《欧美在线三级小电影》

13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太(🎖)挤(🧐)了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多(⚡)的一年。

影片虽多，票房却未如(📓)人意(😥)。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据(😐)显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档(⛵)，“五一”档只能算“腰部档期”，但就(🚔)是这(⛹)个腰部档期，却迎来十几部电影(📺)争抢，仿佛比春节档还(📈)要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五(🖊)一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中(👴)秋档。今年“五一”档在预售(🍄)阶段呈现出春节档般“一(🕧)超多(📵)强”的局势，影片口碑(🍺)变得(🖤)越来越重要

“我的(🍟)快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉(🏜)丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾(🗜)嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵(🚻)容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等(🗣)也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在(🐆)近几日突(❗)然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访(⛓)客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电(😙)影·恐龙日记》《寻汉计(✨)》等13部，成为史上“五一”档影(🐈)片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影(🍸)片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、(💎)朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派(👻)前往东北，在严峻考验下(🗻)与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事(🚄)。上映前，影片经过点(➖)映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前(👑)，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片(📎)。不过，随着两(🌝)部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海(🏰)一家影院(⛓)经理于先生认为，今年“五一”档期的电(🍐)影(➖)总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星(🏩)荟萃(😴)的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真(🕵)·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演(🈶)员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石(🖲)川比较看好《悬(🛴)崖之上》，他预测《追虎(🐒)擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层(🕵)面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五(🚰)一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出(🕰)当下创作力量不足的问题。“他(🔁)们的影片进了春节档(🏓)后，“五一”档(🚪)拿(〰)不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力(⛽)还(🐧)不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期(📊)15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的(🍆)自(📱)然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破(📕)10亿元的档期，产值明显高于(😇)清明档、端午档(🛎)、中秋档。随着“五(🌬)一”档(🛸)假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访(🏇)客》等(🚮)9部影片猫(🌞)眼想(📜)看人数过万。2018年围(📴)绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人(🖌)数(🚖)为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预(⚪)售(📁)阶段呈现出春节档般‘一超多强’的(🔳)局势，不过‘多强’局势目(🚭)前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期(🐙)激烈竞争中的影片越来越重要，这已成(👚)为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快(🌼)节奏生活下，去看烧脑悬疑、(🖌)谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密(📯)访客》比《你的婚(🌻)礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳(🍘)定增速，近两年单日平均(🌾)票房均达3亿(😄)元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期(🦔)容量。”

13部影片扎堆上映(👰)，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元(⛷)排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追(😾)寻15年，但在命运的捉弄(➡)下一次次错过又重逢(🕯)的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想(🗯)象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客(👼)》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五(🔭)一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客(🦊)》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场(❎)欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风(🙋)的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情(🚥)绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后(👪)，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现(🚎)实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书(🛍)写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望(🔋)每个(✅)人能在这部电影里(🙏)找(🌕)到自己的曾经，找到自己在爱情中的(🐅)样子。”

牧(🏸)晨分析，《你的婚礼》是一(👟)部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的(🚭)热度和(🥣)预售成绩很正常。接下来就看内容质(🥍)量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小(🤢)档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在(🚖)“五一”档(🍧)预售第一有点偶然，但悬疑片类型(✨)在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也(🕓)面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院(⛑)看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上(🔃)来看，《悬崖之(🤢)上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界(🚹)应思考如何主动调节档期(🌹)，挖掘小档期潜(📶)力

今年诞生的史上最强春节档，离不(🌎)开“就地过年”号召下(🎏)产生的转移性消费。随着疫情防控常(📻)态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单(🗨)同(📽)比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新(🔊)高。随着出行(🎐)人群增加(🚻)，势必在一定程度上抑制电影消费，这(🥍)使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研(🍡)究院预测“五(🧢)一”档整体票房(🎻)将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖(📗)之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一(🔜)”档影片(🙊)的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占(😞)比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档(🍴)”延续了春节档竞争趋势，与之相(🚀)对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩(🍸)影。“以第一季度为(👶)例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有(🔜)小幅退步，这跟海外市场刚恢复、(🏾)热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性(🌺)越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发(🎖)现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今(🎖)年春节(😲)档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤(💒)‘五(🌠)一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于(🏳)大体量影片而言，档期对于(🕵)片方表现出特别强的吸附性，大(📩)家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于(🏒)集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动(💮)调节档期，比如通过(🎀)适当降低票价等(💚)方式来鼓励平(🆓)时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘(😧)小档期的潜力等(🚢)。《古董局中局》等几(🛣)部自动(💽)撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益(🕍)虽高，但也有些适合走长线(🐘)的影片在相对冷(🤶)清的月份取得不俗票房(✖)。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观(🎤)影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非(👖)热门(➰)档(🌟)期也应有所重视，推动中国电影市场更(🏻)加健康良(🧛)性地发展。牧晨也认为，如何提升内容(🚚)供给的多元化，增强观众走进电影院(🔮)的兴趣，是接下来大半年时间整(👬)个行业需要思考和(♊)认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国(🦏)产片长期以来是供过于求(👂)的。按照一年生产1000部、约500部进入院(🆚)线的体(🎷)量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一(🐙)’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能(🏵)拿出四到五部《流浪(🚹)地球》《你好，李焕英》这样的片子(😅)，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质(🕍)量(🎸)。”

作者：钟菡

来源： 解(🤴)放日报

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