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独家观察||七档原创综(🚱)艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月(🐱)6日至11日(♟)，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档(💩)中国原创(🌬)模式(👔)的综艺(🚎)节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国(🎬)原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电(🍽)视节举办。该活动由(〽)国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造(🐭)中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海(👀)外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮(🌚)的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模(😹)式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年(😑)4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其(🔌)境》《跨(🔹)界歌(🎐)王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目(🔱)模式就首次集体亮相戛纳(🦉)春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的(🧕)绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视(⛩)节目市场上(🐁)展露(🎺)光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升(🐳)和政策(⛱)、市场(🉑)的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创(㊙)的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落(🤼)地，已(📁)然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这(🍂)些原创节目为何登上(🖌)国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛(🚽)纳电视节一直是各国电视节目模式交(🕦)流和版权购买的(🏔)重要平台。

2010年以来，引进海(⏸)外节目(🔰)模式让我国电视人打开了眼(🚲)界，也为众多电视观众提高了(🥔)审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目(🍣)模式依次诞生(📮)，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈(🌺)欣工作室负(🕥)责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少(💵)年》等颇(🥄)具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国(🏈)各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·(🤲)故宫》专注故宫文创的(🌁)开发，还是《国家宝藏》在文博领(🙍)域的探索，亦(👌)或《熟悉的味道》用传统中餐(🏟)讲述背后的动情(🔖)故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音(🎏)》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目(🔘)中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、(🎶)春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我(💳)有，人有(👶)我优(👢)”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对(🥟)主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提(🤪)供了优质内容，拓(💗)宽了文化类(👁)内容的(👝)制作思路，实(🥚)现中国价值观的对外输出。

对于(🛀)大部分国家来说，深厚(🐏)的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮(😶)相(💚)戛纳电视节之际，泰国(🚢)买家巴里察·斯他比(🎌)达诺就曾表示，该节目通(🙋)过独特的方式让比较枯燥的内容(🎉)变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏(🚛)》总导演于蕾

中华文化在当下的文化(🥀)类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着(♈)国外观众的注意。英国广播(🦐)公司世界新闻(🥦)频道内容编(🔫)辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制(🤖)作方、千足传媒海(🏺)外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从(💿)结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际(😖)客户看中此类节目模式(✴)，实际上是看中了中国传统文(🕳)化的内核。

以丰厚的历(📳)史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月(🏧)7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经(💆)纪公司(🖥)CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司(😅)首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现(🥧)场签约仪式，达成《声入人心》节目(🗺)模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛(🍘)纳电视节上的(🚅)“真出口”。

今年全国两(➕)会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉(🔍)得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过(🛄)我们的价值观，影响别(♈)人。”

出国(🐥)参展，这的确是中(🌗)国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对(🛃)战节目《全能星战》和以色列知名节目模(🔛)式公司Armoza举行了海外模(🌼)式发行签约仪式，现已在越南等地(🕐)播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼(🧘)写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与(🃏)美国IOI公司签署(👲)模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷(🏝)同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合(🌜)作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综(🛷)艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（(🆓)Miptv）上(👈)推(🏤)出销售(🔏)。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐(🤸)从综艺模式消费(🕉)大国向模式输(🥇)出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原(🧀)创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智(📱)慧和中国思路，彰显着文(♈)化自信。

如何让节目模式(😡)“卖出(♒)去”，实现高质量的(🛅)节目出海，这是现阶(⭕)段中国综艺行业的发力点。

节(🔉)目研发不(🎴)是“拍脑袋”，而要将眼界放(😃)于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参(😄)考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内(🛷)涵，让中国电视具有中国特色(⛳)，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会(🙊)受国际买家青睐的模式(📸)。

中华文化、(🍯)接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的(🔸)成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了(🤼)庞大的素材库，也为我国综艺节(🌻)目增加辨(➖)识度，成为国际综艺节目(🐺)市场上独树一帜(🐁)的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考(🚽)虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会(😺)出现“水土不服”的“病症”。这也给制(🖥)作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过(🈲)程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接(💾)轨。用时代(❇)领先的制(🤗)作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却(🐨)带有中国特色的节目模式。

中国原创节目(🦇)在国际知名行业网站(🥛)上展出

中国原创综艺，伴随着(🏫)一档(🎮)档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式(🏁)之(🤟)一，电视节(🦄)目走出去，亦是中国文化对外(👧)分享，是中国智慧和中国思路(🖋)的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内(🔹)市场本身，而(🐿)对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化(🤥)交流，传播中华文(🌪)化，彰显文化自信，内(🛷)在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去(📢)”所需具备的要素和条件较为严苛(🏑)，既要立足(😠)中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形(🍫)式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式(🌭)推介会上的中国制作人

然而，目前在国际(🎞)舞台(🔤)亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持(🚏)续探索的命题(👒)，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创(🔢)力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平(🔑)台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以(🔭)复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响(📮)力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目(📈)前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值(👞)得(🔁)期待。

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