《中国少妇初尝黑人巨高清》

独家观察||七档原创综艺亮相戛(🧠)纳！从走(🍓)出去(🎖)到卖出去：国产模式的出海之路

7档(🈁)中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛(😗)纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视(😕)节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中(🈵)国原(⛅)创(💧)节目模式集体向世(👑)界亮相的重要活动。活动旨在打(❌)造中外沟通平台，铺设中国(📐)节目模(⏬)式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二(🛏)届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行(🔈)。

《声入人心》《闪亮的名字(🔮)》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和(🥂)《超越吧英雄》这七档在过去的一年中(👈)受到过市场检验、且(🦗)具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去(🐷)年4月，《国家宝藏》《朗读(😣)者(🕣)》《经典咏流(😘)传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌(✖)王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀(🚙)的原创节目模式就首次集(🌒)体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑(🐲)的绝好证明。不可否认的是，中国节目模(✌)式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外(⛩)模(🏟)式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作(🎹)能力的显著提升和(📇)政策、市场的引导下(🦓)，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级(💰)。

如今，向外出口、真(🌓)正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际(🎽)舞台？

作为全(🛰)球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一(⏬)直是各国电视节(🦒)目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年(🏰)以来，引进海外节(🐖)目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋(🔊)律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登(🏍)上戛纳电视节的国产节目看到，中(📆)国元(🌗)素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了(📷)·故宫》《熟悉(🚠)的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中(🥉)国传统文化，一直都(🗨)是(🔋)中国文化产业领域(🔅)的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活(🌋)的每个角落，这也让我国各种类型的(🛥)综艺(🌤)都可以带有传统文(🚈)化的影子。

无论是《上(🛅)新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲(📂)述背后的动情故事，再或《经典咏(🚅)流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决(🧘)赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中(💭)可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总(🥎)导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应(🎪)，另一方面也为国际文化市场提供了优(🦖)质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历(🌆)史都是值得挖掘的(🐄)。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴(🔽)里(🧗)察·斯他比达诺就曾表示，该节目(🏂)通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当(🛺)下的文化类节目中固然有着独树一帜的(💺)特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外(🌜)同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作(🍮)拍摄纪录片，将有(💃)助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰(♿)厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作(🚵)方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是(🕎)厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原(🚍)创模(🍡)式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声(🥚)入(🍦)人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化(🧡)走出去，还是要立足(🤷)于'卖出去'。通(➿)过我们的价值观，影响别人。”

出国参(🅱)展，这的确是中国电视模式走出去(👻)的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星(⛏)战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门(🎛)宣布，将从中国的灿星制作订购模(🛰)式节目《中国(🌜)好歌曲》，并负责其国际发行(🖨)权和英国播(🈯)出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音(🦀)乐挑战节目《天籁(🥅)之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模(😺)式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月(🌁)16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克(🐗)斯传媒集团正式签署合作协议(🌵)，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就(📯)是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其(📷)境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国(🌇)产(💝)原创模式的不自信，以及模式研发机制的不(🥝)成熟。而模式输出，则是以内生形式出(👜)口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖(🤛)出去”，实现高质(🦉)量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技(🌱)能设(🏏)计出符合时代特征的(🕸)节目模式。节(🕯)目研发需要与(🍑)用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生(👴)活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具(🦀)有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨(🚀)，如此的综艺节目或许才是会受国际买(🍣)家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模(🧘)式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文(🖋)化(🌁)为中国原(🎌)创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨(📞)识度(🥕)，成为国际综艺(🎎)节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的(⛏)文化是不够的，出口(🎍)综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在(🍊)其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作(😫)过(♐)程的高度工业(🚮)化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再(🗓)到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者(🙅)，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就(✍)世界通(💓)用却带有中国特色的节目模式。

中国(📤)原创(🔬)节目在国际知名行业网站(🐃)上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化(📿)传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目(🖤)实现规模化出海，仍然道阻且(🏼)长。

一方面，国(🖌)内综艺市场规模和想(🍊)象空间的巨大，使(🌵)得电(🐴)视行业从业(💕)者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于(📄)原创节目而言，“走出(🐡)去”的意义更集中于代(😽)表(🏑)中国文化产品，积极(🏅)参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎(🤹)梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条(🤞)件较为(🦌)严苛，既要立足中国文化、(🍣)彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、(📈)价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认(🧤)可，并可能在其他国家落(🛷)地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十(📋)余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定(📼)短板，与全世界范围内流行的模(🗡)式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有(👫)中国特色且具有可复(🍌)制性的节目模式(🌍)，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中(🎱)国原创力量在国际市场的崛起是显(🏩)而易见的。

国内(🏈)的电视和(🎇)视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变(🙀)着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响(💲)力和规模化输出能力的创意大国蜕(🤦)变，不是一蹴而就的。

就目前的原创(♋)成(🔠)果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发(🍘)，其(🗯)未来更值得期待。

【中国少妇初尝黑人巨高清的相关新闻】