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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个(🛹)产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机(🛒)、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电(🧚)脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而(📽)Pornhub，世界上最大(🎆)的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给(👂)人类(🉐)的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站(⛴)，Pornhub被(👳)外界估算一年的收入为60亿美(🔲)金。相比起来，在国内拥有(〽)3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入(🎟)仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一(⬅)倍(🐰)，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意(⛪)如此好做，以至于不少互联网网站(😶)都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸(💓)如(👔)Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站(🔲)Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力(🏣)的竞争者。

甚至，内容与媒介的(😌)变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历(🖌)史悠久的色情片行当，到以UGC为主的(🔡)色情视频网站，色情视频产业也经历了(🦇)与其他媒(📭)介相似的时过境迁。

一个(📠)典型趋势是，新时代的用户在看腻了传(🛹)统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感(👋)官刺激，也成为了Onlyfans等(🚞)留住用(🐃)户的绝佳秘方。

与(🍰)国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前(🥠)一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和(📕)商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经(🤜)开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致(☕)认为是1981年5月。色情片不稀(📃)奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发(🥤)Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为(👃)他们在网(🛥)站上的体验付费，只需(👄)选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相(🕑)比于1972年《深喉》上映时引发的(⏭)社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部(📢)分商业模式上的舆论障碍，并因此迅(⛺)速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正(🤟)的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更(🎫)何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦(🌏)或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年(⏩)时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡(🏭)的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全(🚚)球最大的色情视频联盟(🤫)。在具体(🖍)的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最(🚘)终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年(🏌)成立的X-Art。如(📞)果说Pornhub是对传统色(🚵)情产业的互联网式革新，是色情网站中(🤥)的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时(🏫)代的(👿)产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的(🌽)摄影与(🙏)布景技(🍢)巧。女性向的主打(🥤)定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模(👕)特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之(♉)初，X-Art就坚定不移地使用了(🕝)会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并(👚)且(🈵)采用会员制，这个模式与2006年开(🥜)设的Netflix网站几乎完全相同(🌕)。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自(🏪)制(😝)，要知道，大热的美剧《纸牌(🚳)屋(🌒)》首播于2013年。而在定价(👢)上，Netflix经历过数轮涨价(🔺)后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是(🥑)用户规模还(🧡)是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的(🌏)价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该(🍖)公司在商业上颇有(🎥)成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠(🌔)大量的免费(🍘)内容吸引(👐)用户，最终再通过广告进行(🍵)变现。

X-Art姑(🥘)且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风(🎶)格外，与旧时(🍳)代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的(😀)传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎(🥉)都(😎)沦落为了制片厂牟利(✝)的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳(👵)星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金(🆖)的票(❣)房(🔣)，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被(🦀)迫(🥐)拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在(⬜)此前文(🌝)章中曾提及，日本片商“芭(🌂)奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入(🌮)也很有可能都被丈夫和制片(📆)厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的(💿)头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深(🚣)谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所(💐)赚(🌲)的财富，亦或者不受到压迫和侵(🥄)袭，传(🌶)统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥(👇)造的碟片时代来临后被迅速击垮(🤓)。

《不羁夜》

相(🐗)比起(📖)来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演(🤲)员们可以自行(🅰)决定拍(👵)摄的内容(🐗)和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法(🛷)相比(🎰)，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无(🖨)疑问是一个(🏍)好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众(🚋)们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注(👶)定了它不可能持续“一尘(👖)不染”，随着网站本身(🌭)的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时(🕧)报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在(🐳)《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童(⛏)、非自愿暴力(♒)视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里(🔖)窒息的片段当作盈利手段。每(✔)次搜索“girls under18”（女孩不(🐿)满18）或者“14yo”（14岁）都能得到(🏭)超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达(🕤)卡的调查后，Pornhub不得(🏎)不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大(🎟)幅(📌)不足的情况下（澎湃思想周报援引消息(👸)人士称其仅有80人），Pornhub直接(🛺)将(⌚)未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所(⏱)赖以起家的(♑)UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整(🔫)的视频，Pornhub的吸引力瞬(🏧)间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人(🎙)。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应(🥐)人性微妙、且不可避(📢)免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答(😂)案是：Onlyfans。

上个(🔹)月，国外(🍎)知名社交(💻)网站(🏾)Onlyfans发布了(🐣)截止2021年11月31日的财年业绩报告(🐣)，财报显示(👧)，OnlyFans该财年总净收入(🤺)为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿(😨)美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可(👄)以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格(💃)与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非(👾)更加视频(🎇)化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以(📈)订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息(🦂)流中(🖲)看到相关(🏗)内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真(🚧)金白(💕)银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为(👿)5-50美元。这样的价格(🎮)，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的(🈺)，只有色情视(🚠)频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一(🏺)方面(🙌)，对Pornhub越来(🛳)越感到失望的用户(🤚)则蜂拥而至。有分(👤)析同时认为，彼时线下影视(🛶)项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频(👛)网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染(👖)过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有(🍨)力的互联网平台来说，色情内(🎎)容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻(🖖)。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌(🍩)。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔(👶)实验室做的一(⛸)个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的(👡)消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无(🤜)奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声(👧)称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为(👖)是(📪)Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联(💈)网新贵，对流量(🧐)和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉(🍌)创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息(🎵)后不到一周，又迅速地回到了用(📼)户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财(🛹)富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过(🅰)感官刺激。在Onlyfans，用户和(🕙)博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候(🐖)，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局(🕺)的Bilibili，或许(🐼)可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像(🦆)一些国内语聊软件一样主(😼)打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情(⏯)网(💡)站的地位，商(📋)业上的突破与成功，也将他(⛪)推到了一个不(🐘)得不被(🎐)审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业(🌫)的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌(👋)握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研(🌦)究了一(🏰)下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝(💐)国；勒卡雷的冷战真(😻)相》澎湃思想(😧)周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如(😧)！这家成人网站要上市了(🌝) 》价值研究所

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