《久久99小情品久久》

99公益到久久公益：是配(🌆)捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京(🙏)报道

2015年9月，腾讯99公益日活(😔)动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开(🕖)始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知(🔉)，互联网公益的公众参与度也在逐年(🔋)升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益(🦄)这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公(🐡)益项目筹集更多善款，公益组织每年都会(🕑)集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募(🤸)……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎(📁)更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活(🚥)动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把(🈚)募捐动作(🚘)往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报(😑)》记者采(🐓)访了有着不同背景的公益人(🥉)士，希望从中(🔟)能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉(🚺)得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变(⚾)得更持久了，今年的周期更长，配捐(🕦)的消(😡)耗速度没有以前快了(🤟)，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物(💥)细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道(🐅)。

曾鹏表(💯)示，以往参与99公益日活(⛩)动时，为了抢配(💚)捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感(🎥)觉(👏)更偏商业，目的性很强。“当企业给我(🤫)们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动(🕺)员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只(🏀)要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在(🚑)成立初期，机构发起人都不是专(🚴)业的公益人，只(🐝)是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时(🏜)是机构发展最快速的阶段(💋)，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾(🕵)鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日(💙)，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那(🗓)个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越(🦐)难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳(💞)定的企业捐赠，所以99公益(🕤)日的筹款效果对机构整体筹款影响(🎳)并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大(🥖)自己的影响(🏎)力，路可以走得更稳更有方向，腾(💷)讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机(🐶)构更规范，综(🏉)合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今(💞)年(😆)99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没(🚌)有更多精力再投入到99公益日的活动了(🖍)。”一位从业10年的公(📤)益人士(🐢)告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增(🏻)加主管单位或者相关(🍫)合作方对(🐃)公益组织的担忧，开启筹款活动(😷)更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因(♏)、企业裁员(🐗)、缩减(🌔)成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前(👺)就已经开始让(🐮)筹款运营常态化了。”该公(🔛)益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的(🏉)到(🥓)了9月9日那天(🐮)，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样(🚨)，可能年味变淡了，但真到(♏)了过年那(🐆)天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益(🎪)日活动(🥇)不仅能够帮助很多中小型公益(👜)组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动(😑)和腾讯平台给的(🥃)一些非定向资金(📈)的激励，获得了一批生(🥄)存发展资(😷)金；此外机(🛸)构创新(🤹)项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公(🔔)益人对其间的(🌻)99公(🛥)益日活动(🏒)感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互(🥤)联网(💵)公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化(🥒)、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是(🐚)一件好事，在实践中验(📦)真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织(😷)需要“静一(🏦)静”，沉(🤭)下来(🔯)，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今(⚓)年确定不参与99了，但(🚹)是同步启动了月捐的筹款运营(🐭)，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限(🙂)在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形(🥊)式，我会觉得更多的(😋)是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有(🦗)专门进(📋)行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道(🗼)，也是参与筹款的唯(💱)一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时(🚿)候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会(🛒)，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快(🛣)，对阅读的重视程度并不高(🐽)。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今(🔶)年决定不参(🥜)与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最(🔶)大的都是基金会内部人(🍦)员。“以往99公益日活动，我们基金(🏤)会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两(🍮)万到十几万不等，但最后发现(🚌)捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自(😞)己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自(🍏)己。”袁(🔐)泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员(🥖)工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益(🎱)活动中，我们基本上没有再让(🤦)员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们(🐩)还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐(🏯)款。”

相比99公益日活动的筹(🦔)款形式，袁泉认为月捐更适合基金(💳)会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她(😜)看来，对项目(🥗)的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论(🥤)有没有钱，够不够用(🚳)钱(🎅)，筹款是一件必须做的事情。我们做月(💏)捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意(🥊)参与到我们的公益项(🎪)目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们(🕥)做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正(🤝)认可这个项目。”袁泉(🚾)坦(🚆)言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还(🥟)能看到其他的小伙伴还在坚持(📭)做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一(😔)个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红(🧤)花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些(🤗)捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配(🌺)捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了(🐰)，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如(🔡)何让更多(🌆)人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记(❄)者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告(🗓)诉《华(🔳)夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完(🆓)还有一(🕌)种满足感。“跑完后看到大家都(🍻)在发我们的文(💩)章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属(👠)配捐很开心，这时候心里会多(🎎)了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快(🛃)乐。”

关步杨(🔻)加(🍚)入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活(💷)动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是(㊙)从盯着配捐(🚪)和规则变成了思(📋)考如何提升捐(🗿)赠体量。”

关(🥗)步杨告诉(🅱)记者，在以往(🙋)的99公益活动中，研究配捐规则更像(🌴)在研究传(🧜)统企业筹款的逻辑(🚇)，但互联网平台(🕚)最珍贵的东西是破圈流量，可以帮(👋)助公益组织触达到以(🏓)往难以触达的(🏠)人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体(🦁)量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久(🎭)的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们(🐃)更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本(🏧)身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会(💴)问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨(🌳)说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅(🕓)

【久久99小情品久久的相关新闻】