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《上海商(🗼)业名录》：(♿)中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的(🚄)广告页

《上海商业(🅰)名录》今天应被看作是一(💼)部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务(📐)印书馆(🔏)。中国出版史应该记上这一笔(❄)。

黄页是国际通用按企业(🦕)性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名(🆚)、地址、电话号码为(😭)主体内容，国际惯例用黄色(😮)纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世(🧛)界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效(🐟)果比(🌧)白纸好，于是以后电话(🔜)号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄(🅿)纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁(🦕)？

它就是1918年7月上海商务印书馆(🌫)初版的《上海商业名录》，编纂人徐(🌑)珂，决策人则(🏒)是商务的灵魂人物张元济，距今整(🍌)整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商(👘)务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销(🍪)“一条龙”全面(💣)发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书(🐟)与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译(🚇)所的重点书(🎉)行列，出点(🙀)子，想(🏠)办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实(🎞)用性图书，销量很大，一版再版(♉)，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录(💍)》一书也(🐷)由《上海指南(🌭)》引出(🏦)。

张(🎧)元济1917年6月15日日记“编译”栏写道(😀)：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页(🏪)，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务(🐰)编译所成员，时已调发(🔙)行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到(🌄)所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂(🏽)（(🕍)仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起(🕯)请来徐珂面商，日(🗓)记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告(🌦)仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要(🏊)在短时期内调查到上万(😳)家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬(🥑)经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务(🆕)印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好(👆)。余(🏵)告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按(🐟)姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原(🎆)先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是(🛀)总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元(💌)济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信(🏟)：“谓《上海商业名簿》可(🥗)改《名录》。函校广(👪)告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校(🚁)，指万国函授学堂(🕛)，位于英租界四川路的一所英文学(⛳)校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在(🐀)《商业名簿》上的位置产生分歧。从(⛳)后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池(🤐)的“通融”建议也得(🍇)到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一(🐗)字之改，商务最高层的几位(🥇)都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入(💨)排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排(🌶)印事宜，第一种(📺)即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和(🍅)各种花边图案，排(👇)印难(👧)度也大。到3月18日进展不快，高梦(🧜)旦致函张元济：“《商业(🔜)名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商(🏘)业名(🥥)录”之笔(🐾)误。4月5日(🤒)张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本(❣)须加明信片一张(🗑)，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是(🧖)首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版(🐟)家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编(🏻)纂到(🤘)发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创(🤫)造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第(👽)一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵(🐑)略，商品倾销有所(😀)缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中(🗼)国民(📎)族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者(💑)的社会政治(📌)地位，政府与社会舆(🛩)论(🕝)又倡导使(💓)用国货，从而激发了他们振兴实业(🔃)的热情。上海是中国工(🐱)商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记(🌹)录(👇)。

初版(🚓)《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐(⚡)贾(🚱)行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之(🤔)巨大商业(😟)，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号(🔦)与电话号码。实际上有许多企(🛫)业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知(😄)见至少印行七版(🥤)，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页(🥅)

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第(🏑)二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林(🦌)震编纂535页(📻)

1928年3月 第五版 林震编纂582页(🈂)

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公(🔂)司(📳)编辑741页

前三版均为徐珂(㊙)编纂。每(🙁)一版(👓)页数都有增加，可见上海工商业(🚈)的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡(🛄)人昏暮以求者。则通衢大(🕍)道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后(🧚)，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃(🛂)之。凡此状(🃏)况，殆不异于唐刘禹锡观市文(📋)之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业(😠)名录》之作，九年(💅)继之，集今而三矣(🏬)。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工(🐔)厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）(💚)

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引(📡)，查阅方(⌚)便。《上海商业名录》第三(🙅)版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通(💦)、介(📞)绍、(🏢)进出口、杂货、书报学(🕘)校、美术品、仪器文具、金属、建(🚺)筑、染织(🚽)、绸布、(🚸)衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食(🍡)品、农牧、医药、客栈、包装、(🍫)游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大(🥢)行业，子目指“归口(✨)”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便(😶)。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、(🕡)公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目(⛺)非常(🍀)细，陶(🥘)器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木(🎆)箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表(👅)、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家(💺)。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融(🤦)机构还有银号48家、汇票(🍝)行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了(🖍)一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征(🌭)。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三(🦌)山会馆，有著名的上海总商会、太(🍉)平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会(🏇)、水果公所、木(🚟)行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、(🔼)股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会(💑)馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原(👾)因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印(👖)刷厂罢工，社会上有点名气的(😨)缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片(⬅)、说明的整版插页，有(🍜)几家合一插页，也有印(🏮)于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便(🀄)于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本(🎛)行资本金、历年盈余(🛡)公积(🕶)金，总行设于(✅)北京，各省设有分行分所110处，以(🏨)及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线(♉)、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯(👛)等，纯属(🗿)国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品(🍰)一目了(🗺)然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三(🧒)星织(🌠)工厂，“提倡储蓄，挽(🍌)回利权”的福安(🤙)保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器(🙇)的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于(➡)今天的读者来说，《上海商(😫)业名录》无疑是一所近代上海城市发(🅾)展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的(🧓)黄金时代伴随着新闻出版业的(🕴)繁荣。《上海商(🔀)业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志(🎗)等5类，后来划分总类(🏠)归入书报学校类。学校仅收函授(🍢)学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属(🍁)于教育机构，不列入商业名录(✔)。《上海商业名(❔)录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的(🍄)概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不(🎐)参与编译两种。1918年(🔞)上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神(🌨)州国光社、国(🚰)华书局等等(🖨)出版新书刊的(🎲)机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁(🍊)、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书(⚓)室、美(🏝)华书馆、广学会发行所等外国出(🛬)版商企业。一些(🐗)标有书局、书庄、图书馆的企业，是(➿)否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南(🥀)路(🏊)（棋盘街）一(💪)带，占三分之一强，如果加上南北(📹)临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见(🕣)上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然(📴)大都处在英租界、美租界、新租界(😨)与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书(🤽)”，指经营国外进口图书，商务(✒)发行所(🌟)有西书股，所以此类名下也(🀄)有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四(🤞)川路）、别发洋(🍱)行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普(🍗)鲁(👔)华洋行（南京(🔏)路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海(🥘)泰晤(👾)士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文(🐃)）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日(🐿)报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报(🅱)》等约(🙅)6、7家，其余《大世界报》《小新闻(⭐)》《友声日报》《笑舞台(🔼)报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都(🌔)属(🏊)于消闲性小(🎩)报。至于《亚洲日(🔣)报》《飞艇》《新浦东报》《电光(👫)报》等，组织情形不详。有几家实(🖋)际上为外国通讯社，并非报纸，如(💹)“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里(📉)也(🗄)难找到。

28种杂志商务印(💈)书馆旗下就有《小说月(🐥)报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海(⬜)周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（(👭)日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科(👇)学》月(🛬)刊《实业之东亚杂(📡)志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民(🌈)六危机”，早先的“八大杂志(🚝)”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这(🏒)里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发(🌍)售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名(🤟)字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版(🌯)图书与经营业务。其中有一幅上半部分为(💘)本馆参加农商部(📠)国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部(🔳)分文字富有史料(🐗)价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、(⛹)硕士(🥛)、学士，分任编译，出版图书三千数百种(🐳)，一万余册。并延请欧(🎾)美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余(🥐)力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精(😢)细之图画(🍗)，最(🔎)快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四(⬜)十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋(💮)铁上印五(🚊)彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一(😭)次到华，只(🚔)有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科(🤲)长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同(🔝)样是一份很难(🧛)得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进(👍)一步崛起(🔝)与发展(😁)，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照(🌛)。

一部不该忽略(💖)的日常用书

《上海商业名录》今天应(🍐)被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好(🔱)证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明(🔚)首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年(♎)（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济(🎇)全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创(🍕)收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好(🌐)，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译(🕸)”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦(🚜)）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版(👁)提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志(🔣)》1人，《袖珍日记》6人，其他260余(🛷)人（1919年9月5日日记(🎡)）。可见张元济对该书(🚥)的重视程度。

包括《上海指南(🎭)》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对(🐸)上述三(🔭)种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商(🐜)业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年(🦔)增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业(🧗)名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富(🐶)，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业(👕)黄页，已具文献的价值。除图书馆有所(🐅)珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全(😟)书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上(🚬)海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书(🏛)成了易得(🍭)书。我衷(🍾)心盼望《上海(🚲)商业名录》各个版本也能照样影印(👊)问世。套用上述广告(😊)词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷(🎭)品到互联(🎥)网、光盘等电子形式，走过了一百多年历(👲)程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆(🌩)。中国(🔻)出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一(👡)

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