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99公益(♑)到(📮)久(⛩)久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公(😭)益日活动(📦)上线腾(🧗)讯公益平台，入驻腾讯(⏹)公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只(🔯)要捐(⏫)赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公(👭)益(⏮)项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公(👸)益慈善机构(🔵)无论大小，都通过腾讯(🦊)公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越(🚟)多的公益项(🐻)目和感人故事被看到。

为了能(📢)够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发(🖖)朋友圈，把99公益(🍲)日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更(♿)强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭(🥌)代，相比以往，今年的99公益日活(💳)动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通(🤪)过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐(🏓)的消耗速度没有以(⭕)前(🍡)快(🕎)了，这并不是募捐疲(📘)劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个(⏺)长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃(🧣)义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公(🚬)益日活动时，为了抢配捐，募(🐶)捐“背(🍴)负”了KPI，总体(🚞)募捐感觉更(🤷)偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等(🌥)，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾(🦄)鹏(🐻)告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动(🙆)员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前(💂)有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的(💪)公(🐲)益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝(😈)中区红樱桃义工协会开始加入99公(🕟)益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最(💌)快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款(😩)领域算“小(🍖)白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择(✈)加入99公益日活动。

“我觉(🎛)得99公益日像公益机构每年的考(👃)试日，在99公益日活动(🌙)之前，机构需要做很多筹备工作(🏌)，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报(🖱)》记者采访时说(🆖)道。

“最初接触99公益日活动，规(📥)则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快(💠)，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏(👶)告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企(🔭)业捐赠(🕍)，所以99公益日的筹款效果对机(🎵)构整(⛲)体筹款影响并(🏊)不大。

筹(🤾)款之外，从扶持中小机构的角度(🐭)来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活(🕕)动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自(🏉)己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供(⏺)的工具和玩法(😠)，能够帮助很多中小公益机构更(🛑)规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可(🐯)能今(⏭)年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧(⛷)，开启(🚣)筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益(🚥)的规则(🆎)出来比较晚，加上经(🥒)济原(👥)因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或(⏱)者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经(😕)把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就(🎍)已经开(💈)始让筹款运(🐇)营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发(🅰)一发99公益日相关的东西。就(🏀)像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该(🈂)公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能(🔟)够(♟)帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新(👻)。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生(🥨)存发展资金；此外(🥩)机构创新项(⛑)目和技术发展需要成本，仅依靠管理费(🚉)是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟(🛍)学会了一些东西，到现阶段，当(🕐)公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现(🎣)行业现有的总体综(🏏)合(🅰)能力(🔸)有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验(😄)真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该(🎐)给予公益行业一(📍)些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因(🏪)，就是不想局(🕷)限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基(✂)金会秘书长袁泉在接受《华夏(💈)时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款(🆔)运营(🚾)，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也(👮)是参(🖐)与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提(🈹)下，我们参与99公益日(🚫)活动的时候(🤹)，首先觉得(🥋)，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去(🚜)。另外，我们也(♓)没有其他(🕠)渠道能(🤹)筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很(👑)快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说(🔒)道。

袁泉告(🖋)诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就(🛫)是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金(🤤)会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金(🦎)会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的(🌭)还是同事，大家最后感觉消费(💹)的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道(🅱)。

在 99 公益日筹款热(⏱)度方面，袁泉认为(🕳)如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很(🚥)惨淡。“去年(👙)99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果(🚄)筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做(🏝)了好多联合(💫)的事情，做了好(📓)多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们(🔝)的捐款。”

相比99公益日(🗒)活动的筹款形式，袁(🐻)泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧(🦗)面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的(📽)次(🕋)捐更重要。“筹款对基(🐩)金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件(🌆)必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款(📸)，而是希望更多人认可我们(🤫)的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我(🥦)们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉(🎻)坦言，99公益日给自己最大的感(🤬)受就是“活(🐀)着”。

“活(🐴)着，代表还有这么多公益组织还(🏡)活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对(😚)于(📍)很多公益组织来说，99公益日就是他(⚾)们一年中筹款最重要的(📇)一个时间(🕛)节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到(📝)疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到(💗)更(🍻)多的一些捐款。今年99公(🙅)益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有(🏣)特定人群，大家不(🦄)用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家(👌)会热热闹闹(🔘)开心一些，如何让更多(😞)人关注我们的项目和(🚦)传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广(📨)东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像(🆑)长跑(📽)，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文(🛺)章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这(🌴)时候心里会多了一些满足感和(🦄)成就(🔖)感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教(💙)育基金会以(📩)来，一共经历3次99公益日(🤟)活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以(🐚)往的99公益活动中(🙊)，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益(🍕)组织触达到以往难以触达的(💜)人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让(🙌)更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了(😔)这个时间窗口打进去，去(🔹)赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化(🌯)节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这(🖇)样很影响(😁)公益机(👈)构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公(🏤)益，让大家一起出来呼吁做公(🌽)益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去(🏕)践行努力的人，而不是(🕊)仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关(🕶)步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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