)很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公(💺)益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日(🤮)活动和腾讯平台给的一些非定向(🍰)资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创(🎡)新项目和技术(💵)发展需要成本，仅依(📏)靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人(🏖)对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当(😋)公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟(⏹)不上，带来的结果就是(🏺)，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪(🈶)，面对(⛹)不足(📐)，知耻而后勇。”该(♿)公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的(😢)空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不(🛴)参与99了，但是同步启动了月捐的(😾)筹(🔄)款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原(🛵)因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益(🔷)人彼此互动(👒)的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅(😑)公益(🛂)基金会秘书长袁泉在接(♿)受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与(📉)99公益日活动已有五六(😝)年(🆔)时间，此前基金会没有专门进行筹款(🦌)运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款(🤣)的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都(📺)做，那我们也一起(🚼)参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大(🔹)多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活(🚈)节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉(🏈)告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以(🐿)往99公(🎇)益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个(🤽)团队基本上都筹到了(🌂)一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最(🏖)后(👦)感觉消费的是自己，尤其是我们理事(🆚)长感觉每年捐得最多的就是他(🛎)自己。”袁泉说道(🍊)。

在 99 公益日(🚽)筹款热度方面(🔍)，袁泉认为如果专职员工没有参与(⏬)募款，筹款(🛠)成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本(🍦)上没有(🐵)再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的(💿)发(🆗)展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度(❇)，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹(🤹)款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够(💖)用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公(😞)益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比(🍤)99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这(🥙)个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的(🔵)感受就是(🍽)“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还(🚋)能看到其他的小伙伴(🤾)还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹(🐆)款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公(🎵)益人”

“我倒是(⛪)没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公(🔑)益(🤶)活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书(🐄)长郑(🔎)颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时(❣)报(👣)》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年(🍿)跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文(🕊)章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时(📡)候(👖)心里会多了一些满(📶)足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育(👓)基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：(🎛)“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益(🏟)组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多(🎡)的人(🏟)知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步(🌮)杨说道。

郑颖和(🎑)关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益(🤛)文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、(🕠)参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身(🦂)，我们需要一个(🛷)集(💮)中的时间点，去理解公益，让大家一起出(🐲)来呼吁做公益(🤚)，看到原来还有这么多的社会问题，看到(🌊)在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我(🚴)不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编(🦂)辑：方凤娇 主编：文梅

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