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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平(😽)台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可(⏱)以在99公益日活动期间获(🛃)得1:1配捐，只要捐赠，腾(⛄)讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做(🏼)好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关(👻)键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也(⏹)在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过(😍)腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的(♿)公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共(🎛)同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直(👸)在更新迭(🍁)代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚(🥀)，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年(🚦)时间，公益人都通过99公益日(📮)获得了什么？为此，《华夏时报》记者(🐵)采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细(🥅)无声了”

“我觉得99公益日并不是热(🆕)度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速(👘)度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细(💖)无声了。公益(⚫)机构会注重(🤞)把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠(🕑)人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃(⚪)义工协会(🍙)理事长曾鹏在接受《华夏(✈)时报》记者采(🌛)访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉(🙏)更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠(🌡)时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高(➕)的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日(🚝)活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏(🌂)所在的机构目前有7人，在成立初期(🍓)，机构发起人都不(👅)是专业的(🅾)公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机(🍹)构(🐙)发展最快速的阶段，增加了很多(🐦)全职人员，但在互(🤢)联网筹款领域算“小白”，为了帮助(👦)机构(📺)获得更多(🤦)流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需(🐀)要做很多筹备工作，机构的(🚖)动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初(🔟)接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐(♑)，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款(🚚)效果对机构整(🥗)体筹款影响并(🍝)不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台(🔫)和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力(😦)链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以(💤)依靠腾讯99公益日的IP扩大自(🦕)己的影响(💍)力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩(🤾)法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提(🖌)升更快。”曾鹏说(🤓)道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最(🔁)疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做(😗)等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华(🛸)夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在(🍯)短时间破圈更多流量，所以干脆(🦖)“躺平(👼)”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可(🦍)能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的(💀)担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流(♐)量或者筹款运动效果如何，很(🤪)多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了(💃)，而不是作为某一个集中式的运动，我们(🔝)机构几年前(🥔)就已经开始让筹款运营常态化(📑)了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公(🍑)益日就那样，但真的到了(⚪)9月(🥛)9日那天，氛围在那了，也会发一发99公(❤)益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变(🍇)淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力(❔)机构创新。“99公益日活动对很多(🖲)中小型(🗽)公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的(🕙)一些非定向资金的激励，获得(〰)了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成(🚼)本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们(🍔)很大支持。”

10年的公益从业(🔬)时间，这位公(🎛)益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但(⚾)是会尝试，中间阶段可能有些(👋)人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认(✔)为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益(🏃)人士认为，当下的公益组织(🗽)需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的(🐗)机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在(😍)一个时间里进行募捐(🗄)，我们希望人人公益，人人参与，但(🏂)不停留在每(♌)年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互(🈴)动的一种行为，更加依赖筹(😁)款人的动员能(🔪)力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉(🔞)在接受《华夏时报》记者采访(🏧)时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公(🏖)益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门(🐏)进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠(🙉)道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时(👸)候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我(😜)们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不(🧓)高，大家的生活节奏(🌯)很快，对阅读的重视程(🔛)度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因(🖕)，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个(Ⓜ)小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同(🐿)事(🌯)，大家最后感觉消费(🚔)的是自己(🐥)，尤其是我们理事长感觉每年捐得最(💛)多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工(🗯)没(🦉)有参与募款，筹款成果就(🏢)会变得很惨淡。“去年99公益活动中(💉)，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结(🎵)果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我(🚧)们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的(🏦)筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠(🛡)人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可(🖲)远比对项目的次捐(✔)更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做(♏)月捐，并不是为了钱而筹(🐒)款(🕹)，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次(♉)性的激情捐款，而是真正认可这个(🌇)项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感(👼)受就(🥌)是(🦗)“活着”。

“活着，代表还有这(🔃)么多公益组织还活着，还(✝)能看到其他的小(🐊)伙(👤)伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一(📺)年中筹(📀)款最重要的一个时间节(😪)点。”袁泉说道。

“不希望(➕)公益日最累的是公益人”

“我倒是没有(🏜)感觉(🌷)到疲劳，其(📓)实往年会更疲(🎩)劳，以往的99公益活(💽)动，可能会花心思计算配捐(🎵)比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜(🏘)配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思(🍎)了，更多的是思考一下这个节(👈)日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让(🍗)更多人关注(🍁)我们(🏔)的项目和传播内容，所以我没有感觉(✨)很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访(🎛)时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉(📋)《华夏时报》记者，99公益日(🚫)活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳(🎤)，但是今年跑完还有一种满(🙊)足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们(🍃)的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这(✔)时候心里会多了一(🍝)些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步(🈶)杨加入(🚭)麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思(🧞)想上的转变，就是从盯着(🖕)配捐和规则变成了思考(🚮)如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中(💿)，研究配捐规则更(🎵)像在研究传统(🌂)企(🍴)业筹款的(🚺)逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的(🏽)人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多(⛔)的人形成长久的捐(🍊)赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨(💾)均向记者表示，他(🦒)们更希(🐡)望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目(🗺)节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理(💘)解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到(🐎)在为这些社会问题去践(👂)行努力的(🎧)人，而不是仅仅盯着配捐，我不(📷)希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文(🦀)梅

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