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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上(⏩)线腾(👉)讯公益平(🧙)台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额(👃)，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的(😅)公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益(⛺)这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人(😲)故事被看到。

为了能够获得更多(🏖)配捐金额，让上(🌲)线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下(🤵)沉，99公益也变成了(🏗)“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向(❤)引导，筹款“目的性”似乎没(🥖)有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都(😖)通过99公益日获(🍬)得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益(🕑)人士，希望从中能够找(🌈)到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热(💠)度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久(🥁)了，今年的周期更长，配捐的消(🎙)耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声(🚈)了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在(😨)逐渐养成，从(🔩)99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理(🎇)事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到(🙂)99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高(📵)的配捐，今年99公(🍎)益日规则修(👒)改后，即便每人捐赠的金额(🍍)较少，只要动员更(🍆)多人参与99公益日活动，就(👄)能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起(🍪)人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公(🚱)益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款(🤘)领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公(🍻)益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多(❗)筹备工作，机(🍰)构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触(🎄)99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节(🏁)点抢配捐，那个时候配捐(🔣)也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些(😈)年我们感觉拿配捐越来越难。”曾(➿)鹏告(🚗)诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日(🍑)的筹款效(😊)果(🥔)对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来(😣)看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很(❤)难通过自身影响力链接大企业或者更多的(🍷)捐(⛪)赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更(🅰)有方向，腾讯公益提供的(🔃)工具和玩法，能够(🎳)帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也(💪)要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益(🦉)日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精(🏟)力再投入到99公益(🈲)日的活动了。”一位从业(🤵)10年(➖)的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破(📵)圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公(📠)益(🤖)行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开(🔒)启筹款活动更加谨慎；今年腾讯(🏆)99公益的规则出来比较晚，加上经济原(🦇)因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的(🍛)流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营(🚋)作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始(🎏)让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到(⤵)了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年(🚳)味变淡了(🕛)，但真到了过(🧖)年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背(🔪)书，还能助力机构创新。“99公益日活动(🦄)对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给(🆗)的一些非定向(🧑)资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本(🧢)，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公(🥥)益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活(🌋)动感受与以往不太相同：“最(🍩)开始的感受就是不了解互联网公益，但是(✝)会尝试，中间阶段可(⏱)能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟(✝)学会了一(🥣)些东西，到现阶段，当公益行业的(💝)筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的(📫)缺点暴露出(🚗)来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的(💑)公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才(🔘)能稳步(🐉)前行，社(💈)会各界应该给予公益(⛳)行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一(👋)个很重要原因，就是不想局限在一(💫)个时间里进行(👦)募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款(🚿)人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此(🔥)前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日(📒)是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先(🆔)觉得，既然整个行业都做，那我们也(🔀)一起参与(🗺)进去。另外，我们也(📀)没有其他渠(🉐)道能筹款，我们(🏂)是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生(⛪)活节奏很快，对阅读的重视程度并不(🈷)高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款(🧐)额度贡献最大的(👗)都是基金会内部人员。“以(🤓)往99公益日活动，我(🌴)们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十(🚄)几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消(🚦)费的是自己，尤其是我们理事长感觉(🍘)每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款(🏡)热度方面，袁(📓)泉认为如果专(🚖)职员工(⏭)没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的(🍟)善款就变得很少，去年我们还和(🥣)腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐(🦎)款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的(🎐)发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可(🔳)程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更(🕧)重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱(⏮)，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望(🎂)更多人认可我们的公益项目，愿意参与(🌽)到我们的公(🧀)益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认(😍)可这个项目。”袁泉坦言，99公(🤶)益(🗑)日给自己最大的感(🖱)受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做(🐲)公益，对于很多公益组织来说，99公益日(🏖)就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人(🏋)”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益(😊)活动，可能会花心(🤯)思(🚛)计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些(👥)捐款。今年99公益活动的惊喜配(💬)捐(〽)是随(👳)机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往(🏼)配捐花更多心(🛂)思了，更多的是思考一下这(💙)个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一(🌫)些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所(🕦)以我没有感(🧒)觉很疲劳的状态。”广东省麦田(🧣)教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记(🕖)者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨(🕧)告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像(🍔)长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足(🗂)感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能(🦎)看到我们的户外广告，大(🌜)家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会(🐣)多了一些满足感和成就(🧖)感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田(🐷)教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的(🙇)99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联(👺)网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群(🙃)。

“我们更希望通过99公益节这样的节日(➗)，增加捐赠体量，让更多的人知(🎳)道(🚒)麦田，让更多人(🤚)参与公益，让更多的人形(⬛)成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨(🧠)均向记(🚌)者表示，他(📪)们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很(🐾)反感公(⛲)益造一个筹款(🐤)的(🚹)节日，这样很影响公益机构一(🥉)整年的项目节奏，我(🕛)希望大家真正享受公(🖕)益本身，我们(🈁)需要一个集中的时(🈶)间点，去(🙊)理解公益，让大家(🧣)一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问(🙋)题，看到在为这些社会问题去践行(🔃)努力的人，而不是(📙)仅仅盯着配捐，我不(🏁)希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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