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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电(🍏)视节(🦗)MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台(🐔)？(🥙)中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法(📔)国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛(🚰)纳电视节（MIPTV）在(💏)法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档(📽)中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视(⛹)节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家(😱)广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节(🐶)目模式集体(🚰)向世界亮(🔫)相的重(🍻)要(🤲)活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模(🦅)式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目(🏝)模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉(🔌)的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去(🐗)的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作(♍)人和代表人物讲述(🥝)了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视(🌨)节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读(🤥)者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨(🕝)界歌王》《明日之子》《功夫少年(🔕)》《好久不见》九大(🕛)中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节(😇)MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容(🥕)小觑的绝好证明。不可否认的是，中国(🚕)节目模式逐渐在国际电视节目市(⏭)场上展(🚀)露光芒，曾经高度依赖海外模式的(🤡)中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制(💑)、抄袭到自主原创的显著升(🏳)级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特(🚌)色

这些原创节(🔉)目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛(🤢)纳电视节一直是各(👼)国电视节目模式交流和(🕉)版权购买的重要(👞)平台。

2010年以来(🤺)，引进(🧥)海外节目模式让我国电(🎎)视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成(👋)为中国电视生产的全(🚋)新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出(🗾)口(🚥)，让(⬇)中国电视节目与(👏)国际接轨。

湖(🚂)南卫视沈欣工作室负责(🐕)人、《声入人心》制片人沈欣

从两年(🖋)登上戛纳电视(🍉)节的国产节目看到(🤰)，中国元素和中国特色备受国际客户青睐(🐔)。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少(🦆)年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占(🎙)据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文(🈸)化产业领域的瑰宝，也几乎可以(🚓)看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典(🗨)咏流传》对(🖋)传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价(🛠)值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得(🐮)挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾(🥕)表示，该(🚄)节目通过独特的方式让比(🧟)较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也(🏠)能(🍱)够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文(🆎)化在当下的文化类节目中固然有着(🦉)独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成(☔)为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引(🚢)着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内(🏗)容编辑埃玛·戴思说(🎪)，利用有关节目提供的文博(🗼)资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开(🌽)发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具(🎹)有借鉴意义和推广(🍿)潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、(🕜)流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的(🤥)结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创(🖥)模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总(🙉)监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛(💼)纳电视节上的“真出口”。

今年全国(🚣)两会期间，湖南广播电视台(㊙)党委书记、台长吕焕斌在接受采访(♑)时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是(✒)要立足于(🆖)'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参(🌛)展，这的确是中国电视模式走出(👣)去的重(💯)要途径，但相比将版权“卖出去(📡)”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就(🚸)有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音(🤝)乐对战节目《全能星战》和以色列知(🥜)名节目模式公司Armoza举行了海外模(🎭)式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一(😪)步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣(🦌)布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲(🌑)》，并负责其国际发行权和英国播出(🈂)权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东(👹)方(🥕)卫视原创棚内音乐(💲)挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创(🏳)节目模(🗄)式“走出去(🌲)”加速。2018年10月16日，优酷同(🛄)样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷(👀)原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日(🏥)，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又(🕢)购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛(📸)纳(📑)电视节（(🗒)Miptv）上推出销售。

结合(🦃)本次(💰)《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的(🦗)作用，但其背后(🌉)是从业者对国产原创模(💭)式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国(🥄)思路，彰显着文化自(🌾)信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计(👺)出符合时代特征的节目模式。节目研发需(😬)要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目(🅰)模式。

在强化生活感的基础上，继续(😝)挖掘中华优秀传统文化，深耕文(📏)化内(🏖)涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是(🧑)会受国际(🛥)买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规(🏟)模化出海仍道阻且长

国产综(🌸)艺节目模式的成功出海，有赖于其依(☔)托的深厚文化背景。博(🗂)大精(🔥)深的中华文化为中(🍚)国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加(🤼)辨识度，成为国际综艺节目市(🗝)场上独(🌕)树一帜的(🐾)亮眼之点。

而仅有深(😻)厚的文化是不够的，出口综(🤳)艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中(💩)生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的(🔯)要求，若想出口(😀)模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时(🍩)代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语(🕠)言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业(🤓)网站上展出

中国(🛸)原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作(💳)为文化传播的重要形式之一，电视节目走出(🍚)去，亦是中国文化对外分(🚾)享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要(💫)成为国际模式输(👙)出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方(🔺)面，国内综艺市(🎇)场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光(😸)多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自(🏦)信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较(😲)为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神(🤳)内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度(😋)创新上均(💲)达到高水准的原创模式，才能获(🍋)得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式(⏩)推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模(🥞)式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的(😗)前沿语言和(🤨)技术，打造具有中国特色且具有可(🕔)复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥(👨)匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国(🎤)际市场的崛(🎼)起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的(➗)原创(🛅)内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果(✌)和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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