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独家观察||七(🔖)档原(📉)创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档(🧥)中(🐱)国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原(➖)创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经(😌)验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目(🏒)登上了戛纳(⏺)春(🤱)季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与(🐚)，是每年(⛷)中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外(🌇)沟(🐌)通平(👏)台(🎨)，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检(🏋)验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一(⏹)环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模(🖲)式的创新点。

第56届春季戛纳(🔻)电视节“中国节目模式(🗓)新机遇”上的中国制作人(📻)

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视(😉)节MIPFormats的主舞台。

屡次登(🎾)上国际电视节，成为中国原创节目不容(💐)小(🏿)觑的绝好(📥)证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上(🥃)展露光芒，曾经(🆚)高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然(📩)是中国电视节目蓄势待发的新(🙎)目标。

中国元素、中国特色

这些原创(🔟)节目为何(🤧)登上国际舞台？

作为全(🌆)球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直(👳)是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为(💨)众多电视观众提高了审美标准；引(🍀)进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋(🚴)律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口(📿)，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负(🛋)责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节(🥟)目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国(🛋)家宝藏》《朗读(🏫)者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这(🍰)十几档节目中(🐮)占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之(🚋)不尽、用之不竭的(🤽)IP宝库(🍖)。衣食住(⚽)行，中华文化辐射到生活的每个角落(⚾)，这也让我(👃)国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述(㊗)背后的动情故事，再或《经典(🕌)咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的(🛍)“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人(🚦)有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国(❎)家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通(🚣)过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更(🤡)易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总(📨)导演于蕾

中华文化在当(🐺)下的文化类节目中(🕛)固然有着独树一帜的特点，但对(🈚)其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅(🎊)力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻(🚂)频道内容编辑埃玛·戴思说，利用(⏸)有关节目提(🗑)供的文博资(🏋)源与中方合作拍摄纪录片，将有(📦)助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的(🐈)综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文(🤬)化的内容(🎧)来看，都是具有借(🤭)鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类(🕐)节目模式，实际上是看中了(🥓)中国传统(😥)文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国(🗼)际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结(👣)果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之(🈺)路

当地时间4月7日(☕)，湖南卫视总监、党委副书记丁(🦍)诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区(🕙)CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行(📜)官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式(😥)北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今(🚴)年全国两会期间，湖南广播电视台(🏎)党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要(🚭)立足于(✡)'卖出去'。通过我们(🏄)的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模(💮)式(🍿)走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐(📘)对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外(🍊)模(🚉)式发(🍪)行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国(😈)产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布(🦕)，将从(🖇)中国的灿星制作订购模式(🐇)节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目(🤢)《天籁之(🥃)战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落(⚽)地北美。

去年以来(🐜)，中国原创节目模式(🎂)“走出去”加速。2018年10月16日(🏢)，优酷同样在(🙉)戛纳电(🌚)视节上与(🤥)福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境(🆚)》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合(🛏)本次《声入(🗑)人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输(🐂)出国家转变。

消(🚞)费他国模式，的确起到了扩充眼界的作(🚆)用，但其背后是(👋)从业者对国产原(🔶)创(🤱)模式的不自信，以及(🚖)模式研发机制的不成熟。而模式输出，则(🤵)是以内生形式出口着中国智慧和(🚓)中国思(🔎)路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现(😛)阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而(🥂)要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时(⛅)代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点(👆)和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文(📲)化内涵，让中国电视具有中国(🍒)特色，并使之(🙀)具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模(🐛)化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式(🤮)的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨(😳)识度(🥝)，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不(🔮)服”的“病症(🚺)”。这也给制作方提出了(🚐)更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者(🍂)，出海模式要与时代接轨、(🏢)与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功(🚞)“踏出国门”，实现了(👛)初步探索阶段的(🌍)成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国(👦)智慧和中国思(⛵)路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化(🌾)出海，仍然道阻且长。

一方面(🤴)，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业(🙋)者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎(🆕)梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较(👨)为(🌺)严苛，既(🏵)要立足中国文(🐑)化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时(🔂)还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创(💇)新上均达到高水准的原创(💂)模式，才能(🚢)获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地(🎃)。

2018年戛纳电(🚆)视节中(🎐)国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相(🕣)的十余档中国原创节目(📕)模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模(🎾)式仍(🏕)有着较为明显的(📷)差距。

未来，如何使用国际通(💥)用的前沿语言和技术，打造具(🚷)有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国(🏌)电视人持续探索的(🤘)命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国(🌰)原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场(🥖)的崛起是显而易见(💍)的。

国内(🤝)的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之(🤸)中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大(🙏)国蜕变，不是一蹴而就(💴)的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中(🈁)国电视人仍然在向着原创不懈进发，其(🏌)未来更值得期待。

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