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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、(🏍)手机等第三次科技革命的产物(🖊)用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨(👸)：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最(⏬)本质的(🕝)刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户(🤮)、已经足够成功的(🔋)bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收(🥧)入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需(🐨)的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过(😹)一杯羹。看上去(🦔)不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变(🎦)化，背后也有非常(🥊)值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色(😹)情视频网(🎉)站，色情(🚱)视频产业也经(🎄)历了与其(🚢)他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联(🕤)网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯(😙)的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与(😝)国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在(🐸)2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网(😆)站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个(📘)产业古已有之(🚓)，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给(🗯)色(🌂)情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全(🛃)部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容(😋)是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而(🥡)网站的商业模式，据其运营副总(🍆)裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站(👣)的(🎬)Pornhub已经扫除了绝大部分商业(👯)模式上的舆论障碍，并因(🛢)此(👖)迅(🐢)速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟(🤯)，从内容产业本身的角度来讲，相比(🕎)于好莱坞引以为(🕥)傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统(🥘)且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全(📈)球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视(🌦)频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路(💌)高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长(💚)视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容(♿)有统(📁)一的风格，节奏舒缓、配乐优美(🍀)，甚至还(📝)有着出色的摄影(💶)与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路(🙀)线的时装模特，取景一般(🛥)也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商(🤓)业(🎤)模式上，X-Art也与Pornhub走(🍿)了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移(💇)地使用了会(🆗)员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自(⛱)制内容并且采用会员制，这个(🍆)模式与2006年开设的Netflix网站几乎(😅)完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启(👆)了内容自制，要知道，大热的(😵)美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后(🦅)，高级会员费也仅有19.99美(🥦)元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论(🗝)。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美(😒)元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都(🎳)是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不(⛳)同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为(🥂)传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某(👩)种(🕡)程度上讲，X-Art只不过是沾染了互(☕)联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视(😠)频风格有所差异。

但Pornhub确(🈲)实改变了腐朽的(🥇)传统AV制片行业。要知道，在大制片(🌒)厂控制(🍥)的传统电影时代，无(🍩)论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知(🔩)名艳星，几乎都沦落为了制片厂(🌸)牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美(😍)国(🆚)艳(〽)星(🎿)琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年(📫)《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美(🤤)豪取近6亿美金的(🗝)票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·(🎥)拉芙蕾(🏵)丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与(🧑)拍摄的多部电影(👷)，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在(❎)美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾(🍛)提及，日本(🗑)片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演(🕝)员的内脏破裂，四个月后该女优才康(💣)复。

女优们在付出辛苦和(🔸)血泪后，也未必(🛳)能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大(🌴)红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·(🚆)安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局(🗯)，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往(🐪)容(⏳)易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮(🎏)。

《不羁夜》

相比起来(🚄)，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们(😜)可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分(⏮)成的绝大部分收入。即使跟头部(⤴)明星的收入无法相比，也远远超过了此前普(🌐)通AV女优的收入。这毫无疑问是一(🦂)个好生意。

演员们得到了人权增加(🍇)了收入，观众们免(⚓)费观(🎖)看了影片，Pornhub获得了流量并拿到(〰)了金钱，看起来是(🤠)一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富(🥕)之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落(🍿)、色情产业的特(💭)殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身(💈)的(😳)发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻(🥑)奖得主、纽约时报专栏作(🐻)家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在(🤓)《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏(🏢)于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手(🈸)段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消(🛠)息称近200万用户联合(🌵)进行抵制(🛳)Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下(🍢)（澎湃思想周报(🌛)援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随(🤤)后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的(🕣)成员。同时，要想获得(🐬)认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以(🅰)起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看(🏻)由相对专业的“模特”或“演员”拍摄(💪)的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间(🥡)大幅下降。

Pornhub的操(🏬)作并(🏀)非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至(👈)Pornhub的视(🎭)频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核(🙍)人员有超1.5万人。如果按照同等比(🐟)例去给(❕)Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支(🥙)。

但一个反应人性微妙、且不(🐚)可避免的结果就是(🛡)，Pornhub变得越来越无聊(🌘)了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现(❗)在看来颇(🚗)为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外(🌮)知名社交网站(🤖)Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增(〰)长将近(🧔)七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定(🦑)色情视频产业。打开Onlyfans的网(🈶)站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似(🙇)，在功(😫)能定位上也类(🎆)似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核(🦊)心，用户需要关注(📀)并为成(🧚)为某个用户的(💠)follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心(🔤)差异(♿)性(🤗)就在于，Onlyfans用户的“订阅(📚)”并非只需要动动手，而是需要(🐓)付出真金白(🤯)银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作(🧦)者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足(🏁)以让Netflix汗颜(🕋)。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方(❕)国家线下娱乐产业的缩(🥊)减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的(⛪)用户则蜂拥(🆖)而至。有分析同时认为(🏷)，彼时线下影视项目拍摄的停滞(🛶)，也让(🌛)依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外(〰)，不少平台都曾经或主动(🏔)或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上(🏄)缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方(🍼)除了(🐳)动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝(🏃)出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对(👌)平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正(🔐)在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学(🐇)和贝尔(🧒)实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但(🍟)却有25%的用户(🧤)为色情内容而来。色情内容会破坏原有的(⛎)社区氛围(⏰)，并像病毒(👑)繁殖一般将其变成另一种(🚻)情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司(🍬) Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社(💥)交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多(📜)次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就(🚯)在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了(🤑)大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一(⏱)的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作(🍪)者的待遇也相(🤔)当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用(🐘)户的需求之中，发(🔁)公告向用户保证内容生态不会改变(🚅)。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求(🍋)甚至更超过感(👾)官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的(🍯)情感连接(🥨)，也难怪常有人调侃，商业上(🤐)存在困局的Bilibili，或许可以(🍲)在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样(♋)主打性(🚢)暗示，反而在赤裸裸的色情(🔰)内容之外，给用户提供了一点别样的(🚞)安慰。

如(🎥)今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色(🖕)情网站的地(🎻)位，商业上的突破(🕜)与成功，也将(😜)他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰(🚠)着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺(🚊)牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？(🤬)传(🏎)统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的(🚂)冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯(👻)克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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