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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（(🖍)深圳）有限公司(🈶)（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多(🌐)”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼(🔓)多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多(🌡)”是(🀄)在影视领域下沉。

腾讯(😋)申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查(🤢)APP显示，4月22日，腾(👱)讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多(😠)多(⛹)”APP。七脉数据显示，该(😓)APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用户提供几万(🍱)部经典影视，包括《还(😈)珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打(🤗)出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下(👖)沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场(👶)的(🥕)用户闲暇时间相对(🗂)较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点(🍮)上(😉)来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看(🚣)1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时(🦎)的视频(🌇)，大约需要看完333部90分钟的(📼)电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来(🔌)，部分互联网产(➗)品走下沉市(🐿)场路线，是因为(🏸)有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到(🕎)三线及以外城市，甚至是县城和乡(➗)镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾(🗑)讯来说(📽)，过去似乎从来不用操心流量的事(🏀)情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合(👠)并月活跃用户达到12.25亿，这俩(🏦)说是“国民级APP”也丝毫不夸(📳)张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在(🐱)意的并非是下沉市场的流(🚾)量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都(🕴)是45分(🌁)钟到90分钟的长视频（影视剧(🍦)），但是又不(👋)同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多(🕌)多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频(🧢)。

有说法认(📑)为，片多多就是横屏版的(😱)抖音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商店(🚳)

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的(🔸)下载量约为5.7万次，VIVO渠道(🎍)约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次(🍌)。尚未上线苹果渠道(🎁)。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨(🎨)佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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