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13部电影挤上(🌗)“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否(🔌)太挤(📏)了(🎟)？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人(😚)意。“五一”档电(🕔)影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时(🔃)数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片(👨)（含4月30日上映新(🤱)片(😴)）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆(🚶)档、贺岁档(🤟)，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢(📌)，仿佛比春节档还要抢(⬜)手。

影(🛣)片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业(🎖)该(🈲)如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值(㊙)不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售(🧥)阶段呈现出春节档般“一超(🔦)多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐(☝)没(😗)了。”得知原本定档“五一”的《古董局中(😧)局》撤档，不少粉丝发(🔶)出感叹。《古(🌈)董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五(🎵)一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影(🐣)《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无(🐞)声息地出现在“五一”档(🤭)片单里，又悄(🕔)无声息地离开；《奔流到海》《爱情来(🏟)时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一(🙍)”档影片包括《你(🎡)的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫(🔏)匪》《真·三国无双》《猪猪(👅)侠大电(🌅)影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首(🍶)次(👆)尝试的谍战题材(🖇)影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪(♉)三十(🌹)年代，名为“乌特拉”的小组(🏆)被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局(🚻)》《世间有她》等影片撤档，除“太(🍱)挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之(🐲)上(⏲)》这样的强片。不过，随着两(㊗)部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群(🤗)体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真(🌓)·三国(💚)无双》，尽管目前该片预售并不理(📯)想，但胜在(🌭)演(🏭)员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教(🦄)授石川比较看好《悬崖之(⌛)上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当(🎗)下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张(🛀)艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一(〽)”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算(📸)假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋(🎵)档。随(🕠)着“五一”档假期延长至5天，今后它在电(🏄)影市场的地(🧦)位(➰)也会继续上升。

猫眼研究院分析(📃)师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访(🛄)客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是(📠)定档影片数还是热门影片数(🥔)都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’(👖)的局势(⌚)，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重(🍞)要，这(🙂)已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的(🔄)婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档(⛳)期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保(🛅)持稳定增速(🏇)，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假(🚉)，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到(🤼)爱情片《你的婚礼(🕑)》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元(🧗)，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看(🌼)，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领(🕰)衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你(🌈)”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺(✡)谋的谍战大片和(🥂)由郭富城、段奕宏、张子枫等主演(💜)的《秘密访客》。

自(🌘)2013年《致我(🔔)们终将逝去(💣)的(🎃)青春(🌌)》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不(🚶)如预期，是因为悬(🗄)疑、谍战片不如爱情(🚐)片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观(😫)众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情(🎖)，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、(🗯)票房的重要砝码(🔮)。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放(🔁)量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等(🆗)话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地(😢)在视频(🎑)下书写自己的感情过往和分手经历。正如该(🤳)片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类(😾)型包括主(🕋)创阵容都非常贴(🌦)合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就(📋)看内容质量(♈)能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的(🔄)关键(🕸)因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档(🐭)期并不奇怪。”

石川认为，《你(🗽)的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类(🥡)型在中国电(💒)影市场算是较新兴起(📅)的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好(📁)，《秘密访客》预售不理想在意料(🎚)中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和(💲)精良制作(🕎)，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节(🎱)奏生活下，去影院看一场烧脑的(🚡)悬疑、谍(🍷)战片自然敌不过令人轻(😭)松愉悦的(🎇)青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理(🦎)想，也有(🦕)可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希(🎈)望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中(😺)，打得头破血流，长远看对市场(👧)不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期(⏫)潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号(❎)召下产生的转移性消费。随(🔨)着疫情防控(🕍)常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海(🍶)酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全(🕟)国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度(🏷)上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的(🎺)市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元(🛵)。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营(🎸)。“预计目(🙊)标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事(🧤)……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相(🍍)对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影(🛸)市场整(🥨)体票房走势的一个缩影。“以(🤷)第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元(🥄)、春节档7天78亿元都(😢)创下(🈴)档期票房新纪录，但第一(📘)季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元(😵)还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降(😃)低有(🈁)关(🏾)，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性(🤬)越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影(📞)票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热(🔩)度会延续一段时间，带动情人节(🧢)等小档期上涨，我们称之为吊床(🔖)效应，但今年春节档结束(🤲)后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档(🚷)期(🔫)的集中度(🦓)越来越(😿)明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效(🔐)应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看(🙏)对市场不好(🌒)。”石川(🥕)认为，业界应思考(🐒)如何主动调节档(🎠)期，比如通过适当降低票价等(🛀)方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜(🤯)力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也(🦐)看到(🛤)了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是(🔯)提(🚭)高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视(🆑)，推动(🏴)中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间(🈲)整个行业需要思考和认真对(💗)待的问题。“今年‘五一’档和往(📓)年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国(⬜)产片长期以来是供过于求的。按照(🔙)一年生产1000部、约(🌴)500部进入院线的体量来看，一个星期可能就(⚾)有10部影片上映，‘五一’(🍹)档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来(😗)说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重(🍣)复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五(🤷)部《流(🔜)浪地球》《你好，李焕英(🥁)》这样的片子，总量多和少(🎒)就无所谓了。关键还(🐂)是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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