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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从(📉)走出去到卖(🔥)出去：国产模式的出海(👯)之路

7档中国原创模(🙅)式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视(💴)节（MIPTV）在法国(🧐)戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球(🔶)电视人参与，是每年中国原创(♎)节目模式集体向世界(🅱)亮相(👄)的重要活动。活动旨在打造中外(🛫)沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间(🆘)4月(🧕)6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的(📽)味道》《即刻电音》和《超越吧(👔)英(❓)雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输(📅)出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月(🚩)，《国家宝藏(💚)》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明(🥓)日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的(⏹)原创节目模式就首次集体(💾)亮相(🥀)戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国(🎒)际电视节，成为中国原创节目(🕶)不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市(🚶)场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭(😾)到自主原创的显著升级。

如今，向外出(🏌)口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何(🌼)登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的(💯)重要平台。

2010年以来，引(⛱)进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准(🏅)；引进和学习过(🌼)后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜(🚬)的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖(👔)南(🐌)卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特(🚞)色备受(⏪)国际客户青睐。如(🍦)《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗(🍰)读者》《经典咏流传(🚕)》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的(♌)瑰宝，也几乎可以(👷)看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无(🐐)论是《上新了·故宫》专注故宫文(❤)创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋(🅱)结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地(😎)开花(🥚)”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化(🙂)即为我国文化产业中“人无我(🖊)有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是(😋)对主流价(📰)值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国(🤬)家宝藏》亮相(🕠)戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容(🛐)变得生动有趣，更(♈)易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式(🌯)。

《国家宝藏(💶)》总导演(🍒)于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一(🎮)帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国(🐛)的传奇魅力也吸引着国外(🍊)观众的注意。英国广播(🦍)公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目(➡)提供的文博资源与中方(👺)合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中(🎺)国文化。

《熟悉的味(🔴)道》制作方、千足传媒海外模式专员(🔧)张劲超

因而具有中(🌖)国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从(🌀)结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际(🚚)上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、(🎞)国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄(🤽)发的结(🎚)果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监(👫)、党委副书记丁诚在戛纳(🍊)国际电视节上与(🌼)全球顶尖(🕳)娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以(🔲)及美国Vainglorious制作公司首席执行官(🚂)Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪(🛤)式，达成《声入人心》节目模式北美地区(🕛)发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两(🌚)会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要(🎻)立足于'卖(😮)出去'。通过我们的价值(🏮)观，影响别人(⬛)。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐(🛵)对战节目(🦗)《全能星战》和以色列(⚪)知名节目模式公司Armoza举行了海外模式(😷)发行签约仪式，现已(🎣)在越南等地(💒)播出(🎪)。这意味着国产原创节目海(💗)外模式“走出去”的重(🦌)要一步。

而后的2014年，英国国(❇)际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将(😹)从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同(🎶)年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑(🏸)战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口(🆚)；(👮)2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视(🌮)就《我就是演员》原创(🍽)节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模(🔤)式“走出去”加速。2018年10月16日(🏦)，优酷同样在戛纳电视节(💾)上与福克斯传媒集团正式签署合(🛩)作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、(🚍)发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出(🛶)口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国(🎞)家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的(🚵)作用，但其背后是从业者对国产原创(💧)模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智(🌐)慧和(🍴)中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模(🙁)式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中(☕)国综(💀)艺行业的发力点。

节目(🐷)研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基(👐)层，用电视语言和(🦅)专业技能(⤵)设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作(🙁)为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕(🕜)文化内涵，让中国(💷)电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华(🕗)文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综(📆)艺节目模(🔯)式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中(🍜)华文化为中国原创综艺提供了庞大的(🔉)素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场(🥏)上独树一帜的亮(🌃)眼之点。

而仅有深(♐)厚的文化(👤)是不够(🏿)的，出口综(🐸)艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的(🦕)要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流(🗞)程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制(🥜)作手法和电视语言，以高品味的审美(🙇)与高水准的制作技术，成就世界通(🍪)用却带有中国特色的节目模式。

中国原创(😒)节目在国际知名行业网站上展出

中国原(🕗)创综艺，伴(✳)随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的(🤨)成果。作为文化传播的重要形式之一，电视(🎶)节目走出去，亦(😆)是中(♟)国文化对外分享，是(🗾)中国智慧和中国思路的对外(🌯)输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和(🔫)想象空间的巨大，使得电视行业从业者的(🔌)产业目光多(🛵)聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播(⬛)中华文化，彰显文(🈚)化自信，内在动力的相对不足，成为中国(🚚)原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去(🐂)”所需具备的(🖖)要素和条件较(👟)为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世(😇)性的精神内核和文化、价值观表达(🧒)，同时(🅱)还(🎿)需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上(🔝)均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电(〰)视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然(💡)而，目前在(💱)国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式(🐴)，在(🐗)不同层面上存在一定短板，与全(😺)世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差(🍃)距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术(🈴)，打造具(🏀)有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国(🎿)电视人持续探索的命题，这也是(🚰)原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易(💙)见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几(⛱)年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从(🏨)以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输(⏲)出能力的创意(🃏)大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺(🤮)当前取得的(🔹)成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更(🎥)值得期待。

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