《人妻av美利坚合众国》

宠爱、(🈴)迷雾……视频(🚢)网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始(🗜)，观众开始注(😼)意(😫)到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延(🚝)续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的(🍂)标准和目的分别(🌐)是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营(🧣)中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制(🚬)片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段(🛥)剧场到网络平台精细化运营

剧场(🐰)化排播并非(🔃)视频平台独创的新模(❣)式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排(📂)播(🕯)，不少有名的剧场(Ⓜ)一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的(💊)“幸福剧(🛸)场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间(🙋)由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全(🏆)新的(💺)考量？答案因不同的长(😈)视(💁)频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视(🏡)台并无密切关(🙋)联，它们主导的剧场化排(🌗)播，更多出于平(🍈)台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时(⚽)间(🎌)维度(🍤)进行线性的剧场化排播，分为黄金档和(👯)非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频(🚇)平台的(🥏)剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都(😋)市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都(🌍)围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了(☔)它不需要像电(🌷)视台一(🖌)样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限(🚾)，这(🏄)反(🏂)而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类(🖊)和剧集品质做(🔢)到极致化和标准化。“从主要以(🎒)播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场(📟)，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运(🕜)营(🕎)’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良(♒)性发展(🆚)的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现(🌧)联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标(🐮)准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的(👬)剧集(🈳)适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑(🌛)还是爱情？判断的标(🌁)准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：(♊)秦昊、(💷)尹昉等主演(🥄)的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡(🔻)花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏(💛)峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的(💨)剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场(🈂)《暗夜行(📓)者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京(🧤)报记者专(🐙)访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于(🤕)“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用(⌚)合适(🛅)的演员(🏯)让(🏦)剧集回归好故事的本质。另一(🌛)方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网(🎶)生”用户，已(✴)经适应美(🗜)剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语(🌺)境，非常需(😏)要国(🥥)内生(🚉)产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型(🌕)。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的(🍓)属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象(🤘)。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五(🤓)行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场(👲)《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是(🏈)因为观察到平台上不同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定(🎽)的。于是以此细分用户人(⏭)群，通过剧场化的运营形式为他(🏈)们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定(🙅)的(💫)用户群形成稳定(🆎)的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看(🛹)他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没(🏙)有必然联系。当下中国(🔓)的电视剧导演(⏯)和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也(🍸)需(👯)要有思维(🥐)转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平(⏺)台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉(🆎)新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧(🛫)场(📊)化(🙃)排播，一方面通过连续播出(🚨)类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏(👹)性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都(🚱)是圈层爆款。剧场化就是希望针对不(🙃)同的需求，覆盖不同圈层(💣)的用户(😫)。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创(🐺)作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来(💲)；其次，剧场化排播比单剧播出更容易(♋)形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多(⛑)的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大(😢)提高了播出(📇)效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出(🚚)的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没(📗)有剧场之前，分散的短(🎯)剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势(😒)会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化(🥢)运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视(📍)频平台剧场内的所有剧(📎)集在类型上更加统一、面向的用户群体(🔉)也更加精准。陈潇说，剧(🎬)场化排播能够通过(⬛)连续推出高质量剧集，构建起一(👥)个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实(🦈)现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠(🆒)剧场的粉丝效应(🍿)，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳(🚀)、张新成主演优(🍖)酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推(💥)动类型(🔞)剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度(🖖)来看，提高单集制作成本就可以(🐶)提高制作质(🚮)量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间(⏸)的内容质量，这样的优质(⛄)内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对(🖱)于制片方而言，剧场化排播为(🕚)他们提供了(⭐)内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创(☝)作者对短剧创作(🌂)表现出积(🐿)极的态(🕤)度，“精品剧集(🎡)的不断产出(🍫)，势必会吸引行业内(🌪)优质创作者的关注，优质剧集(🚿)也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有(🌽)太大的影响。一位网剧制片(🧗)人告诉新京报记者，项目筹(💱)备前期的确会奔(🌙)着(♿)平台有(☔)名的剧场去谈，看能否成为该剧场的(🍚)定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核(🎺)心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方(💤)式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨(🌡)莲洁

编(🐺)辑 佟娜(🚛) 校对 翟永军

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